¿Quién controla las campañas publicitarias?

Las campañas de comunicación publicitaria son elaboradas por las agencias de publicidad a pedido de las empresas anunciantes. Concretamente, es el departamento de marketing de la empresa quien plantea objetivos de comunicación al mercado, sobre productos y/o la marca y/o packaging. La agencia de publicidad crea el mensaje y plantea estrategias y las tácticas para transferir el mensaje a un público objetivo. Luego la empresa paga la producción y un honorario por esta campaña, resulte efectiva o no.

Por Norberto Álvarez Debans

¿Quién analiza y cómo evalúa la campaña, antes de su emisión? ¿Cómo sabe el a

nunciante que será esta acción será efectiva y no significará un derroche de tiempo y dinero?

Generalmente la agencia de publicidad la elabora y la juzga. La empresa la aprueba confiando en su “proveedor”. Las empresas mayoritariamente carecen de una metodología de análisis global de campañas. Si tienen en sus filas un planner, un analista o un experto en publicidad -según cultura de la misma, muchas veces éstos no se ponen de acuerdo, por dónde comenzar a evaluarl

a.

Una campaña publicitaria es un planeamiento construido, con una trama de interacciones complejas. Primero conceptuales; ideas, significaciones, planificaciones, etc. Luego materiales; piezas publicitarias, promocionales, etc., ambas dan forma a una acción integrada; la comunicación publicitaria. Esta construcción es altamente azarosa.

Las campañas se han complicado. En ésta ciencia experimental, confluyen muchas otras; la sociología, la semiótica, la lingüística, la sicología y numerosas técnicas, todas muy especializadas. La combinación adecuada de variables pueden llevarla al éxito o de la entropía al caos, perdiendo efectividad a lo largo de su transcurso. No es una tarea sencilla.
¿Cómo se evalúa? El libro “La campaña publicitaria perfecta” (2008) aporta una metodología desarrollada en 9 capítulos que analizan los diferentes factores que intervienen en la construcción global de la campaña. Permite elaborar un juicio final sobre la efectividad de la misma. Un modelo teórico y práctico, profundo, sencillo de aplicar y al alcance de profesionales de la comunicación; de empresas, de agencias, de centrales de medios. De profesores y alumnos de carreras de marketing, publicidad, comunicación social y administrativas afines como; turismo, periodismo, relaciones públicas, administración de empresas, administración de negocios, entre otras que producen evaluaciones publicitarias. Esta es una herramienta imprescindible para aplicar análisis y evaluación final de las campañas publicitarias, antes de ser emitida.

Un libro útil, analiza la construcción de la campaña de comunicación publicitaria integrada de marketing. Privilegia la evaluación -donde solo priva el deslumbramiento por el mensaje y el impacto espectacularizado- otorgándole protagonismo al servicio, al producto y a la marca. Se interesa por el análisis de las estrategias, las tácticas y las prácticas pertinentes que permitencomunicar al mercado con efectividad.

Este libro es un modelo teórico y práctico, pensado para analizar y evaluar

integralmente las campañas publicitarias, antes de su puesta en el mercado. Próximamente, estará disponible en librerías de Buenos Aires. Ediciones Macchi Argentina, Agosto 2008.

Blog del libro: http://lacampaapublicitariaperfecta.blogspot.com/

Copyright Norberto Alvarez Debans

Los 12 Lemas Éticos

Recordatorio:

LOS DOCE LEMAS ÉTICOS DEL EJECUTIVO DE PROPAGANDA Y PUBLICIDAD.

De Julio A. Como (*)

1. Tu capital es tu inteligencia; tus sentimientos, tu riqueza; tu voluntad, tu destino.

2. Haz de la palabra publicitaria una palabra de honor.

3. Obra siempre con rectitud de conciencia.

4. Sé siempre limpio e íntegro.

5. No hagas del plagio instrumento de tu creación.

6. Procede en todo negocio con lealtad y fe.

7. Sé siempre el primer custodio del capital de tu anunciante.

8. Si tu mensaje sugestiona, no deslumbres con tu contenido.

9. No hay interés superior al de tus consumidores.

10. Haz que las razones del cerebro las entienda el corazón.

11. Haz que tu firma no desdiga de tu nombre.

12. Si tu mensaje persuade, haz que penetre en los sentidos, alumbre el espíritu y gane la voluntad.

De las primeras Jornadas Publicitarias del Ejecutivo de Propaganda y Publicidad de la Asociación Argentina de la Propaganda, aprobadas en el II Congreso Latinoamericano de la Publicidad, México 1962.

(*) Homenaje a mi “viejo” profesor Julio A. Como, de la materia: “Psicodinámica de la publicidad” de la Escuela Superior de Publicidad perteneciente a la Asociación Argentina de la Propaganda. Extraido de su libro: Psicopublicidad dinámica. Editorial Hispano Europea, Barcelona, 1965.

Logística

MARKETING:

Por Sebastián Bravo (*)

Introducción:
1. Según, Wikipedia la Logística significa “(del inglés logistics, a su vez del francés logistique y loger), es definida por la RAE como el conjunto de medios y métodos necesarios para llevar a cabo la organización de una empresa, o de un servicio, especialmente de distribuciones. En el ámbito empresarial existen múltiples definiciones del término logística que ha evolucionado desde la logística militar hasta el concepto contemporáneo del arte y la técnica que se ocupa de la organización de los flujos de mercancías, energía e información. La logística empresarial cubre la gestión y la planificación de las actividades de los departamentos de compras, producción, transporte, almacenaje, manutención y distribución.”(**)

Hoy en día el tema de la logística es un asunto tan importante que las empresas crean áreas específicas para su tratamiento, se ha desarrollado a través del tiempo y es en la actualidad un aspecto básico en la constante lucha por ser una empresa del primer mundo. Anteriormente la logística era solamente, tener el producto justo, en el sitio justo, en el tiempo oportuno, al menor costo posible, actualmente éstas actividades aparentemente sencillas han sido redefinidas y ahora son todo un proceso.

La logística tiene muchos significados, uno de ellos, es la encargada de la distribución eficiente de los productos de una determinada empresa con un menor costo y un excelente servicio al cliente.

Por lo tanto la logística busca gerenciar estratégicamente la adquisición, el movimiento, el almacenamiento de productos y el control de inventarios, así como todo el flujo de información asociado, a través de los cuales la organización y su canal de distribución se encauzan de modo tal que la rentabilidad presente y futura de la empresa es maximizada en términos de costos y efectividad.

La logística determina y coordina en forma óptima el producto correcto, el cliente correcto, el lugar correcto y el tiempo correcto. Si asumimos que el rol del mercadeo es estimular la demanda, el rol de la logística será precisamente satisfacerla. Solamente a través de un detallado análisis de la demanda en términos de nivel, locación y tiempo, es posible determinar el punto de partida para el logro del resultado final de la actividad logística, atender dicha demanda en términos de costos y efectividad. La logística no es por lo tanto una actividad funcional sino un modelo, un marco referencial; no es una función operacional, sino un mecanismo de planificación; es una manera de pensar que permitirá incluso reducir la incertidumbre en un futuro desconocido.

1.2. Las actividades claves son las siguientes:
Servicio al cliente.
Transporte.
Gestión de Inventarios.
Procesamiento de pedidos.
En conjunto estas actividades lograrán la satisfacción del cliente y a la empresa la reducción de costos, que es uno de los factores por los cuales las empresas están obligadas a enfocarse a la logística.

1.3. Otros factores que intervienen en la evolución de la logística son:
Aumento en líneas de producción.
La eficiencia en producción, alcanzar niveles altos.
La cadena de distribución quiere mantener cada vez menos inventarios.
Desarrollo de sistemas de información.
Todo esto en conjunto traerá los siguientes beneficios:
Incrementar la competitividad y mejorar la rentabilidad de las empresas para acometer el reto de la globalización.
Optimizar la gerencia y la gestión logística comercial nacional e internacional.
Coordinación óptima de todos los factores que influyen en la decisión de compra: calidad, confiabilidad, precio, empaque, distribución, protección, servicio.
Ampliación de la visión Gerencial para convertir a la logística en un modelo, un marco, un mecanismo de planificación de las actividades internas y externas de la empresa. La definición tradicional de logística afirma que el producto adquiere su valor cuando el cliente lo recibe en el tiempo y en la forma adecuada, al menor costo posible.

1.4. En logística, servicio al cliente implicará:
1.4.1. Grado de certeza: No es tan necesario llegar rápido con el transporte, como llegar con certeza, con el mínimo rango de variación.
1.4.2. Grado de confiabilidad: Una cadena se conforma de diferentes eslabones. Eso es una cadena logística. Si se agregan algunos que no están relacionados, se segmentan las responsabilidades; el cliente final pierde la confianza, al parecer mayores errores de interpretación y responsables difusamente identificables. El cliente debe poder manifestar cuál es su criterio de confiabilidad, cómo entiende que deberían ser atendidos.
1.4.3. Grado de flexibilidad: Implica que el prestador pueda adaptarse eficientemente a los picos de demanda. Un operador logístico que considera excesivo la solicitud de eficiencia cuando se da un salto por estacionalidad, desconoce qué es valor para su cliente.
1.4.4. Aspectos cualitativos: Se trata aquí, no de la calidad del producto, sino del servicio, del cual debe buscarse su homogeneidad en toda la cadena logística. En muchos casos, se cuida minuciosamente el proceso productivo, se diseña con cuidado el packaging (empaquetado), se llega hasta decir cómo debe transportarse y almacenar en el depósito. Pero son pocas las empresas que cuidan de cómo llegarán hasta el cliente esos productos.

2. Logística Inversa:
«La logística inversa es el proceso de planificación, implantación y control eficiente del flujo efectivo de costes y almacenaje de materiales, inventarios en curso y productos terminados, así como de la información relacionada, desde el punto de consumo al punto de origen, con el fin de recuperar valor o asegurar su correcta eliminación». (Rogers y Tibben-Lembke, 1998) (***)

3. Conclusiones:
3.1. La logística inversa es tema reciente, del cual se posee poco conocimiento o se desconoce del todo sobre éste. Actualmente son muy pocas las empresas costarricenses que utilizan este sistema de forma adecuada.
3.2. La logística inversa ayuda a preservar el medio ambiente mediante reciclaje de materiales que ponen en peligro los ecosistemas terrestres.
3.3. Para implementar un sistema de logística inversa de manera eficiente se debe producir una mentalización y colaboración total entre todos los agentes: proveedor, recursos humanos, distribución, transporte, y usuario final.
3.4. La logística inversa no ha sido objetivo prioritario dentro de las empresas y es ahora cuando se está entendiendo que es un factor de negocio muy importante.

(*) Sebastián Bravo
Alumno:
INSTITUTO UNIVERSITARIO
ESCUELA ARGENTINA DE NEGOCIOS
Carrera: Marketing Estratégico
Materia: Política y Desarrollo de Producto

Fuentes de consulta:

Definiciones:
Wikipedia: Conceptos sobre Logística
http://es.wikipedia.org/wiki/Log%C3%ADstica
Manual Operativo de Expedición, Logística y Distribución de Compumundo.
Autor desconocido. Año 2003
Op. Citate:
** Definición de Logística, según Wikipedia.
*** El Lenguaje de los negocios, Boletín informativo 08, Año 08-Agosto 2007
Conceptos sobre Logística Inversa
http://www.gs1pa.org/boletin/2007/agosto/boletin-ago07-art4.html

Aviso: Suavizante Comfort Creme

OBSERVATORIO DE PUBLICIDAD




Crítica:
Aviso: SUAVIZANTE COMFORT CREME
Titular: Regalate un momento especial
Pie: Vestite con placer todos los días
Aviso Sistema Gáfica
Página, al corte
Medio: La Revista (Diario La Nación)
Edición: 06/04/2008
Tipo de Publicidad:

"Referencial" por que marca el target y "Sustancial" por que muestra el producto.
Colores utilizados: Femeninos (rosa, amarillo y lila)

Por: Vanessa Ponte y Natalia Tejerina (*)

Análisis conceptual del mensaje publicitario:

Cuestionario (**)
¿El argumento de venta, es creíble, estimulante?
El argumento de venta es creíble y además estimulante gracias a la imagen utilizada la cual nos permite percibir el placer de la suavidad en la ropa.

¿Existe una razón lógica que lo sustente?
No. Es simbólica por que relaciona el deseo de tener las prendas suaves y perfumadas todos los días, con un momento placentero, como lo es en este aviso, el baño cotidiano. A su vez es sustancial por que muestra el producto.

¿Despierta deseo de compra del producto?
Si, despierta el deseo de compra por la suavidad y aroma que el producto brinda a las prendas.

¿Existe persuasión, motivación, significación?
Si, en este aviso existe.
Persuasión: es influyente por que relaciona la suavidad en la ropa con un momento de relax dentro de la vida cotidiana.
Motivación: tener las prendas suaves y perfumadas todos los días.
Significación: por la bañera llena de prendas, las cuales sustituyen el agua en aquel momento placentero. Dejando en claro que la suavidad y el perfume que el producto brinda a las prendas es igual de placentero que un baño.

¿Esta enfocado en el producto o servicio?
Si, la grafica esta enfocada al producto.

¿Esta elaborado con el enfoque en el consumidor?
Si. Por que el producto es rodeado por una de las prendas suaves y perfumadas que también se hace presente en la imagen del baño placentero.

¿Se corresponde con la información que se tiene sobre consumidor; hábitos, expectativas, necesidades, deseos?
Si, por que esta enfocado a mujeres de 25 a 40 años, y la mujer utilizada en la imagen es quien refleja claramente el target al cual se dirige.

¿Prevé el uso del producto, demostraciones y testimonios?
No.

¿Esta centrado en el beneficio básico del producto?
Si. Por que su beneficio es la suavidad y perfume en las prendas, y el aviso muestra por medio del baño placentero que las prendas pueden hacer sentir la misma sensación de suavidad.

¿Desarrolla el concepto "AIDA"?
Si. AIDA es una de las reglas más conocidas a seguir para componer un mensaje publicitario. La palabra AIDA se compone de las siglas de:
Atención, Interés, Deseo y Acción.

Con relación a la estructuración de los elementos publicitarios, se traduce en que en primer lugar, hay que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje.

(*) Vanessa Ponte y Natalia Tejerina,

son alumnas de la Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Lic. Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1

(**) Cuestionario, extractado del Libro Impacto en los cinco sentidos, Norberto Alvarez Debans, Valletta Ediciones, Buenos Aires, 2000.

"Los distintos tipos de influencia que la televisión basura produce en la sociedad"

OBSERVATORIO DE MEDIOS:

Por Josefina Salgado (*)

¿Será que el problema de esta televisión está en nosotros que demandamos este tipo de programas o quizá es que no hay otra cosa y que la misma tampoco presenta una alta variedad de programación, debido a la competitividad de unas cadenas con otras en su lucha por el liderazgo, emitiendo programas con el mismo esqueleto pero con distinto físico?

Por televisión basura se designa a cierto tipo de programas que se caracterizan por su mala calidad de forma y contenido, en los que prima la chabacanería, la vulgaridad y el morbo entre otras cosas.
La televisión puede ser una aliada de la educación, de la cultura, de la libertad y puede contribuir a mejorar el nivel de convivencia y respeto entre los ciudadanos. Mal utilizada, puede provocar todo lo contrario.(1)

Programas idiotizantes. Los programas basura van llenando espacio en las cadenas locales y nacionales, privadas o públicas.
Los medios en general se usan con un fin específico, la audiencia selecciona el medio y los contenidos según sus necesidades, hay quienes prefieren informarse y otros ven series porque les gusta identificarse con la realidad que estas presentan. Así, los hombres suelen ver programas de actualidad, informativos y deportes; mientras que las mujeres, ven más televisión que los anteriores y ven series, películas, programa de chismeríos, novelas, que hasta llegan al punto de creerse que ellas son parte de sus vidas.

La tercera edad ve todo tipo de programas, y junto con las personas de menor nivel intelectual, son los que más tiempo ven la televisión, porque es su forma de entretenimiento y es su medio preferido de ocio.
La televisión se ha convertido en la musa inspiradora de muchas personas que encuentran en la ficción el guión de sus propias vidas. Pero la realidad demuestra que niños y adolescentes son los más propensos a construir su identidad según patrones o modelos de vida brotados de la necesidad de vender mercancía barata pero segura: sexo, escándalos y violencia.

Cada vez, la televisión está más “contaminada” con programas o series telebasura como se suele decir, más programas del corazón o prensa rosa o programas que enganchan de los cuales algunos han hecho historia en cuanto a índices de audiencia. El problema de esta televisión enferma está en nosotros que demandamos este tipo de programas o quizá es que no hay otra cosa y que la televisión tampoco presenta una alta variedad de programación. (2)

Muchos de los programas que componen esta televisión basura son sumamente criticados y a la vez los mas elegidos. A raíz de este tipo de comportamiento el Comité Federal de Radiodifusión (COMFER) concluyó con la Tercera Encuesta sobre Televisión 2007. La última encuesta de este organismo, realizada en el marco de la Feria del Libro 2007, entre el 16 de abril y el 7 de mayo del año pasado, tiene como objetivo conocer las variaciones en los hábitos de consumo de la televisión basura entre el público. La misma permite también determinar el grado de inserción de la televisión por cable y satelital, la cantidad de horas a las que el espectador está expuesto, los programas favoritos y aquellos que menos satisfacen las expectativas de los televidentes.

Sorprendentemente, o no, los datos obtenidos se contraponen con los expuestos por Ibope, la única empresa que en la actualidad se encarga de las mediciones de audiencia televisiva.
Los más criticados, entre el público adulto, fueron Gran Hermano y ShowMatch. Asimismo, se advierte un cuestionamiento a los denominados programas de chimentos en general y particularmente a Intrusos en el Espectáculo y Los Profesionales de Siempre.

Al considerar las diferentes edades, se observa la misma tendencia general, aunque con elecciones más dispersas entre el público infantil, en las que se advierte, además, una inclinación a cuestionar aquella programación especialmente dirigida a esa franja de edad como los programas de, Patito Feo o Casi Ángeles. Respecto del público adolescente, los programas más criticados giran también en torno a ShowMatch y Gran Hermano, aunque en menor medida también se cuestionan los programas especialmente dirigidos a esa edad, los noticieros y Los Profesionales de Siempre.

De los programas elegidos por la audiencia, Caiga Quien Caiga vuelve a colocarse como el programa preferido, seguido por Los Simpson. Asimismo, un 5,6 % de los encuestados manifiesta no tener un programa de televisión favorito, mientras que un 4,1 % se inclinó por los noticieros en general.(3) A pesar de que son tantas las críticas con respecto a los programas anteriormente nombrados, son sin duda los más vistos, los más exitosos y en su gran mayoría los que fomentan esta televisión basura.

La audiencia televisiva de hoy consume muchos de estos programas por diversión o por simple pasatiempo, pero pareciera haber una paradoja dentro de este dilema, y es que mucha de esta audiencia que los consume, a su vez los critica y los rechaza.

En muchos casos considero que son una pérdida de tiempo para el espectador, debido a que no aportan nada al intelecto. Además, me preocupa el hecho de que los niños y preadolescentes de hoy crezcan mirando estos programas. No sólo por las escenas de sexo, mostrados a cualquier horario y el lenguaje inapropiado que emplean, sino también por el nivel de violencia que contienen, ya que los mismos muchas veces lo toman como ejemplo o simplemente pasan a ser hechos cotidianos que se vuelven totalmente normales, y de este modo lo ven aceptable.

Por todo esto, veo un tanto sorprendente el hecho de que sean los programas más criticados a su vez los más vistos de la televisión argentina, manteniéndose y superándose en las mediciones de rating. O bien las personas se contradicen, o bien hay algo en estos programas, especie de shows mediáticos, que interesa a la gente y los incita a mirarlos.

(*) Josefina Salgado,

es alumna de la Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Lic. Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1

Citas de Internet:
www.elpais.com (1)
www.uc3m.e (2)
Diario La Nación: sección ADN cultura, día de consulta 18 y 23 de abril.
http://adncultura.lanacion.com.ar
Diario Clarín: Días 16 y 17 de abril, http://www.clarin.com
Portal de relaciones públicas (3): http://www.rrppnet.com.ar
Fecha de consulta: 23/4/08.

Televisión Vs Internet

OBSERVATORIO DE MEDIOS

Por María Victoria Alvarez Santomé (*)

INTRODUCCION:
Internet es un medio totalmente opuesto a la TV desde su base. La televisión es una caja boba. Si bien Nipkow inventó la tele como un medio de 2 vías (algo así como un videoteléfono) en pocos años se convirtió en el medio pasivo que es ahora. Esa es la clave: la pasividad. La televisión es un medio de una vía, en la que los grandes canales (que son pocos) envían su transmisión a millones de personas en sus respectivos países.
Internet, por el contrario, se mantiene desde hace 30 años como un medio de comunicación persona a persona, ya que el e-mail sigue siendo el servicio de Internet más usado. Internet es un medio de comunicación de 2 vías: todo lo que ves en Internet lo podes hacer vos mismo, siempre y cuando te bajes los programas para hacerlo.
Sin embargo, hay mucha gente (los usuarios más recientes de Internet) que no aprovechan las posibilidades de expresión que les da Internet, y usan la red como un medio pasivo tal cual usan la televisión. [1]

HIPOTESIS:
En Internet la variedad es infinita, y siempre se puede encontrar algo más específico que concuerde exactamente con nuestros intereses. Si lo buscamos, en Internet encontramos lo que nos interesa. ¿Y en la televisión? No. Uno prende la tele para "ver qué hay en la tele". Y en ese plan, cualquier cosa nos viene bien.
Son actitudes distintas, la tele es un recurso de distracción, mientras que la red fomenta (y exige) concentración. [2]

DESARROLLO:
Actualmente la mayoría de la población mundial utiliza Internet, desde los niños para buscar información para realizar las tareas escolares, las amas de casa para hacer las compras desde las paginas Web de los supermercados, aquellos que se dedican a leer el diario online, están los que buscan trabajo a través de Internet, los que bajan programas de música, películas, juegos, etc., y están también los que miran televisión a través de la net.

Lo que pasa en este caso, aquel que mira algún canal ya sea aire o cable por Internet, ve lo que le interesa y hasta puede ver la parte de aquel programa ya emitido, o bien estar chateando, enviando e-mails, jugando a los videos juegos y estar viendo a la misma vez el noticiero que sucede a la par de la señal de la televisión.

En cambio, en la televisión como antes se menciona, uno la utiliza para distraerse, para olvidarse un rato del trabajo, de los problemas familiares, o de aquello que a uno lo hace estresarse, por eso uno prende la TV y ve lo que hay, no busca mas de eso. El problema actual es que la televisión nos muestra lo mas chatarra que hay, peleas de vedettes, ‘’conventillos’’ entre conductores de programas televisivos, y el tema principal de lo que la gran mayoría de los programas llena el horario es el reciente regreso de Bailando por un Sueño, es decir no hay nada mas para ver, la televisión ya no educa, ‘’informa’’ solo de lo que da rating.

En el caso de la televisión por cable, hay muchísima mas variedad de contenido, uno puede elegir si ver un canal sobre animales, sobre dibujos, sobre música, películas, series extranjeras, etc., el problema es que no todos tienen acceso a tener televisión por cable en el hogar como también es mas posible que no tengan Internet.

A mi criterio, aquellas personas que conocen, que están conociendo y van a conocer navegar por Internet, sin lugar a duda en una batalla sobre estos dos medios de comunicación ganaría por mayoría Internet, ya que esta nos da la posibilidad de elegir lo que queremos ver, podemos buscar aquello que deseamos, direcciones, información, fotos, videos, películas, música, podemos ver programas ya emitidos por canales televisivos y una de las cosas mas importante es esa comunicación persona a persona, a través del e-mail, del Chat, pudiendo usar una cámara Web, un micrófono, algo tan simple y gigante que la televisión no nos puede brindar. Que nadie jamás se imaginaria poder hacer a través de un monitor.

Muchas veces y actualmente se escuchan las quejas o menosprecio de personas hacia la televisión, acusándola de manipuladora, agresiva y malévola, sin tener en cuenta que la TV existe por que tiene audiencia, esa audiencia son todas aquellas personas que la miran y que también se quejan, aquellas que le dan el rating a los programas de chimentos, sin educación y hasta a veces pornográficos, esa misma audiencia es la que le da vida a los programas bizarros que vemos todos los días en nuestra TV.

En contra cara se encuentra Internet donde todos podemos buscar y encontrar lo que es de nuestro interés, siempre y cuando sepamos usarla y tener los programas suficientes para lograr lo que queremos. Si bien Internet es escenario central de paginas, fotos, e-mails, etc. ajenas a los niños, por ejemplo la pornografía, existen programas específicos para evitar las ventanas emergentes, para bloquear aquellas en las cuales deseamos que no aparezcan, como también existen programas antivirus muy importantes para el cuidado de la PC.

Hoy en día es muy común el uso de Internet por ejemplo en Restaurantes, bares, universidades, a través de lo que se conoce como WI-FI. Los niños, adolescentes, jóvenes y adultos buscan también un entretenimiento en Internet, el cual seria el beneficio básico de la televisión. Pero mientras que en la TV solo vemos imágenes con movimiento, color y sonido, en Internet podemos interactuar, por ejemplo en el conocido juego llamado ‘’COUNTER’’, donde los jugadores se enfrentan entre si estando unos en un sitio y los otros en otro, es decir une a personas que se encuentran en diferentes lugares de Buenos Aires, al margen de esa comunicación ese juego y muchos otros como también paginas Web traen mucha violencia, y los niños de hoy al ser internautas siguen paso a paso lo que viven cuando navegan en la net. También se aconseja mucho tener un tiempo limitado en las horas que uno esta sentado frente a la computadora porque trae muchos trastornos físicos. Con la televisión pasa lo mismo pero dudo que alguien se pase mas de 4 horas sentado mirando algún canal o programa especifico, en cambio con Internet suelen estar 4 horas y mas; yo creo que aquel que tiene un buen manejo sobre el mundo cibernético no cambiaria jamás encontrar lo que busca, lo que tiene ganas de ver, oír y leer, a prender un televisor y ver solo lo que hay, no pudiendo satisfacer el deseo de oír algo interesante, algo el cual lo informe, y sobre todo lo eduque.

Conclusión:
Tanto la televisión como Internet están para entretener, pero con la diferencia que la televisión es lo que se ve y no mas de eso. Aquel que tiene acceso a TV por cable tiene alguna posibilidad mas de ver algo que sea de su agrado, en cambio Internet entretiene pero también educa, informa, comunica persona a persona, y una de las mejores ventajas que tiene, al margen de este tipo de comunicación es esa interacción que obtenemos desde un video juego hasta en un Chat con un amigo o un familiar, Internet es tan gigante que te acerca y te hace llegar a donde quieras con un solo clic, y el día de mañana se convertirá en la Reina de la comunicación dejando atrás una televisión vacía de contenido informativo, una televisión chatarra que será consumida por aquellas personas que no tengan acceso o no deseen conocer los beneficios y ventajas que tiene Internet.

(*) María Victoria Álvarez Santomé
es alumna de l Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Lic. en Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1

BIBLIOLGRAFIA CONSULTADA:

[1] y [2] http://www.frost-team.com.ar/iceman/notas/tv.shtml
Fecha de consulta 21 y 22 de abril de 2008.

ALVAREZ DEBANS, Norberto: ‘’Impacto en los cinco sentidos’’, Valletta Ediciones S.A., Buenos Aires, 2000.

‘’EL NUEVO HOMBRE DE MEDIOS’’ (Informe Especial)

Música en radio ¿Gustos o Negocio?

OBSERVATORIO DE MEDIOS:

Por Federico Freire (*)

Resumen:

Muchas veces vemos las diferentes maneras de ver las cosas, desde la manera de tomar una noticia por diferentes diarios o noticieros televisivos; la elección del jefe de programación en que es lo que sale al aire o a la calle, teniendo en cuenta las características del medio. Esto también lo vemos en las radios, eligiendo quien sale al aire o de que tema van a hablar. Pero en este caso vamos a hablar de la música en las radios y sus elecciones.

Hipótesis:

Vamos a investigar cuales son los puntos que determinan la elección de la música que se pasa en las radios FM. ¿Gustos o negocio?

Desarrollo:

Si nos ponemos a escuchar la variedad de emisoras que tenemos en la capital federal nos damos cuenta de que el abanico de emisoras de distintos géneros musicales es amplia, tenemos desde música clásica, rock y pop internacional, rock nacional, emisoras con un amplio repertorio de música mas populares o con un alto porcentaje de aceptación en la sociedad.


La música en la radio FM es uno de los puntos fuertes de todas las emisoras, a diferencia de la AM, se utilizan con una llegada a las personas, como un incentivo a participar en el programa. La radio AM se caracteriza por tener una parte mas de noticias, mas de un comunicador social para las personas que se levantan y quieren escuchar las noticias matutinas, es un acompañante de los viajes y vida diaria en la oficina o en la calle, es por esto que la radio AM la consume un grupo de gente mayor a diferencia de la radio FM que están relacionadas a la gente mas joven que prefiere las radios o la música; es por esto que genera un campo muy grande para las empresas que desean publicitar en radio y para las empresas multinacionales de las música.


Si hablamos de los gustos de las personas, la música esta entre unos de los gustos generales y mucho mas de los adolescentes es por que las disqueras confían en la radio para sus nuevos lanzamientos, entonces s estas empresas les hacen llegar sus lanzamientos musicales para que los programadores pasen esta música en las radios y la gente que la escucha este informada de las nuevas tendencias. Pero no toda la música es pasada en la radio, muchas veces a la hora de elegir que pasar, estas se vuelcan mas por pasar artistas que estén respaldados por una empresa disquera, ¿por que?, por que muchas veces existe una acuerdo entre las radios y estas empresas para que pasen su música, esto genera que siempre nos movamos en un circuito música muy pequeño ya que existen muchas bandas que no cuentan con una disquera que los respalde para poder lanzarse a la difusión nacional.


Jesús Martín Barbero nos dice “la música constituye un exponente clave de lo popular y lo urbano. De un polo al otro: desde la “chicha” o cumbia peruana hasta el “rock nacional” en argentina. En ambos casos la apropiación y reelaboración musical se liga o responde a movimientos de constitución de nuevas identidades sociales”. (1)


La música tiene un alto contenido emocional, la gente que la enseña o que la crea sabe que no es fácil ser músico y que lleva mucho tiempo ser bueno y conocido, y mucho más difícil se genera si los medios para la difusión les cierran las puertas. La música under llamada así a la música que no tiene ningún contrato con una empresa para sacar disco, que no tiene un manager para que le consiga fechas para poder tocar, la mayoría de las gente que trabaja de esta manera tiene un trabajo de todos los días, por que el dinero que puede llegar a ganar con la música es poco y no es de todos los días, la vida de un músico independiente de difícil, es hacer las cosas por si mismo y sin la ayuda de alguna persona conocida en los medios. Muchos de los músicos que ahora son populares fueron under en sus comienzos y tuvieron la ayuda para llegar a donde están ahora pero muchos otros no.


Todo esto genera una confusión por que existen radios que dicen darle lugar a las bandas under pero un oyente pide un tema y no lo tienen entonces se crea esta confusión. Analizando estos acontecimientos llegamos a la conclusión de que los únicos en ganar siempre son los de mas arriba, las radios tienen una ganancia por pasar la música que le piden que pasen las empresas entonces repiten los temas todos los días a toda hora. Horacio Gonzáles dice "Argentina es un caso especial, notamos que hay demasiadas radios para las frecuencias, eso hace que haya mucho ruido en el aire y la competencia es desleal. En Buenos Aires hay tres radios que hacen dinero, las otras esperan.” (2)


Al hablar de las radios que hacen esto solo nombramos unas pocas en la capital podríamos decir que son 5 las radios y no 3 como dice Gonzáles las que se reparten la mayoría de los radioyentes y en las que pasan la mayor música catalogándola de comercial, y si hablamos de esas radios que pasan música independiente son por que tiene programas en los horarios menos escuchados (días de semana después de las 2 de mañana)

Los medios de comunicación han cambiado en los últimos años y los problemas que vemos en la radio con respecto a la música se ven también en otros medios.

Horacio González nos dice “Nadie puede escuchar tanto pero el solo hecho de tenerlo cambió las reglas del juego, hace unos años la forma de acceder a música distinta era con la radio, ahora existen otras posibilidades"(2). En los últimos años no solo en la radio podemos ver la nueva música, con la llegada del video clip hace ya mas de 30 años y con una fuerza positiva que genera esto la industria de la música también quiso estar presente en la TV con sus lanzamientos, con canales como mtv y muchmusic a nivel mundial la industria de la música creció acompañada de la radio. Pero desde la llegada de Internet y la descarga ilegal de música las disqueras perdieron un muy grande porcentaje de sus ganancias que son las ventas de los discos, pero también con la llegada de Internet muchas de las bandas que no tenia aceptación en las radios encontraron un lugar para moverse en un ambiente de conocidos que van todos por el mismo lugar y por un beneficio personal y general para todos los músicos que están en esa situación.

Entonces ¿Por qué un medio que tiene mas de 100 años es tan utilizado para promocionar sabiendo sus debilidades?

Si nos ponemos a pensar en las debilidades de la radio con respecto a otros medios como la TV en un competidor directo o la Internet llegamos a la conclusión de que la radio esta muy por debajo de la llegada que tiene la TV. Pero la radio es barata, y es un medio que tiene vida propia, la radio es un clásico que se sigue utilizando para promocionar y para escuchar en cualquier momento, para mostrar lo nuevo de la música y para recordar los clásicos. La radio y la música tiene una relación muy grande, en realidad esta relación se da por un favor de la radio a las empresas y de las empresas hacia las radios, esperemos que las cosas cambien y que la música en la radio deje de ser un negocio para unos pocos y sea el motor del crecimiento musical personal y de la comunidad.

Conclusión:

A lo largo de toda esta tesina vimos las realidades de las empresas, de las radios y de los artistas independientes. Para que esta situación se revierta tendríamos que hacer muchas cambios pero en este caso desde arriba hacia abajo, desde los que tiene el poder de comunicar hasta la gente que tiene que comunicar.

Nadie pide que las radios no hagan su negocio, cada uno tiene sus formas, pero si que algo que sea tan masivo como este medio le diera un lugar a la gente que empieza de abajo, por que muy pocos empiezan su carrera desde la cima y muchas veces las cosas echas de abajo y por la otra vereda que la mayoría, pueden llegar a ser populares.

(*) Federico Freire,
es alumno de la Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Lic. Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1

Citas:
1_ Jesús Martín Barbero “De los medios a las mediaciones” Pág.223
2_ Horacio Gonzáles diario “El capital”
Consulta:
http://archivo.lacapital.com.ar/2005/06/26/economia/noticia_206997.shtml