MEDIOS
TELEFE NOTICIAS
Por Ariel B. Guzzardo
Informe
Mediante la recolección de datos, basados en la observación, me dispongo a elaborar una hipótesis, con el fin de desarrollar algún tema de debate o de interés para el presente trabajo práctico.
Datos
Los datos recolectados constan de una completa planilla con la programación de los contenidos tratados por “Telefe Noticias”, considerando también en dicha planilla no solo la estructura de las noticias, sino también de las publicidades dentro del noticiero y durante los cortes, información de gran utilidad al momento de comprender el desempeño del noticiero en el “mundo de la publicidad”.
PRIMERA PLANILLA:
Comienzo de transmisión 19:00 hs.
Introducción a las noticias
Clima “Bs As bajo Cero”
Problemas en el Carlos Pellegrini “ Toma y Tención”
María Marta Belsunce “Grabación Telefónica”
Accidentes de Tránsito
Deporte “Violencia en el partido de Almagro”
Gran Hermano
Desarrollo de las Noticias
Colegio Pellegrini (comentario de locutor y presentación de la siguiente noticia)
Clima: “Frio sin Gas y con Bronca”
Accidentes de Tránsito:
Drama en Ruta 8” (7 muertos y 1 herido)
Tragedia en la Ruta 88” (6 muertos y 30 heridos)
Tragedia en la Ruta” (1 muerto)
19:19 Publicidad dentro del noticiero “Kit Garbarino” (10 ’’)
Deporte Futbol:
San Lorenzo 3 Racing 0”
Boca 3 Gimnasia 1” (reportaje a jugadores)
Estudiante 4 Newell’s 4”
Gimnasia 0 River 3”
19:23 Publicidad dentro del noticiero “Garbarino Cash” (10 ‘’) Violencia en el deporte (presentación de nota)
19:24 Primer Corte Comercial.
Yogurisimo, Gran Hermano, Asurin (bolsas de residuo), Anaflex Mujer Perlas de Bago, Ser Tentación, Dogui, Halls, Yogurisimo Licuado, TELEFE, Mr. Musculo, CQC Movistar, Ser Invierno, EPOC, Ser Invierno.
19:29 Vuelta del corte comercial.
Política: Hugo Chavez “Cierre de Canal y Repudio” (presentación de nota), Macri, Telerman, Filmus “Candidato a Gobernador de Bs. As.” Lavagña “comentario sobre las elecciones”
19:32 Publicidad dentro del noticiero “Banco Francés” (10 ‘’)
Internacional: Moscú “Violencia en Manifestación Gay
Represión de la Policía y de los Nazis
Cierre de RCTV “Censura de Dictadores”
19:35 Publicidad dentro del noticiero “Banco Francés” (10 ‘’)
Gran Hermano, Shakira “Cierre de Gira Mundial”
(Publicidades Sobreimpresas en la nota: GL; New Starios; TELEFÉ Servicios, etc.)
19:37 Segundo Corte Comercial
Macri, Alternativa, Glade auto Sport, Yogurisimo Cremix, Murillo 666, Desafío Actimel, El Capo, Danette Dulce de Leche, TELEFE, Ser con Cereales, CQC Movistar, Cofler Chocolate, Desafío Activia, Glade Spa, Danonino
19:44 Vuelta del corte comercial
Futbol “violencia en ascenso” ”Preocupación por otro caso de Meningitis” Otoño Polar.
19:48 Publicidad dentro del noticiero “Puerta Pentágono” (10)
”Moto Chorros” (2 Ataques 1 herido)
”Corte y Caos en Libertador”
19:52 Publicidad dentro del noticiero “Puerta Pentágono” (10)
Caso Belsunce (comentario de nota)
”Peligro en ruta 16”
Choque y Milagro en ruta 33
19:55 Publicidad dentro del noticiero“Ministerio de Salud” (10’’)
Deporte: “Incidentes en la copa de Ucrania”
Violencia en el partido de ascenso Almagro - Ferro
19:58 Publicidad dentro del noticiero “Kit Garbarino” (10’’)
Gran Hermano
20:05 Publicidad dentro del noticiero “Kit Garbarino” (10’’)
Clima Frio: “Bs. As. Bajo Cero” (sin gas)
Nevó en algunos lugares
Caso Belsunce (Presentación)
Análisis del caso Belsunce.
Comentario del Clima
20:20 Fin de Transmisión
SEGUNDA PLANILLA
Comienzo de transmisión 19:00 hs.
Introducción a las noticias
Clima “El Frio Duele” (falta de gas y luz)
“Alerta Gripe”
“Furia Bajo Tierra”
Candidatos Porteños
Desarrollo de las Noticias
Murió un Indigente, Ya van 6
Clima: “Colegio sin Gas ni Estufa”
Escuela Pellegrini
Caos en el Transito
Volcó un camión con ladrillos
19:21 Publicidad dentro del noticiero “Ministerio de la Salud” (10 ’’)
La Mujer más Linda, (Publicidades Sobreimpresas en la nota: GL; New Starios; TELEFÉ Servicios, etc.)
19:24 Primer Corte Comercial
Macri, Tarjeta Santander Rio, Telerman, Irix Colirio, Bellissima, La LIGA, Savora, Lysoform, Danonino, TELEFE, Alternativa, ASMA, Ser Vidactiv,Movistar, Ser Postres.
19:29 Vuelta del corte comercial
Cara Trágica del Frío
Candidatos por la Ciudad
TELERMAN
Deportes
19:42 Publicidad dentro del noticiero “Banco Francés” (10‘’)
Roland Garros
19:44 Publicidad dentro del noticiero “Banco Francés” (10‘’)
Comentario de Periodistas.
19:44 Publicidad dentro del noticiero “Garbarino Cash” (10 ’)
19:45 Segundo Corte Comercial
Glade, Yogurisimo 7 beneficios, Beldet, Dolca Nescafe, TELEFE , Sedal, CQC Movistar, Danette, Telekino, Vick , Susana, Yogurisimo.
19:51 Vuelta del corte comercial
Secuestro de Ernesto Rodríguez
19:55 Publicidad dentro del noticiero “Puerta Pentágono” (10)
”Moto Chorros”
19:57 Publicidad dentro del noticiero “Puerta Pentágono” (10)
Constitución Subtes
País: “Rosario Falta Gas y Gasoil”
Caso Belsunce (Presentación)
Análisis del caso Belsunce
20:04 Publicidad dentro del noticiero “Garbarino” (10’’)
Gran Hermano
20:08 Publicidad dentro del noticiero “Garbarino” (10’’)
Frio: 16 Fallecidos
Vacunación
Caso Belsunce (Presentación)
Análisis del caso Belsunce
Clima: “Nieve en Salta”
20:20 Fin de Transmisión
TERCERA PLANILLA
Comienzo de transmisión 19:00 hs.
Introducción a las noticias
Clima “Frio, Sin Gas, Sin Taxis” “Colegios Sin Gas”
“ Explosión Derrumbe y Drama” (un chico murió 2 heridos)
Demora y Furia en Retiro
Golpe Comando Para liberar Piratas del Asfalto
Mauricio Macri
Desarrollo de las Noticias
Caos y quejas (no GNC, no Taxis)
Corte de Taxis
Frio en las Aulas
Fuego y Pánico
19:21 Primer Corte Comercial
Yogurisimo Cremix, CQC, Mr. Musculo, Murillo 666, Nescafe Dolca, Plaza Vea Danonino, CQC, Ford Focus, Cofler.
AXE, Mr. Musculo, Filmus
19:26 Vuelta del corte comercial
Candidatos: Macri
Temporada Invierno
19:37 Segundo Corte Comercial
Ariel oxiazul Max, Anaflex ,Halls, Lysoform ,CQC Movistar,TELEFE, Ser Postres, ASMA, Ser Postres, AXE,
Magistral Multiuso, Susana, Yogurisimo.
19:43 Vuelta del corte comercial
Golpe comando
19:47 Publicidad dentro del noticiero “Puerta Pentágono” (10)
Mujer Baleada en la Boca, Violencia Sin Limites
19:49 Publicidad dentro del noticiero “Puerta Pentágono” (10)
Retiro, La estación de la Furia
Conflicto en los Subtes
Deportes
19:53 Publicidad dentro del noticiero “Banco Francés” (10’’)
Deporte: Roland Garros
19:55 Publicidad dentro del noticiero “Banco Francés” (10’’)
deporte
19:56 Publicidad dentro del noticiero “Garbarino” (10’’)
Caso Belsunce
19:57 Publicidad dentro del noticiero “Ministerio de la Salud” (10’’)
Miedo, Fuego y Explosión de auto en Mar del Plata
Escuelas sin Gas
Vendedores Ambulantes
20:04 Publicidad dentro del noticiero “Garbarino” (10’’)
Caso Belsunce (Presentación)
Análisis del caso Belsunce
Clima
20:20 Fin de Transmisión
“Así están las cosas país; se las hemos contado”
Hipótesis:
Telefe Noticias se ha convertido en un medio de publicación de “publicidad subliminal” y de manipulación de la realidad.
Desarrollo:
Grupo TELEFE
(1)Telefe es la cadena líder de televisión abierta de Argentina con los programas de entretenimiento más vistos y una de las más destacadas productora de contenidos de Latino América (Telefe Contenidos).
También cuenta con una de las más creíbles divisiones de Noticias (Telefe Noticias).
En su alcance Global es la principal productora y exportadora de contenidos del país –Tercera distribuidora de Latinoamérica-, con presencia en 80 naciones. También cuenta con una señal satelital (Telefe internacional) que llega a más de 3 millones de abonados en todo el mundo.
Su plataforma de negocios incluya la producción cinematográfica (Telefe cine) con las películas más exitosas de los últimos años, como así también la producción de discos (Telefe música) y espectáculos teatrales (Telefe teatro).
La fuerte Capacidad Técnico-Operativa con estándares internacionales, ha permitido crear recientemente Telefe Servicios que ofrece una amplia gama de soluciones y todo tipo de desarrollos tanto a nivel local como internacional.
El grupo Telefe, incluye 8 estaciones televisivas lideres en el interior del país que solidifican su liderazgo en la diversidad geográfica y como referentes regionales. Son las señales de Canal 8 Córdoba, Canal 13 de Santa Fe, Canal 5 de Rosario, Canal 11 de Salta, Canal 8 de Tucumán, Canal 7 de Neuquén, Canal 8 de Mar del Plata y Canal 9 de Bahía Blanca.
El Grupo Telefe, también es marca líder en Radio, a través de Radio Continental en AM y FM (hit) y su cadena de emisoras a nivel nacional.
Radio continental es una de las más prestigiosas señales radiofónicas con audiencia de alta calidad y alta presencia en el campo Argentino.
Con Telefe, sus canales del interior propios y asociados, los cable- operadores de todo el País y la Radio Continental, el Grupo Telefe tiene una cobertura de casi el 100 % a nivel Nacional.
(1) Información consultada en: http://www.telefe.com.ar/
Observación de Programación:
El Noticiero “Telefe Noticias” tiene una duración de 1 hora 20 minutos, de la cual dedica 80’’ a publicidad dentro de la programación del noticiero. Con dos Cortes comerciales de 5 minutos cada uno aproximadamente.
Su duración va de Lunes a Viernes con una facturación por segundo de $ 1.200 (pesos) y un rating de 15 puntos.
En cuanto a su programación, podemos destacar teniendo en cuenta los datos recolectados en las planillas, que Telefe Noticias presenta una especie de estructura “estandarizada” en cuanto a la presentación de las noticias.
A continuación diagramaré la mencionada estructura.
Introducción:
Breve mención de las notas a tratar más adelante en el noticiero (el orden en el que son presentadas las notas, no es el orden en el cual van a ser desarrolladas).
Desarrollo de notas: Completa información acerca de un hecho, suceso o tema específico. Algunas notas se desarrollan a lo largo del noticiero en diferentes momentos.
Publicidad dentro de la programación: Son pequeños cortos publicitarios con una duración aproximada de entre 8 y 11 segundos. Estos se desarrollan en diferentes momentos. Pero hay que destacar que están ubicados en momentos clave antes o después de determinadas noticias.
Primer corte comercial: Tiene su comienzo aproximadamente a los 23 minutos (promedio) luego del comienzo del noticiero. Teniendo en cuenta los productos pautados durante los cortes comerciales en el noticiero, verdaderamente llama la atención la presencia de varios productos que no parecerían acordes ni al horario ni al target al que apunta el noticiero. Este tema lo desarrollare más adelante. Vuelta del corte comercial. Presentación de notas. Desarrollos de notas. Publicidad dentro de la programación
Segundo corte comercial: su comienzo es a los 40 minutos (promedio) desde el comienzo y también posee una duración de 5 minutos. Vuelta del corte comercial. Publicidad dentro de la programación. Desarrollos de notas. Breve comentario del Clima.
Fin de Transmisión: a los 80 minutos (1 hs. 20 ‘) luego de haber comenzado. Cada cierre del noticiero finaliza con la frase:
“Así están las cosas país; se las hemos contado”
Basándonos en las fichas de datos podemos observar una seguidilla de hechos que reafirman mi hipótesis.
En cuanto a “Publicidad subliminal” (como así lo defino yo), podemos observar las publicidades dentro de la estructura del noticiero. Antes que nada tengo que explicar porque la llamo o mejor dicho, porque la comparo con la publicidad subliminal a la publicidad dentro del noticiero. Aunque la mayoría podría definirlas como publicidad no tradicional (PNT), verán que esto no es así. Veamos la siguiente definición:
(2) Publicidad Subliminal: es un tipo de publicidad que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos y/o mediante la utilización de mensajes que tengan la capacidad de actuar en el subconsciente de una forma prácticamente invisible a todos los sentidos, pretende influir en la conducta del público objetivo (consumidores, adeptos, seguidores), con la finalidad de lograr determinados objetivos, como la venta de un producto o servicio, la captación de adeptos a un partido político o de espectadores a un evento, etc. Ahora, dada esta posibilidad y sus consecuencias, la publicidad
subliminal no es una práctica bien vista y hasta es prohibida en varios países debido al temor que tiene la gente a que le laven el cerebro para que compre un "x" producto o servicio en contra de su voluntad. Como Pueden ver luego de esa descripción, la publicidad subliminal representa un “golpe bajo” para la sociedad.
Este es el motivo por el cual la comparo con la publicidad dentro de la programación del noticiero, ya que si observan bien, estas publicidades están convenientemente ubicadas luego de notas específicas que causan cierta conmoción en la sociedad y en el televidente o espectador, presentándose las mismas como la solución a estos conflictos sociales (véase el caso de la publicidad de Puertas pentágono, Planilla 3 a las 19:47).
(2) http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.html
¿Violencia en la realidad o una realidad Violenta?
Creo y según mi opinión que para el Noticiero esto es lo mismo. Verán; si prestan atención a los titulares de las notas periodísticas, podrán observar “La Pisca de Violencia” que el noticiero le agrega a todo. Ni siquiera la sección de deportes se salva de esto. Tomemos en cuenta alguno de estos titulares.
(Planilla 1)
Accidentes de Tránsito:
“Drama en Ruta 8” (7 muertos y 1 herido)
“Tragedia en la Ruta 88” (6 muertos y 30 heridos)
“Tragedia en la Ruta” (1 muerto)
(Planilla 2)
Caos en el Transito
Volcó un camión con ladrillos
(Planilla 3)
Mujer Baleada en la Boca, Violencia Sin Limites
Podemos observar que en la mayoría de los titulares utilizan palabras muy llamativas tales como: MUERTE, VIOLENCIA SIN LIMITES, ROBO Y DESTRUCCIÓN, etc. Este juego de palabras es más acorde a un noticiero sensacionalista y no tanto a Telefe Noticias, cuyo estilo no debería ser de este tipo.
Ahora bien, no quiero pasar por alguien que no le gusta recibir malas noticias y que prefiere que le inventen historias con finales felices. No es esto lo que busco al realizar esta crítica al Noticiero. Más bien lo que quiero decir es que el noticiero exagera en gran cantidad las noticias “Malas” o con finales “violentos”. De esta forma, nos está limitando nuestra realidad a esa realidad que muestran. Esto lo podemos comprobar además con la frase con la que finaliza cada Programa: “Así están las cosas país; se las hemos contado”; y esto es mentira, ya que todos sabemos que no son todas noticias malas en la vida cotidiana. Todos los días pasan cosas buenas, pero el noticiero no les da importancia porque no son muy llamativas tal vez, y eso les hace perder rating.
Publicidad durante los cortes comerciales:
En cuanto al noticiero como vehículo de la Publicidad debo destacar que hay ciertos puntos que me causan dudas y que no termino del comprender del todo. Esto se puede comprobar al observar los productos publicitados durante las tandas comerciales. Entre todos estos se destacan: Toda la línea de Yogurísimo, Yogures
Ser, Productos de limpieza, desodorantes ambientales como es el caso de Glade, Productos femeninos como por ej. Anaflex Mujer Perlas de Bago, ect. En si, en su mayoría estos productos están dirigidos a un target femenino, más que nada dirigido a “amas de casa”. Ahora bien, esto es lo que llama mi atención. ¿Por qué eligieron pautar estos productos durante los cortes comerciales del noticiero?, cuando este tal vez apunta mas a un target masculino (según la creencia de la mayoría de las personas, sin la necesidad de tener una postura machista, tal vez). De cualquier forma, esto solo está justificado por el Director de medios de cada Agencia y por investigaciones que habrán realizado para definir su decisión.
Conclusión:
Según mis observaciones realizadas, eh comprobado mi hipótesis de que el noticiero verdaderamente manipula nuestra realidad y nos sumerge en un mundo de violencia extrema, cuando todos sabemos que al igual que pasan cosas malas, también pasan cosas buenas, que en su mayoría son ignoradas por los noticieros por no ser tan llamativas y generadoras de rating.
A mi entender, en cuanto a la publicidad durante la programación del noticiero, insisto en que representa un “golpe bajo” a la sociedad y una falta de respeto a los televidentes, en la forma en la que son pautadas o emitidas estas publicidades. Sigo sosteniendo que el Noticiero es una herramienta muy útil a la sociedad, pero lamentablemente se están cometiendo ciertos errores que no deberíamos dejar pasar.Yo se que el Noticiero puede mejorar, y espero que lo haga; Y también espero que las críticas realizadas (obtenidas todas de la observación directa de los datos recolectados de la estructura de Telefe Noticias) en este trabajo hallan signo de utilidad para concientizar a las personas acerca de ésta, nuestra “realidad ficticia de todos los días” producto de los noticieros.
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viernes, 15 de junio de 2007
lunes, 11 de junio de 2007
Telefe Noticias y Telenoche: ¿Iguales o distintos?
MEDIOS
Por Clara Jáuregui Fernández
Hipótesis:
Tanto el noticiero de Canal 11 (Telefe Noticias a las 19) como el noticiero de Canal 13 (Telenoche a las 20) tienen la misma estructura y los mismos temas informativos.
Desarrollo:
En este trabajo me propuse observar, durante dos semanas, la estructura de los noticieros: Telefe Noticias a las 19 y Telenoche; y verificar si realmente sus estructuras eran iguales o si tenían algunas diferencias. Por lo tanto, en una primera instancia, haré una descripción de la estructura de cada noticiero, desde los temas que tratan hasta la cantidad de tandas publicitarias y los productos que la componen. Y, en una segunda instancia, realizaré una comparación de ambos noticieros.
El Canal 11, más conocido como Telefe, es un canal de “Televisión Abierta y es una de las más destacadas productoras de Contenidos de Latinoamérica (Telefe Contenidos) y cuenta con uno de los programas más creíbles que es Telefe Noticias. […] Además, es productora y exportadora de Contenidos del país y se encuentra presente en 80 países. También cuenta con una señal satelital (Telefe Internacional) que llega a más de 3 millones de abonados en todo el mundo. […] El Grupo Telefe, incluye 8 estaciones televisivas líderes en el interior del país que solidifican su liderazgo en la diversidad geográfica y como referentes regionales. Telefe también posee estaciones de Radio, Radio Continental en AM y FM Hit en FM y, su Cadena de emisoras a nivel nacional. […].”[1]
Telefe Noticias a las 19 se transmite de Lunes a Viernes a las 19 hs por Canal 11. El staff del noticiero, está conformado por los conductores Cristina Pérez y Rodolfo Barili, la información deportiva está a cargo de Marcelo Real y Germán Paoloski y los columnistas a cargo de otras informaciones específicas son: Oscar Raúl Cardoso con la Política Nacional e Internacional, Rosendo Fraga en el Análisis Sociopolítico, Graciela Römer en el Análisis de Opinión Pública, Darío Villarruel con la información Judicial y, Laura Kalerguiz con la información para los Jubilados. La duración promedio del programa es de 1:15 hs (una hora y quince minutos). La estructura está conformada por 3 (tres) bloques informativos que tienen una duración de alrededor de 20 minutos cada uno y, por 2 (dos) tandas publicitarias que tienen una duración de entre 5 a 6 minutos cada una. El noticiero suele comenzar adelantando los títulos que se van a tratar a lo largo del mismo; luego, los conductores dan comienzo al noticiero con un saludo a los televidentes y comienzan a desarrollar noticias que, por lo general, tratan sobre protestas sociales, accidentes y problemas con el tránsito. Una vez finalizadas esas noticias, se adelantan temas del próximo bloque y se le da pie al comienzo de la primera tanda publicitaria, en la cual hay un predominio de productos para las amas de casa y las mamás (ej: Danonino, Supermercado Plaza Vea, Propaganda de bien público, Mr. Músculo, etc.) otros tipos de campañas que componen ésta tanda son las políticas (Macri y Filmus.) y, por último, productos para toda la familia (Movistar, Banco Santander Río, y también programas del canal, entre otros). Una vez finalizado el espacio publicitario, se da comienzo al segundo bloque el cuál está dedicado una parte importante a la política, más específicamente a las elecciones de Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires que se realizarán el domingo 2 de Junio del corriente año, pero antes debo aclarar que, recién la semana de las elecciones, el noticiero comenzó a hacer más hincapié sobre este tema, ya que las semanas anteriores lo trataron muy poco. Finalizada esa sección del programa, los periodistas suelen continuar con temas como por ejemplo, la sección Deportiva, la cual está interrumpida por pequeños spots publicitarios de poca duración (ej: Garbarino y el Banco Francés). Luego se dan adelantos de las notas del próximo bloque y se da paso a la Segunda tanta publicitaria.
El espacio publicitario está, al igual que el anterior, dirigido hacia las amas de casa pero también con otras publicidades de productos de interés general. Algunas de las marcas que publicitan en este medio son: Ser, Glade, Yogurísimo, Café Dolca, Sedal, Danette, Vick Vaporub, Movistar, Lysoform, entre otras. Finalmente se da comienzo al Tercer y último bloque del noticiero, el cual suele comenzar con problemas de seguridad (robos a mano armada y secuestros) en donde se intercala, entre las noticias, pequeños spots publicitarios alusivos a la seguridad (Ej: Puertas Pentágono o Banco Francés), también tratan noticias que tienen que ver con problemas en los colegios, en los transportes y en el abastecimiento de productos ya sean en los supermercados o las estaciones de servicio; como también, las noticias más destacadas de distintos lugares del país.
Y por último, los periodistas tratan temas conocidos como por ejemplo, el seguimiento del juicio sobre el Caso García Belsunce, y luego finaliza su emisión con el estado del tiempo para las siguientes horas y el posterior saludo de los conductores.
Por su parte, el Canal 13, “comenzó a transmitir el 1º de octubre de 1960 y fue el 11 de enero de 1990 cuando se integró al Grupo Clarín. Tecnológicamente, Canal trece fue la compañía pionera en contar con el primer móvil completamente digital en Latinoamérica. En transmitir la programación en estéreo estableciendo el que hoy es el estándar de la industria, en iniciar la práctica de transmitir en un segundo canal de audio SAP con el idioma original del programa, y en desarrollar los Primeros Centros de Arte Electrónico y de Efectos de Sonido de Argentina dentro de un canal de televisión, entre otras. Además, Canal trece realizó la primera transmisión experimental de televisión en alta definición en septiembre de 1998. A mediados del año 2000, con la transmisión de la película “El regalo prometido”, comenzó las emisiones ininterrumpidas de importantes eventos. Ahora Canal Trece comienza definitivamente la transmisión en HD con más de cinco horas diarias programación. Pero este es sólo el puntapié inicial. A los programas periodísticos se irán sumando nuevos contenidos realizados en alta definición, como especiales y ficciones” [2].
Telenoche se trasmite de Lunes a Viernes a partir de las 20 hs, “consolidado como el noticiero más visto y creíble de la televisión argentina y, se distingue desde hace años por su rigor periodístico y por la inusual calidad de sus producciones. En el aire desde 1966, Telenoche suma información y opinión en un formato que reúne las características propias de un noticiero tradicional con el aporte innovador de las nuevas formas de relato televisivo y la más moderna tecnología audiovisual. Conducen María Laura Santillán y Santo Biasatti. Los acompañan José Antonio Gil Vidal y Sergio Gendler en Deportes”[3].
La estructura está conformada por 4 (cuatro) bloques informativos pero con una duración variable, además está conformado por 3 (tres) tandas publicitarias que tienen una duración de entre 3 a 7 minutos cada una. El noticiero suele comenzar con pequeños avances de uno o de dos noticias destacadas del día; luego, los periodistas le dan la bienvenida al público y comienzan a introducir los principales títulos del noticiero.
El primer bloque está compuesto por temas tales como conflictos gremiales, protestas sociales, asaltos y asesinatos, problemas de salud, y algunas noticias nacionales o internacionales sobre deportes u otros temas, que por lo general son políticos. Pero también, dependiendo del día de la semana, el noticiero incluye informes que realizan otros colegas que integran el programa, sobre temas ambientales o reclamos de algún sector social, por ejemplo. Este bloque suele ser el más largo con una duración de entre 30 y 40 minutos aproximadamente. Luego, se realiza un adelanto de las noticias a tratar durante el siguiente bloque y se le da, de esta forma, comienzo a la Primera tanda publicitaria que tiene una duración de entre 6 a 7 minutos. Algunas de las marcas que publicitan sus productos en esta tanda suelen ser: Rexona, Dogui, Eucerín, Fibertel, Sedal, Santander Río, y Coca cola, como también, suele haber adelantos de programas del canal 13 y del mismo noticiero. Finalizada la tanda, comienza el Segundo bloque del noticiero en donde tratan temas predominantemente políticos como las elecciones a Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y el debate entre los candidatos, como también el conflicto sobre el caso Skanska.
Este bloque suele ser corto con una duración aproximada de 6 minutos. Una vez dado los avances del próximo bloque, comienza la Segunda tanda publicitaria que, al igual que la primera, está dedicada hacia un público mixto ya que las campañas publicitarias no están enfocadas hacia un público determinado, como por ejemplo el femenino, sino que más bien hay para todos (ej: Banco Francés, Flash banda ancha, Carrefour, Adelanto de la película Piratas del Caribe 3, Cif, Personal, Propagandas políticas Telerman y Macri, y algunos adelantos de los programas del propio canal). Finalizada la tanda publicitaria, se da comienzo al Tercer bloque el cual trata temas políticos, deportivos, Internet e inseguridad, además, al comenzar y finalizar algunas de las noticias suelen aparecer pequeños spots publicitarios (Ej: Personal). Una vez finalizado el bloque, se da comienzo a la Tercera y última tanda publicitaria que es muy similar a las dos anteriores con repeticiones de algunas marcas y adelantos de programas del canal, como también secciones del propio noticiero.
Y finalmente, comienza el Cuarto y último bloque del noticiero que suele durar entre 5 a 10 minutos, y trata breves informaciones ya sean de espectáculos, deportes o política y, el noticiero finaliza con el pronóstico del tiempo para toda la República Argentina. Los conductores cierran el programa despiendose de su público.
A continuación, se realizará una comparación de ambos noticieros. Con respecto a las estructuras de cada noticiero se pueden notar algunas diferencias, por ejemplo: Telefe Noticias a las 19 está conformado por 3 bloques informativos que tienen una duración aproximada de 20 minutos cada uno y, 2 tandas publicitarias de alrededor de 5 a 6 minutos. En cambio Telenoche, está compuesto por 4 bloques informativos con duraciones variables, siendo unos más extensos que otros; además, el noticiero, está compuesto por 3 tandas publicitarias con una duración aproximada de 6 minutos cada una. Con respecto a los temas que tratan los noticieros, también son distintos, al menos en su mayoría, ya que, Telefe Noticias a las 19 trata temas nacionales más que internacionales y suelen ser pocas notas, por lo general son temas relacionados con la violencia, robos, asesinatos o conflictos gremiales e institucionales, otros temas que se destacan son los relacionados con el deporte y la salud. En cambio, Telenoche tienen más variedad de noticias y temas, es decir que también hace hincapié en casi todas las noticias del noticiero de Canal 11 pero les dedica menos tiempo y agrega más casos similares a ese tema. Además, contiene temas internacionales, ya sean estos políticos, deportivos o de espectáculos y, por último, el noticiero está compuesto, sólo algunos días de la semana, por secciones de investigación que realiza el propio staff del noticiero y tratan por ejemplo, temas ecológicos o problemas sociales.
Con respecto a las tandas publicitarias de ambos noticieros, también presentan diferencias; en Telefe Noticias a las 19 alrededor del 70% de las publicidades están dirigidas hacia la mujer, la ama de casa y, el otro 30% está dirigido hacia los hombres, los abuelos y los adolescentes. En cambio, en Telenoche las publicidades están dirigidas tanto para los hombres como para las mujeres. Además, hay marcas que están en un noticiero y en el otro no, por ejemplo, en Telefe Noticias a las 19 hay publicidades de Movistar, Alternativa Gratis y Garbarino. Y en Telenoche, hay publicidades de Personal, Fibertel y Frávega. Más allá que también hay otras marcas que publicitan en los mismos medios que su competencia, por ejemplo el caso de Coca Cola y Pepsi, Yogurt Ser y Yogurísimo, o las propagandas políticas: Telerman y Macri.
Conclusión:
Como conclusión, debo refutar la hipótesis inicial de este trabajo, la cual postulaba que, tanto el noticiero Telefe Noticias a las 19 como el noticiero Telenoche tienen estructuras iguales y tratan los mismos temas informativos por que, durante el desarrollo de este trabajo, se ha podido verificar que esta hipótesis no se cumple ya que, ambos noticieros, presentan diferencias importantes en cuanto a las estructuras, a los temas que tratan, y hasta el tipo de publicidades que los componen.
Estructuras de los noticieros: Telefe Noticias y Telenoche.
Fecha: 21-05-2007
Estructura de Telefe Noticias a las 19.
19:00 - Comienzo del noticiero y del 1º Bloque
19:20 - Primera tanda publicitaria
19:26 - 2º Bloque
19:44 - Segunda tanda publicitaria
19:49 a 20:15 - 3º Bloque y finalización del noticiero
Estructura de Telenoche a las 20.
20:00 - Comienzo del noticiero y del 1º Bloque
20:33 - Primera tanda publicitaria
20:40 - 2º Bloque
20:47 - Segunda tanda publicitaria
20:53 - 3º Bloque
20:58 - Tercera tanda publicitaria
21:05 - 21:14 - 4º Bloque y finalización del noticiero
Fuente:
Información extraída de Internet:
www.telefe.com.ar
www. canal13.com.ar/institucional_pioneros.asp
Información extraída de los programas:
Telef. Noticias a las 19
Telenoche
Citas:
[1] Información extraída de www.telefe.com.ar
[2] Información extraída de www. canal13.com.ar/institucional_pioneros.asp
[3] Ídem número 2
Por Clara Jáuregui Fernández
Hipótesis:
Tanto el noticiero de Canal 11 (Telefe Noticias a las 19) como el noticiero de Canal 13 (Telenoche a las 20) tienen la misma estructura y los mismos temas informativos.
Desarrollo:
En este trabajo me propuse observar, durante dos semanas, la estructura de los noticieros: Telefe Noticias a las 19 y Telenoche; y verificar si realmente sus estructuras eran iguales o si tenían algunas diferencias. Por lo tanto, en una primera instancia, haré una descripción de la estructura de cada noticiero, desde los temas que tratan hasta la cantidad de tandas publicitarias y los productos que la componen. Y, en una segunda instancia, realizaré una comparación de ambos noticieros.
El Canal 11, más conocido como Telefe, es un canal de “Televisión Abierta y es una de las más destacadas productoras de Contenidos de Latinoamérica (Telefe Contenidos) y cuenta con uno de los programas más creíbles que es Telefe Noticias. […] Además, es productora y exportadora de Contenidos del país y se encuentra presente en 80 países. También cuenta con una señal satelital (Telefe Internacional) que llega a más de 3 millones de abonados en todo el mundo. […] El Grupo Telefe, incluye 8 estaciones televisivas líderes en el interior del país que solidifican su liderazgo en la diversidad geográfica y como referentes regionales. Telefe también posee estaciones de Radio, Radio Continental en AM y FM Hit en FM y, su Cadena de emisoras a nivel nacional. […].”[1]
Telefe Noticias a las 19 se transmite de Lunes a Viernes a las 19 hs por Canal 11. El staff del noticiero, está conformado por los conductores Cristina Pérez y Rodolfo Barili, la información deportiva está a cargo de Marcelo Real y Germán Paoloski y los columnistas a cargo de otras informaciones específicas son: Oscar Raúl Cardoso con la Política Nacional e Internacional, Rosendo Fraga en el Análisis Sociopolítico, Graciela Römer en el Análisis de Opinión Pública, Darío Villarruel con la información Judicial y, Laura Kalerguiz con la información para los Jubilados. La duración promedio del programa es de 1:15 hs (una hora y quince minutos). La estructura está conformada por 3 (tres) bloques informativos que tienen una duración de alrededor de 20 minutos cada uno y, por 2 (dos) tandas publicitarias que tienen una duración de entre 5 a 6 minutos cada una. El noticiero suele comenzar adelantando los títulos que se van a tratar a lo largo del mismo; luego, los conductores dan comienzo al noticiero con un saludo a los televidentes y comienzan a desarrollar noticias que, por lo general, tratan sobre protestas sociales, accidentes y problemas con el tránsito. Una vez finalizadas esas noticias, se adelantan temas del próximo bloque y se le da pie al comienzo de la primera tanda publicitaria, en la cual hay un predominio de productos para las amas de casa y las mamás (ej: Danonino, Supermercado Plaza Vea, Propaganda de bien público, Mr. Músculo, etc.) otros tipos de campañas que componen ésta tanda son las políticas (Macri y Filmus.) y, por último, productos para toda la familia (Movistar, Banco Santander Río, y también programas del canal, entre otros). Una vez finalizado el espacio publicitario, se da comienzo al segundo bloque el cuál está dedicado una parte importante a la política, más específicamente a las elecciones de Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires que se realizarán el domingo 2 de Junio del corriente año, pero antes debo aclarar que, recién la semana de las elecciones, el noticiero comenzó a hacer más hincapié sobre este tema, ya que las semanas anteriores lo trataron muy poco. Finalizada esa sección del programa, los periodistas suelen continuar con temas como por ejemplo, la sección Deportiva, la cual está interrumpida por pequeños spots publicitarios de poca duración (ej: Garbarino y el Banco Francés). Luego se dan adelantos de las notas del próximo bloque y se da paso a la Segunda tanta publicitaria.
El espacio publicitario está, al igual que el anterior, dirigido hacia las amas de casa pero también con otras publicidades de productos de interés general. Algunas de las marcas que publicitan en este medio son: Ser, Glade, Yogurísimo, Café Dolca, Sedal, Danette, Vick Vaporub, Movistar, Lysoform, entre otras. Finalmente se da comienzo al Tercer y último bloque del noticiero, el cual suele comenzar con problemas de seguridad (robos a mano armada y secuestros) en donde se intercala, entre las noticias, pequeños spots publicitarios alusivos a la seguridad (Ej: Puertas Pentágono o Banco Francés), también tratan noticias que tienen que ver con problemas en los colegios, en los transportes y en el abastecimiento de productos ya sean en los supermercados o las estaciones de servicio; como también, las noticias más destacadas de distintos lugares del país.
Y por último, los periodistas tratan temas conocidos como por ejemplo, el seguimiento del juicio sobre el Caso García Belsunce, y luego finaliza su emisión con el estado del tiempo para las siguientes horas y el posterior saludo de los conductores.
Por su parte, el Canal 13, “comenzó a transmitir el 1º de octubre de 1960 y fue el 11 de enero de 1990 cuando se integró al Grupo Clarín. Tecnológicamente, Canal trece fue la compañía pionera en contar con el primer móvil completamente digital en Latinoamérica. En transmitir la programación en estéreo estableciendo el que hoy es el estándar de la industria, en iniciar la práctica de transmitir en un segundo canal de audio SAP con el idioma original del programa, y en desarrollar los Primeros Centros de Arte Electrónico y de Efectos de Sonido de Argentina dentro de un canal de televisión, entre otras. Además, Canal trece realizó la primera transmisión experimental de televisión en alta definición en septiembre de 1998. A mediados del año 2000, con la transmisión de la película “El regalo prometido”, comenzó las emisiones ininterrumpidas de importantes eventos. Ahora Canal Trece comienza definitivamente la transmisión en HD con más de cinco horas diarias programación. Pero este es sólo el puntapié inicial. A los programas periodísticos se irán sumando nuevos contenidos realizados en alta definición, como especiales y ficciones” [2].
Telenoche se trasmite de Lunes a Viernes a partir de las 20 hs, “consolidado como el noticiero más visto y creíble de la televisión argentina y, se distingue desde hace años por su rigor periodístico y por la inusual calidad de sus producciones. En el aire desde 1966, Telenoche suma información y opinión en un formato que reúne las características propias de un noticiero tradicional con el aporte innovador de las nuevas formas de relato televisivo y la más moderna tecnología audiovisual. Conducen María Laura Santillán y Santo Biasatti. Los acompañan José Antonio Gil Vidal y Sergio Gendler en Deportes”[3].
La estructura está conformada por 4 (cuatro) bloques informativos pero con una duración variable, además está conformado por 3 (tres) tandas publicitarias que tienen una duración de entre 3 a 7 minutos cada una. El noticiero suele comenzar con pequeños avances de uno o de dos noticias destacadas del día; luego, los periodistas le dan la bienvenida al público y comienzan a introducir los principales títulos del noticiero.
El primer bloque está compuesto por temas tales como conflictos gremiales, protestas sociales, asaltos y asesinatos, problemas de salud, y algunas noticias nacionales o internacionales sobre deportes u otros temas, que por lo general son políticos. Pero también, dependiendo del día de la semana, el noticiero incluye informes que realizan otros colegas que integran el programa, sobre temas ambientales o reclamos de algún sector social, por ejemplo. Este bloque suele ser el más largo con una duración de entre 30 y 40 minutos aproximadamente. Luego, se realiza un adelanto de las noticias a tratar durante el siguiente bloque y se le da, de esta forma, comienzo a la Primera tanda publicitaria que tiene una duración de entre 6 a 7 minutos. Algunas de las marcas que publicitan sus productos en esta tanda suelen ser: Rexona, Dogui, Eucerín, Fibertel, Sedal, Santander Río, y Coca cola, como también, suele haber adelantos de programas del canal 13 y del mismo noticiero. Finalizada la tanda, comienza el Segundo bloque del noticiero en donde tratan temas predominantemente políticos como las elecciones a Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y el debate entre los candidatos, como también el conflicto sobre el caso Skanska.
Este bloque suele ser corto con una duración aproximada de 6 minutos. Una vez dado los avances del próximo bloque, comienza la Segunda tanda publicitaria que, al igual que la primera, está dedicada hacia un público mixto ya que las campañas publicitarias no están enfocadas hacia un público determinado, como por ejemplo el femenino, sino que más bien hay para todos (ej: Banco Francés, Flash banda ancha, Carrefour, Adelanto de la película Piratas del Caribe 3, Cif, Personal, Propagandas políticas Telerman y Macri, y algunos adelantos de los programas del propio canal). Finalizada la tanda publicitaria, se da comienzo al Tercer bloque el cual trata temas políticos, deportivos, Internet e inseguridad, además, al comenzar y finalizar algunas de las noticias suelen aparecer pequeños spots publicitarios (Ej: Personal). Una vez finalizado el bloque, se da comienzo a la Tercera y última tanda publicitaria que es muy similar a las dos anteriores con repeticiones de algunas marcas y adelantos de programas del canal, como también secciones del propio noticiero.
Y finalmente, comienza el Cuarto y último bloque del noticiero que suele durar entre 5 a 10 minutos, y trata breves informaciones ya sean de espectáculos, deportes o política y, el noticiero finaliza con el pronóstico del tiempo para toda la República Argentina. Los conductores cierran el programa despiendose de su público.
A continuación, se realizará una comparación de ambos noticieros. Con respecto a las estructuras de cada noticiero se pueden notar algunas diferencias, por ejemplo: Telefe Noticias a las 19 está conformado por 3 bloques informativos que tienen una duración aproximada de 20 minutos cada uno y, 2 tandas publicitarias de alrededor de 5 a 6 minutos. En cambio Telenoche, está compuesto por 4 bloques informativos con duraciones variables, siendo unos más extensos que otros; además, el noticiero, está compuesto por 3 tandas publicitarias con una duración aproximada de 6 minutos cada una. Con respecto a los temas que tratan los noticieros, también son distintos, al menos en su mayoría, ya que, Telefe Noticias a las 19 trata temas nacionales más que internacionales y suelen ser pocas notas, por lo general son temas relacionados con la violencia, robos, asesinatos o conflictos gremiales e institucionales, otros temas que se destacan son los relacionados con el deporte y la salud. En cambio, Telenoche tienen más variedad de noticias y temas, es decir que también hace hincapié en casi todas las noticias del noticiero de Canal 11 pero les dedica menos tiempo y agrega más casos similares a ese tema. Además, contiene temas internacionales, ya sean estos políticos, deportivos o de espectáculos y, por último, el noticiero está compuesto, sólo algunos días de la semana, por secciones de investigación que realiza el propio staff del noticiero y tratan por ejemplo, temas ecológicos o problemas sociales.
Con respecto a las tandas publicitarias de ambos noticieros, también presentan diferencias; en Telefe Noticias a las 19 alrededor del 70% de las publicidades están dirigidas hacia la mujer, la ama de casa y, el otro 30% está dirigido hacia los hombres, los abuelos y los adolescentes. En cambio, en Telenoche las publicidades están dirigidas tanto para los hombres como para las mujeres. Además, hay marcas que están en un noticiero y en el otro no, por ejemplo, en Telefe Noticias a las 19 hay publicidades de Movistar, Alternativa Gratis y Garbarino. Y en Telenoche, hay publicidades de Personal, Fibertel y Frávega. Más allá que también hay otras marcas que publicitan en los mismos medios que su competencia, por ejemplo el caso de Coca Cola y Pepsi, Yogurt Ser y Yogurísimo, o las propagandas políticas: Telerman y Macri.
Conclusión:
Como conclusión, debo refutar la hipótesis inicial de este trabajo, la cual postulaba que, tanto el noticiero Telefe Noticias a las 19 como el noticiero Telenoche tienen estructuras iguales y tratan los mismos temas informativos por que, durante el desarrollo de este trabajo, se ha podido verificar que esta hipótesis no se cumple ya que, ambos noticieros, presentan diferencias importantes en cuanto a las estructuras, a los temas que tratan, y hasta el tipo de publicidades que los componen.
Estructuras de los noticieros: Telefe Noticias y Telenoche.
Fecha: 21-05-2007
Estructura de Telefe Noticias a las 19.
19:00 - Comienzo del noticiero y del 1º Bloque
19:20 - Primera tanda publicitaria
19:26 - 2º Bloque
19:44 - Segunda tanda publicitaria
19:49 a 20:15 - 3º Bloque y finalización del noticiero
Estructura de Telenoche a las 20.
20:00 - Comienzo del noticiero y del 1º Bloque
20:33 - Primera tanda publicitaria
20:40 - 2º Bloque
20:47 - Segunda tanda publicitaria
20:53 - 3º Bloque
20:58 - Tercera tanda publicitaria
21:05 - 21:14 - 4º Bloque y finalización del noticiero
Fuente:
Información extraída de Internet:
www.telefe.com.ar
www. canal13.com.ar/institucional_pioneros.asp
Información extraída de los programas:
Telef. Noticias a las 19
Telenoche
Citas:
[1] Información extraída de www.telefe.com.ar
[2] Información extraída de www. canal13.com.ar/institucional_pioneros.asp
[3] Ídem número 2
miércoles, 2 de mayo de 2007
Los medios y las noticias
OBSERVATORIO DE MEDIOS
Hipótesis:
Los medios explotan las noticias a su conveniencia y para su beneficio.
Por Sebastián Boettger
A diario oímos hablar de lo sanguinario o morboso que es un medio, la seriedad y el enfoque profesional con el que aborda las noticias aquel, o la exhaustividad de las investigaciones que efectúa este otro.
Esto me lleva a preguntarme, como puede ser que hablando de una misma noticia, y teniendo acceso a la misma cantidad de información de un tema, se puedan dar tan diversas opiniones según sea el medio del que se perciban las mismas.
Será que el público es susceptible a quien le da la noticia, o será que cada medio le da su enfoque, valores y relevancia a cada noticia según le convenga.
En definitiva los medios también venden, y como cualquier otro producto, deben de remitirse a su target para hacerlo atractivo a las características que estos han de buscar a la hora de realizar una compra.
Con solo fijarnos en las tapas de todos los días de cada uno de los diarios de nuestro país, podemos observar que a no ser que halla una noticia imperante del dia, cada diario tendrá un enfoque distinto de la noticia más importante. Por ejemplo si nos remitimos a los diarios del dia 18/4/07, encontraremos que para Clarín el titular del dia es sobre el tema de las papeleras, para La Nación, esta noticia aparece relegada por las inundaciones y las lluvias de anteayer, La Razón nos habla de la inseguridad en los countries y por ultimo Crónica hace hincapié en el apoyo recibido en el reclamo por las Malvinas.
En los artículos que secundan a estos titulares, si se dan algunas similitudes, por ejemplo la información referida a ataque en la universidad de EEUU, presenta en la mayoría de los casos la foto del asesino. Sin embargo es en las otras noticias de la tapa donde de cierta manera se va a empezar a ver lo que postulo en la hipótesis de este trabajo.
Cada diario de cierta manera marca su perfil y al target al que va dirigido por medio de estas, por ejemplo Crónica, en su tapa marca noticias de accidentes, violencia e inseguridad. La Nación, en cambio se remite a dar noticias cargadas con un contenido más cultural. La Razón, a diario pone artículos más populares de programas de TV o referidos a deportes. Clarín por ultimo, da un vistazo mas general, desde lo deportivo, espectáculos, económicas, etc.
¿Qué incidencia tienen estos cambios de enfoques en el público, y con que fin se realizan?
Básicamente, como ya exprese anteriormente, como cualquier producto un diario debe buscar la atracción e identificación de su target, es por este motivo que cada diario le da a las noticias una relevancia diferencial según sean los tipos de noticias que le interesan a su publico. Esto se debe a que marcando un perfil mas determinado se puede identificar mejor el tipo de público que generaremos, lo cual ayudara a atrae a anunciantes publicitarios que busquen alcanzar al mismo target que el del medio.
En general las noticias más relevantes o las denominadas noticias del día, son levantadas por todos los medios igualitariamente. Son las “otras” noticias en las que cada medio denotara su perfil y a que publico aspira.
El alcance del target no solo es consecuencia de las noticias que brinde un medio u otro, sino que también se ve el precio del mismo, la calidad de impresión, etc.
Para finalizar, en mi opinión personal, creo que mientras no se manipule las noticias al punto de que esta pierda su credibilidad, no esta mal que se den a estos distintos enfoques y que se las hagan mas afines a distintos públicos. Además de que no a todos los públicos les interesan los mismos tipos de noticias. Lo que se hace en definitiva es mantener el consumo de determinados grupos, que si no fuera por esas noticias que algunos consideramos morbosas o inútiles, no comprarían ningún diario.
Conclusiones:
Los medios si manipulan las noticias según su conveniencia, eligen que noticias encajan en su perfil y cuales venderán más.
De cierta manera el medio por más que tiene una función informativa social, no quita que sea un producto por el cual se espera obtener un rédito económico.
Es por esta condición de “producto” que hereda todas sus características, y por las cuales debe de atraer a un determinado target, producir ganancia, atraer anunciantes y demás.
Por ultimo, como ya exprese antes, mientras no se llegue a manipular la noticia en si misma, al punto de poner en juego la credibilidad no solo del medio, sino también de la noticia en si, no creo que se deba ver como algo malo o equivocado la selección que realiza cada medio, para su conveniencia y la de su target que se ve reflejado en el medio que consume.
Hipótesis:
Los medios explotan las noticias a su conveniencia y para su beneficio.
Por Sebastián Boettger
A diario oímos hablar de lo sanguinario o morboso que es un medio, la seriedad y el enfoque profesional con el que aborda las noticias aquel, o la exhaustividad de las investigaciones que efectúa este otro.
Esto me lleva a preguntarme, como puede ser que hablando de una misma noticia, y teniendo acceso a la misma cantidad de información de un tema, se puedan dar tan diversas opiniones según sea el medio del que se perciban las mismas.
Será que el público es susceptible a quien le da la noticia, o será que cada medio le da su enfoque, valores y relevancia a cada noticia según le convenga.
En definitiva los medios también venden, y como cualquier otro producto, deben de remitirse a su target para hacerlo atractivo a las características que estos han de buscar a la hora de realizar una compra.
Con solo fijarnos en las tapas de todos los días de cada uno de los diarios de nuestro país, podemos observar que a no ser que halla una noticia imperante del dia, cada diario tendrá un enfoque distinto de la noticia más importante. Por ejemplo si nos remitimos a los diarios del dia 18/4/07, encontraremos que para Clarín el titular del dia es sobre el tema de las papeleras, para La Nación, esta noticia aparece relegada por las inundaciones y las lluvias de anteayer, La Razón nos habla de la inseguridad en los countries y por ultimo Crónica hace hincapié en el apoyo recibido en el reclamo por las Malvinas.
En los artículos que secundan a estos titulares, si se dan algunas similitudes, por ejemplo la información referida a ataque en la universidad de EEUU, presenta en la mayoría de los casos la foto del asesino. Sin embargo es en las otras noticias de la tapa donde de cierta manera se va a empezar a ver lo que postulo en la hipótesis de este trabajo.
Cada diario de cierta manera marca su perfil y al target al que va dirigido por medio de estas, por ejemplo Crónica, en su tapa marca noticias de accidentes, violencia e inseguridad. La Nación, en cambio se remite a dar noticias cargadas con un contenido más cultural. La Razón, a diario pone artículos más populares de programas de TV o referidos a deportes. Clarín por ultimo, da un vistazo mas general, desde lo deportivo, espectáculos, económicas, etc.
¿Qué incidencia tienen estos cambios de enfoques en el público, y con que fin se realizan?
Básicamente, como ya exprese anteriormente, como cualquier producto un diario debe buscar la atracción e identificación de su target, es por este motivo que cada diario le da a las noticias una relevancia diferencial según sean los tipos de noticias que le interesan a su publico. Esto se debe a que marcando un perfil mas determinado se puede identificar mejor el tipo de público que generaremos, lo cual ayudara a atrae a anunciantes publicitarios que busquen alcanzar al mismo target que el del medio.
En general las noticias más relevantes o las denominadas noticias del día, son levantadas por todos los medios igualitariamente. Son las “otras” noticias en las que cada medio denotara su perfil y a que publico aspira.
El alcance del target no solo es consecuencia de las noticias que brinde un medio u otro, sino que también se ve el precio del mismo, la calidad de impresión, etc.
Para finalizar, en mi opinión personal, creo que mientras no se manipule las noticias al punto de que esta pierda su credibilidad, no esta mal que se den a estos distintos enfoques y que se las hagan mas afines a distintos públicos. Además de que no a todos los públicos les interesan los mismos tipos de noticias. Lo que se hace en definitiva es mantener el consumo de determinados grupos, que si no fuera por esas noticias que algunos consideramos morbosas o inútiles, no comprarían ningún diario.
Conclusiones:
Los medios si manipulan las noticias según su conveniencia, eligen que noticias encajan en su perfil y cuales venderán más.
De cierta manera el medio por más que tiene una función informativa social, no quita que sea un producto por el cual se espera obtener un rédito económico.
Es por esta condición de “producto” que hereda todas sus características, y por las cuales debe de atraer a un determinado target, producir ganancia, atraer anunciantes y demás.
Por ultimo, como ya exprese antes, mientras no se llegue a manipular la noticia en si misma, al punto de poner en juego la credibilidad no solo del medio, sino también de la noticia en si, no creo que se deba ver como algo malo o equivocado la selección que realiza cada medio, para su conveniencia y la de su target que se ve reflejado en el medio que consume.
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