jueves, 18 de septiembre de 2014

Argentina y el consumo actual



Por Laura Vanina Campi (*)

Argentina es un país donde podemos observar que el consumo sufre cambios drásticos y extremos.
Hace no más de un año, entre promociones de tarjetas, descuentos en efectivo y algunos otros enganches comerciales la clase media fundamentalmente, posicionaba a la sociedad como netamente consumista.

“En la actualidad, en un lapso inferior a un año, sale a relucir una realidad diferente; las promociones con tarjeta de crédito son cada vez menos y los descuentos en efectivos no son tan significativos. Nos encontramos en condiciones de decir, que el consumo cayó hasta un 7% en el último bimestre” (1)

Como si esto fuera poco, debemos considerar otros factores muy importantes como los precarios aumentos de los sindicatos, y nos encontramos en condiciones de llamarlo como tal porque los sueldos no aumentan proporcionalmente a los productos que están a la venta en un comercio.

Esta situación es muy propia de la clase media, pero no debemos olvidarnos de la clase baja. La cual es un eslabón muy importante en la cadena de consumo, tan solo basta con mirar los electrodomésticos que tienen, la ropa que llevan puesta, los celulares que elijen, etc.

Este escalafón de la sociedad inyecta el dinero de sus planes trabajar en el consumo, por ende el Gobierno sostiene que un aumento en los mismos generará más consumo.

¿Qué tan cierta es esta situación?
Debemos fomentar el consumo, crear facilidades para que el potencial consumidor elija entre un producto u otro, pero que realmente elija, que pueda consumar la compra.

Hoy por hoy, en la sociedad que vivimos, el individuo tiene el poder para elegir, y esto es debido a la gran competencia que se encuentra en el mercado. Dentro de un producto podemos elegir entre diversas marcas, quedándonos con marcas más caras o más económicas.
Si el consumidor tiene ese poder, tenemos que explotarlo para poder sacarle provecho. Pero a decir verdad, no queda solo en el consumo y en promocionar de manera correcta un producto.
La economía en estos días no ayuda y empuja a que los consumidores se sientan desalentados en cuanto a esta situación. Así también como aquellos individuos que prefieren tener ahorros (por supuesto en dólares) a alentar el consumo de su propio país, debido a que nuestra moneda se encuentra totalmente desvalorizada.

Por eso digo que no es un mero cambio comercial; el Argentino debe cuidar más su propia moneda haciéndola valer. Como así también el Gobierno debería desarrollar el verdadero potencial de las industrias de este país; como en algún momento de la historia lo fue. Podemos resaltar el surgimiento de la industria automotriz argentina, que tuvo su principal origen en la ciudad de Córdoba. El camino elegido tendió a superar el estancamiento de la economía, que se advertía desde fines de los ´40. Este es un mero ejemplo de explotación de la industria nacional.

Fabricar productos nacionales con insumos nacionales, que no dependan de una moneda extranjera, pudiendo de esta manera ser elegidos por el consumidor, ante otros productos importados con precios elevados. Si nuestro país es rico en suelos, clima, espacio, minerales y muchas cosas más ¿por qué no sacarle provecho a esa situación?
Activando las industrias nacionales, alentaríamos el consumo de una cantidad infinita de productos que hoy por hoy no están al alcance del bolsillo del consumidor, por ser importados. Como dijimos al comienzo, Argentina es un país de extremos. Tan sólo debemos explotar nuestro potencial para llegar a la cúspide del consumismo.
Algunas decisiones son meramente políticas, otras sociales. Debemos hacer crecer a nuestro país entre todos. Ante la crisis, la Argentina viene demostrando que alentar la producción y el mercado interno es el camino para mantenernos rumbo al desarrollo.

“Las pymes son las principales generadoras de empleo y por ello es central apoyarlas y alentarlas, como se lo viene haciendo desde el sector público a través de distintos instrumentos. Pero si queremos alcanzar el desarrollo y superar esta baja en el consumo, hace falta también que la banca privada se sume con fuerza a financiar la producción nacional y fomentar la sociedad consumista.” (2)

Lograr estar del otro lado de la rueda, donde los distintos eslabones de la sociedad puedan todos en su medida, consumir y activar nuevamente el consumo en la Argentina.

(*) Laura Vanina Campi es alumna de la Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Comercialización
Materia: Comportamiento del consumidor


(1) http://www.lanacion.com.ar/
(2) http://www.uipba.org.ar/

miércoles, 17 de septiembre de 2014

El entorno del consumo


Por Leandro Nicolás Dwornicki (*)

El consumo en la argentina ha caído notablemente, muchos empresarios de distintas industrias y empresas han hablado sobre este tema. En una nota en el Diario “La Nación”, Amancio Oneto, Gerente general y CEO de “Molinos rio de la plata” y Miguel Kozuszok, presidente de “Unilever” Latinoamérica, se han expresado en una charla que se dio en “La Rural”, sobre lo que está pasando con el consumo. El primero en hacerlo fue Oneto. "Hubo una caída del orden de los cinco o siete puntos en casi todas las categorías en el último bimestre", indicó. “Una cuestión de poder adquisitivo y de expectativas” Afirmo. También afirmo que es un problema coyuntural y de corto plazo.

Por otro lado, el Presidente de “Unilever” que a nivel global vende por más de 50.000 millones de euros, con un 57% proveniente de mercados emergentes, advirtió que hubo disminuciones del consumo "en términos de volumen".

"Hay una desaceleración paulatina del consumo", dijo. Después detalló que el primer trimestre de 2014 tuvo un comportamiento similar al último de 2013. En este contexto, indicó que "en términos de volumen" en los últimos dos meses las bajas "son más rotundas". (1) 

En cuestión, podemos ver que el panorama para el futuro del consumo en nuestro país no es del todo agradable o positivo. Habiendo el grado inflacionario que hay hoy en día, sumado a los pocos billetes que hay en circulación o mejor dicho a lo “Liquido” que se convirtieron los billetes de grandes importes como los de $100.- Nos damos cuenta que es una situación difícil de revertir y no creo que sea como bien se expresó el CEO de “Molinos rio de la plata” a corto plazo. Pero por supuesto, él es un CEO, yo recién un estudiante, por ende tengo mucho que aprender para poder sacar una conjetura de esta magnitud.

De todos modos, El nivel de consumo respecto a lo que me dedico (Rubro Salud), también puedo ver que se cayó por diferentes motivos.

Hay obras sociales que hoy en día esperan a que realmente sea un caso muy urgente para comprar alguna prótesis o material quirúrgico (Recuerden que yo vendo Implantes Traumatológicos), debido a que tampoco el PMO (Plan Médico Obligatorio) y el SUR (Sistema único de reintegro, lo que antes era el famoso “APE”), tardan en reintegrarle a la obra social el monto que destinaron para la urgencia o la ocasión. Más allá de eso, el mercado de los Pacientes que no cuentan con cobertura médica, o aquellos que cuentan con alguna cobertura donde tienen que pagar su implante y luego le reintegran un porcentaje del total, no se quieren operar por el dinero que esto cuesta. Y a todo esto, por supuesto, hay que contar con un agregado más, el miedo que tiene el paciente en operarse, y luego en reintegrarse al trabajo, que lo echen.

Conclusión: 
Lo que uno puede destacar como conclusión, es que todas las industrias y de diferentes rubros, han notado esta “Caída del Consumo” el cual repercute en la economía argentina notablemente. Aunque la gente no tiene dinero para ahorrar, y el que puede, no lo ahorra en moneda Nacional, sino en dólares debido a la devaluación de la misma, se puede decir que estamos en una “Crisis Consumidora” y no creo, como bien dijo el CEO de “Molinos Rio de la Plata” sea a “Corto Plazo”. El Argentino ha salido de situaciones peores, y no hay que perder ese optimismo en que podemos salir de esta situación, pero creo que habría que pensar en un “Proyecto a Largo Plazo” (Político y económico) para que no nos vuelva a pasar, y podamos ser lo que fue alguna vez nuestro país, “El Granero del Mundo”.

(*) Leandro Nicolás Dworncki es alumno de la Universidad Argentina J. F. Kennedy.

Carrera: Comercialización
Materia: Comportamiento del consumidor


(*) http://www.lanacion.com.ar/1711302-advierten-que-el-consumo-cayo-hasta-7-por-ciento-en-el-ultimo-bimestrewww.facebook.om

martes, 16 de septiembre de 2014

Escenario actual del consumo en Argentina


Por Juan Ignacio Monicat (*)

El principal factor externo que influye en el consumo de la población es la situación económica del país. La inflación, la presión fiscal cada vez mayor y el temor a futuras devaluaciones es el escenario donde el consumo se encuentra al día de hoy en nuestro país.
La gente tiende a suprimir gastos que realizaba habitualmente, como ir a comer afuera o irse de  vacaciones fuera de temporada o decide consumir segundas marcas o disminuir el consumo en tecnología y entretenimiento.
El ahorro, la contra cara del consumo, es un fenómeno que en 2014 tiene un gran protagonismo, a diferencia de años anteriores. Cada vez más personas destinan sus ahorros al atesoramiento de moneda extranjera o a la compra de bonos para inversión.
Todos estos factores llevaron a que en 2014 haya una desaceleración en el consumo y que muchas empresas, multinacionales, nacionales y PYMES tengan que adoptar nuevas políticas de ventas. Como muchas otras, mayoritariamente PYMES, debieron dejar de funcionar debido al descenso del consumo.
Según la Unión de Trabajadores Gastronómicos (Uthgra), en lo que va del año, cerraron 270 bares y restaurantes. Esto representa a 4200 puestos de trabajo (2). El principal motivo de estos cierres es la inflación, que aumenta los costos de los comercios y la baja del consumo, que derrumba las ventas y se les hace imposible mantener el negocio. La opción de cerrar es la salida más fácil que tienen los dueños.
También la inflación repercutió en los servicios públicos, como el gas natural. A la ya conocida quita de subsidios se le sumaron aumentos de la tarifa propuestos por el gobierno en donde se registraron subas, entre Marzo y Agosto, que van desde un 207% a un 650%. Esto impacta directamente en el poder adquisitivo, mayoritariamente de la clase media y en el consumo, ya que debe destinar un mayor porcentaje de sus  ingresos a los servicios públicos. Estas medidas desalientan al consumo de la población en el sector privado.
Como mencioné antes, las empresas deben reinventarse para poder superar el problema actual del consumo y generan estrategias en cuanto a los costos y a los productos que comercializan.
La industria automotriz fue una de las que más sufrió el descenso del consumo y la mayoría de las empresas de este rubro debió implementar estrategias de costos muy drásticas, como la suspensión de empleados, despidos voluntarios y bajas en la producción.  Por ejemplo, la multinacional Volkswagen sufrió una baja del 42,5% en las ventas en concesionarias. En el mismo mes registró una baja en la producción de automóviles del 34,5%(3). Conociendo la tendencia del consumo ellos tomaron decisiones sobre la producción que les permitió adaptarse al momento que están transitando la mayoría de las empresas de este mercado.
El gobierno también emplea estrategias para alentar al consumo, como el Plan ProCreAuto, donde brinda créditos para comprar autos 0km con un interés bajo.
Otra modalidad que estudia el Gobierno es un plan con los bancos y a las tarjetas de crédito para volver a permitir la compra financiada en doce cuotas sin interés (1).  Esta modalidad ayuda a aumentar el consumo en mercados en donde han caído mucho las ventas y permite a la población acceder a productos que, con la recesión económica habían dejado de consumir.
Como mencioné al comienzo, la economía del país en el año 2014, impacta sobre el consumo. Cada individuo tiene un hábito para el consumo, que se ve invadido por factores externos que lo condicionan. Una persona que es fanática de la tecnología, a pesar de la inflación, probablemente siga consumiendo tecnología en igual medida pero, indefectiblemente, deberá dejar de consumir otros productos, como alimentos de primera marca, salud, ocio y vacaciones.
El panorama del consumo en Argentina hoy en día, es desalentador y requiere de creatividad y buena toma de decisiones por parte de las empresas para lograr sobrellevar la situación. Por otro lado, los consumidores también apelan a la creatividad y nuevas modalidades a la hora de consumir, es por eso que el gran desafío de las empresas es adaptarse a estos métodos del consumidor y ajustar sus costos al máximo posible.
  
(*) Juan Ignacio Monicat es alumno de la Universidad J.F. Kennedy
Carrera: Comercialización. 
Materia: Comportamiento del Consumidor

Fuente:

  1. http://www.lanacion.com.ar/1723216-el-gobierno-prepara-anuncios-para-incentivar-el-consumo
  2. http://www.infobae.com/2014/08/29/1591027-por-la-baja-del-consumo-todos-los-dias-cierra-un-restaurante-la-argentina
  3. http://www.clarin.com/politica/Volkswagen-amplia-semana-suspensiones_0_1208279262.html