Los 12 Lemas Éticos

Recordatorio:

LOS DOCE LEMAS ÉTICOS DEL EJECUTIVO DE PROPAGANDA Y PUBLICIDAD.

De Julio A. Como (*)

1. Tu capital es tu inteligencia; tus sentimientos, tu riqueza; tu voluntad, tu destino.

2. Haz de la palabra publicitaria una palabra de honor.

3. Obra siempre con rectitud de conciencia.

4. Sé siempre limpio e íntegro.

5. No hagas del plagio instrumento de tu creación.

6. Procede en todo negocio con lealtad y fe.

7. Sé siempre el primer custodio del capital de tu anunciante.

8. Si tu mensaje sugestiona, no deslumbres con tu contenido.

9. No hay interés superior al de tus consumidores.

10. Haz que las razones del cerebro las entienda el corazón.

11. Haz que tu firma no desdiga de tu nombre.

12. Si tu mensaje persuade, haz que penetre en los sentidos, alumbre el espíritu y gane la voluntad.

De las primeras Jornadas Publicitarias del Ejecutivo de Propaganda y Publicidad de la Asociación Argentina de la Propaganda, aprobadas en el II Congreso Latinoamericano de la Publicidad, México 1962.

(*) Homenaje a mi “viejo” profesor Julio A. Como, de la materia: “Psicodinámica de la publicidad” de la Escuela Superior de Publicidad perteneciente a la Asociación Argentina de la Propaganda. Extraido de su libro: Psicopublicidad dinámica. Editorial Hispano Europea, Barcelona, 1965.