Audiencias Masivas en Televisión

Observatorio de Medios

Tesina

Por Noelia María Rios (*)

Hipótesis
¿Es verdad que ciertos canales argentinos de televisión, en la actualidad, tienden a la búsqueda de audiencias masivas en cuanto al contenido que eligen para su programación?

Introducción

Canales de televisión, como TELEFE y EL TRECE, buscan, en cierto modo, llegar con su contenido, a la mayoría de los sectores de la audiencia. Podemos notar en la programación de estos medios, contenidos generales de todo tipo: Política, economía, espectáculos, chimentos, inseguridad, entre otros. Con este trabajo buscare responder a esta pregunta y entender un poco más acerca de este interesante medio que es la televisión, pero haciendo énfasis en su contenido y en su actitud de buscar una llegada hacia la mayor cantidad de público posible.

Desarrollo
En la actualidad vivimos en un mundo totalmente competitivo en todos los sectores de la sociedad. Los medios no son una excepción a esta tendencia. Pero me enfocare específicamente en la televisión como sistema y en Televisión Federal S.A. (Telefe) como medio. La constante búsqueda de rating en todos los canales de televisión es evidente, producto de esto muchas veces los contenidos van cambiando, según lo que busque el canal en ese momento. Un programa sin rating puede no ser negocio para el canal.
Frente a esto, muchos canales han incorporado programas de “interés general”. En los cuales notamos un pasaje mínimo por diferentes temas que pueden interesar a una parte de la audiencia entre temas, que pueden llamar la atención, a la otra parte. Antes de comenzar vemos en forma detallada la programación de Abril de 2011 de Telefe. Pero de manera más específica tomare el horario de 10 a 16 hs.

Imagen 1:

“AM” (Antes del mediodía) de lunes a viernes en el horario de 10 a 13 hs. Se lo puede catalogar como un programa de interés general, que da poca información sobre un tema específico y sin embargo habla de todo un poco. Es un programa para todos los gustos. En el transcurso de las tres horas de programa, se pasa de noticias del espectáculo, entrevistas a famosos, visitas a la casa de gran hermano, en su momento. Y luego pasan a temas de actualidad, como los nuevos candidatos a jefes de gobierno, la inflación, hechos de inseguridad, historias de vida, musicales, etc. Si bien AM es un programa que como característica principal tienen el humor. Es elegido por un amplio público, de diferentes edades, que buscan informarse pero desde un lado entretenido.

Siguiendo con la programación de Telefe, encontramos “Telefe Noticias” a las 13 hs. Donde usualmente desde un lado más serio, vuelven a pasar por muchos contenidos banales mezclados con noticias de la actualidad nacional e internacional. Esta es una característica no solo del noticiero central de Telefe, sino que es una particularidad de los programas de noticias de hoy.
Hasta el 2010 Telefe se ha posicionado como uno de los canales con más rating de la Argentina por más de 19 años. Pero Canal 13 es uno de sus mayores competidores directos y hoy en día, supera en números de audiencia a Telefe. Frente a esta situación el canal ha tenido que modificar sus contenidos a la búsqueda de nuevos televidentes. Podemos decir que la decisión de apuntar a todo tipo de audiencia, puede ser parte de un proceso de adaptación por la que están pasando algunos canales nacionales, ya que si no se obtiene rating, tampoco se obtiene publicidad. Vemos en el siguiente grafico de manera detallada, el análisis de audiencias desde 1991 hasta 2010.
Imagen 2: Análisis Histórico

No es excepción, y siguiendo con la programación, zapping”diario”. Un pequeño repaso por todos los canales de televisión, desde una mirada humorística e irónica. En este caso encontramos características de un programa para jóvenes, pero que puede ser elegido también por adultos que busquen divertirse y entretenerse un poco.

Bourdieu (1) en su libro “Sobre la televisión” afirma que cuanto más alto es el público que un medio de comunicación pretende alcanzar, mas ha de limar sus asperezas, mas ha de evitar todo lo que pueda dividir y excluir. Dice el autor, que esta tarea se trata de homogeneizar, banalizar, conformar y despolitizar a pesar de no ir a nadie en concreto.

Conclusión:
La televisión actual se propone explotar y halagar todos los gustos para alcanzar la audiencia más amplia posible, ofreciendo a los telespectadores productos sin refinar. Creando nuevos formatos, cada vez más usados que se hacen llamar “magazine”.
Para finalizar, puedo decir que estas son características que se repiten constantemente en la programación de los medios televisivos. Hay una tendencia hacia la masividad y por eso se opta por este tipo de contenidos.

(*) Noelia María Ríos es alumna de la Universidad Argentina J. F. Kennedy. Carrera: Licenciatura en Publicidad. 1º Cuatrimestre, 2011. TMJ. Materia: Medios Publicitarios 1.

Bibliografía y Consultas:
Bourdieu Pierre (1996) “Sobre la televisión” Barcelona. Editorial Anagrama.
(Imagen 1): Telefe (2011) Extraído el 29 de abril de 2011 del sitio web: http://www.telefenewsletter.com.ar/
(Imagen 2): Telefe internacional (2011) Extraído el 10 de mayo de 2011 del sitio web: http://telefeinternacional.com.ar/programacion.html

Educar no vende en la Televisión de hoy

Observatorio de medios
Tesina

Por Martín Gamarra (*)

Hipótesis:
Los medios de comunicación invierten poco y nada en la función educar. Puntualmente analizare la grilla del canal de aire Canal 13.

Desarrollo:
Con la mirada puesta en la pobreza y la vulgaridad de los contenidos de la televisión, y la nula aplicación de las sanciones previstas en la ley de radiodifusión, la Academia Nacional de Educación advirtió ayer sobre las consecuencias negativas que algunos programas “producen al cuerpo social, especialmente a los sectores de menor nivel educativo, los niños y jóvenes”. El pronunciamiento no hace nombres de programas ni conductores, pero advierte que “las serias deficiencias son comprobables a diario con sólo escuchar o mirar algunos de los más importantes medios electrónicos de comunicación”.

“En vez de ser el gran aliado de la educación, los medios son muchas veces su principal adversario” dijo el educador Horacio Sanguinetti, presidente de la academia, al dar a conocer la crítica declaración en una rueda de prensa, acompañado por Pedro Luis Barcia, Pedro Simoncini, Julio Labaké, Antonio Battro y Alberto Raúl Dalló, miembros de la institución. Los académicos atribuyeron la principal responsabilidad del deterioro de la TV al Comité Federal de Radiodifusión (Comfer), que se desentiende de las infracciones y no aplica las sanciones previstas en la ley 22.285. Esta norma declara responsables a los titulares de las licencias de radio y TV por el contenido y el desarrollo de las transmisiones, pero según advierten los académicos las infracciones del régimen legal nunca reciben sanciones. Los castigos, que deberían aplicarse en forma progresiva, son el llamado de atención, apercibimiento, multa, suspensión de publicidad y caducidad de las licencias.

La queja de la academia se suma a la reciente encuesta del Foro del Sector Social, que reflejaba en junio último un mayoritario rechazo de los adultos a los contenidos de la TV, a pesar de los altos niveles de rating de los programas más cuestionados. "En los últimos años han sido frecuentes y justificadas las quejas de la sociedad, por los contenidos de algunos medios audiovisuales, las flagrantes infracciones de la ley que rige su funcionamiento y las múltiples consecuencias negativas que producen al cuerpo social", señala el texto de la academia.

Barcia, que preside la Academia Argentina de Letras, reforzó el sentido de la declaración y consideró que "es muy difícil recuperar el lenguaje en los adolescentes y jóvenes. Hace diez años dominaban un vocabulario de 1200 palabras; ahora, de sólo 600". Y, preocupado, vaticinó: "Recuperar un buen caudal léxico entre los jóvenes puede llevar dos o tres años en la universidad, si es que se alcanza". Al citar un informe elaborado por el Observatorio de la Televisión Argentina de la Universidad Austral, Barcia comentó que mientras los noticieros y los programas políticos y culturales tienen un buen nivel de expresión, los ciclos de chimentos, deportivos, infantiles y de entretenimientos presentan un alto nivel de vulgaridad y muy baja riqueza expresiva.

Simoncini advirtió que recientemente el Comfer había admitido su "falta de capacidad para resolver los problemas de regulación, frecuencia y contenidos". A lo que Barcia añadió: "Si declara su impotencia, admite su inoperancia en la gestión de los últimos años". LA NACION intentó comunicarse con autoridades del organismo oficial, pero no hubo respuestas.

La Academia de Educación advierte que "los hechos criticados se originan en causas diferentes, entre las que se destaca como fundamental la no prestación adecuada del servicio de interés público a que están obligados los permisionarios particulares". En ese sentido, Simoncini dijo que "el criterio comercial prevalece por encima del interés público". Y Labaké fue más allá, al advertir que "hay una confusión entre interés público y consumo de la gente. Lo que se consume no necesariamente es de interés público". Al respecto, Barcia acotó: "No se le da al público lo que el público pide, sino aquello a lo que se lo acostumbró a pedir".

"La consecuencia directa de este grave incumplimiento de las licencias -prosigue la declaración- se traduce en el creciente volumen de contenidos de comprobable efecto pernicioso para la educación de grandes sectores de la población". En ese sentido, formula un "llamado a todos los sectores con responsabilidad sobre esta grave situación, especialmente a las autoridades gubernamentales y a los empresarios permisionarios de medios y anunciantes, para llegar a acuerdos concretos que reflejen los valores de nuestra constitución y de la gran mayoría de nuestro pueblo".

Sanguinetti adelantó que la Academia de Educación promoverá encuentros con otras academias, cámaras empresariales, organizaciones de la sociedad civil y funcionarios del Estado para avanzar en acciones colectivas y acuerdos que permitan revertir el profundo deterioro. Hubo consenso en que los padres son "responsables y permisivos" frente a la vulgaridad y la pobreza de contenidos en la TV y que muchas veces "renuncian al ejercicio de una autoridad sana" (5)

“Los Medios de Comunicación Social han impactado fuertemente en la sociedad, al punto que se transforman en una directriz, señalando y orientando a sus audiencias sobre el modo de ver, de sentir, de pensar. Su construcción obedece básicamente a la formación de un contenido, desarrollado por el periodismo, el entretenimiento, la publicidad y en menor medida por la educación” (1)

Hace tiempo que no se ven programas en los grandes canales de aire que brinden conocimientos, que apoyen la educación, que hablen de ecología, que nos enseñen de nuestra herencia cultural y demás.

A continuación voy a mostrar la grilla de Canal 13 para observar y analizar sus contenidos: Se puede observar que hoy en día no hay ningún programa con las características o intenciones explicitas de educar y/o transmitir algún conocimiento significativo. Sin embargo existieron formatos que supieron fusionar la educación y el entretenimiento de gran manera, ejemplo de este caso son:
ALGO HABRÁN HECHO por la Historia ARGENTINA, un programa de la televisión argentina, producido por la productora independiente Eye works Cuatro Cabezas, que narra, de manera entretenida y didáctica, los principales hechos que se sucedieron en el país, desde sus inicios, a comienzos del siglo XIX. (2)

Otro caso interesante y que todavía se puede llegar a encontrar en la televisión es el programa emitido en TELEFE:
VER PARA LEER, un programa televisivo de literatura producido por Telefe Contenidos, y es conducido por Juan Sasturain y la colaboración especial de Fabián Arenillas. Se emite los domingos a la medianoche por Telefe y los viernes en la noche después de las noticias de la 20 por Telefe Internacional. Cuenta con la dirección de Federico Huber, y está escrito por Juan Sasturain, Sonia Jalfin y Juan Sklar. Su coordinadora de producción es Roxana Briski. (3)
Si bien existen estos 2 buenos ejemplos, de que se pueden brindar a la sociedad programas que contengan e incentiven a la educación, no son de la mayoría que se pueden encontrar en las grillas de algún canal. Sin embargo es todavía alentador saber que si existan casos donde se les puede encontrar la vuelta a agrupar la función educar con el entretenimiento y/o con la función de informar.

Conclusión:
¿Cuáles podrían ser las razones de no producir programas que nos eduquen?
Pareciera que no logran de manera eficiente entretener y educar, no logran cautivar el público suficiente para que sea rentable. Aunque en el caso de “Algo habrán echo” fue un gran éxito.
También existe la posibilidad de que sea un rol que no quieran asumir, no les interese brindar educación a la sociedad.
Sin embargo sería interesante que todos los canales agreguen a su grilla al menos un programa con contenidos educativos. De esta manera se puede incentivar e ir generando de apoco la necesidad en la sociedad de aprender más de nosotros, crecer en la educación nos hace crecer como sociedad.
Es importante la participación de los medios de comunicación y que ellos reconozcan el papel y la responsabilidad que adquieren ante la sociedad y principalmente en cuanto a la educación de la población, bien es sabido que su función no es educar. Pero esto no anula su participación en la educación.(4)

(*) Martín Gamarra, es alumno de la Universidad Argentina J. F. Kennedy. Carrera: Licenciatura en Publicidad. 1º Cuatrimestre. 2011. TMJ. Materia: Medios Publicitarios 1

Citas:
(1) Norberto Debans. Sábado 14 de Agosto de 2010 - http://intelectiva.blogspot.com/#uds-search-results del Prof. Norberto Álvarez Debans
(2) Wikipedia: http://es.wikipedia.org/wiki/Algo_habr%C3%A1n_hecho_por_la_historia_argentina
(3) http://es.wikipedia.org/wiki/Ver_para_leer
(4) Estela Montufar Serrano http://www.observatorio.org/colaboraciones/montufar.html
(5) Mariano de Vedia, Redacción de LA NACION

Mini Cooper Cabrio

Tesina:
Producto: MINI COOPER CABRIO
Por Angulo Vasquez Veruzka Enith (*)

Breve reseña de la marca MINI:
La marca MINI es uno de los grandes diseños clásicos del siglo XX y para el nuevo milenio significa la verdadera nueva generación ya que por primera vez a sido modificado en su totalidad, pero cuidando siempre el encanto que tuvo y el espíritu del modelo original.

Diseño
1.- HIPOTESIS:
¿El nuevo diseño del Mini Cooper Cabrio es más atractivo y practico que los anteriores MINI? ¿En qué se diferencia de los modelos anteriores, ya que se a modificado en su totalidad, manteniendo su modelo original?

2.- DESARROLLO:
El MINI COOPER CABRIO posee un inconfundible diseño, gran estabilidad, altas prestaciones, ejemplar eficiencia y gran funcionalidad; ha sido concebido para satisfacer las exigencias del cliente en el nuevo milenio, la estética general aparece mas madura con clara acentuación de silueta alargada y mayor aplomo en la parte delantera haciendo que el MINI parezca pegado a la calzada consiguiendo un apariencia compacta y ágil a la vez.

Lo nuevo pasa por el concepto descapotable, es toda una obra de arte de diseño e ingeniería ya que la capota es de lona de accionamiento electro-hidráulico se despliega en apenas 15 segundos y puede accionarse a una velocidad máxima de hasta 30 Km. /h cuenta con un indicador de temperatura exterior con sensor de lluvia y encendido automático, posee un reloj digital que controla el tiempo que lleva la capota plegada; cuenta con una barra antivuelco de activación electrónica oculta detrás del asiento posterior que se activa ante alguna amenaza de volcarse, el baúl cuenta con un sistema de Easy-Loard que permite que la puerta del maletero se baje y pueda usarse como apoyo, las llantas pueden ser de acero ó aleación de 15 ó 18 pulgadas de diámetro.
Asientos deportivos delanteros, retrovisor interno antideslumbrante automático, regulación del alcance de las luces, faros antiniebla, volante deportivo de cuero multifunción con control crucero, deflector de viento, pintura metalizada, suspensión deportiva, airbag del pasajero, cinturón de seguridad de 3 puntos anclaje, control de tracción, cambio manual 6 velocidades, indicador de presión de neumáticos, paragolpes delanteros y traseros color de la carrocería, aire acondicionado por sectores , computadora a bordo, preparación de teléfono, equipo de sonido con cargador de 6 CD, y MP3

3.- CONCLUSION:
Las nuevas cualidades del diseño despiertan fascinación, los elementos de decoración en el interior aumenta el grado de personalización del auto, sus dimensiones respetan los estándares modernos de mayor importancia, tales como seguridad, dinamismo, versatilidad y personalización, proporcionan un alto nivel de calidad, propio de coches selectos, estos factores representan ventajas claras y duraderas frente a las alternativas que se ofrecen en el mercado y a los anteriores diseños, el entusiasmo por la conducción de un automóvil descapotable es la combinación de seguridad, confort y deportividad.

(*) Angulo Vasquez Veruzka Enith,
es alumna del Instituto Universitario
Escuela Argentina de Negocios

Citas:
Fotografías:
www.canalmotor.es/20081202-mini-cooper-cabrio-y-cooper-s-cabrio-.html - 36k
Información de ayuda:
1. - www.autoxauto.com/11018-lanzamientos-el-nuevo-mini-cabrio.html - 51k
2. - www.canalmotor.es/20081202-mini-cooper-cabrio-y-cooper-s-cabrio-.html
3. - www.gpeuropa.net/2009/01/26/el-nuevo-mini-cabrio-estilo-inconfundible
4. - Revista Infoauto (Enero 2009)

¿Formatos de televisión o casos de laboratorio?

Tesina:
Por Jazmín Melisa Leihner Gutierrez (*)

Hipótesis:
“Las relaciones que establecen los canales de televisión entre si poseen características similares a los tipos de interacciones biológicas que realizan los organismos de distintas especies.”

Desarrollo:
Según la doctora Mirta E. Grimaldi, en su blog ellogosdelavida.blogspot.com, el tipo de asociación que mas se repite en entre organismos de distintas especies, es el parasitismo. Siendo esta situación nociva para el huésped, y en algunos casos puede llegar a ser perjudicial para ambos organismos si se produjera la muerte de la especie invadida. Esto, produciría una ruptura con la creencia de que toda asociación conduciría hacia una evolución de las especies.
Existen otros tipos de interacciones que también son relevantes como por ejemplo: competencia, en donde dos especies luchan para poder obtener un recurso escaso en el ambiente, el cual es necesario para su subsistencia; y por ultimo, la simbiosis en la cual ambas especies resultan beneficiadas en la interacción.
Para explicar la relación que establecí en mi hipótesis, primero debo realizar una síntesis de cómo se desarrollo la televisión en la Argentina desde sus comienzos hasta nuestros días. La TV surgió en 1951, en sus inicios contaba solamente con un canal estatal en el cual podíamos encontrar tele noticiosos , musicales, programas culinarios y series estadounidenses; a partir de la década del 60, nacen los canales privados acompañados de adelantos tecnológicos que traen consigo a la publicidad televisiva. Aparecen las revistas especializadas, las mediciones de audiencias, y los programas cómicos que al igual que las series cobran protagonismo. Comienzan a asomarse programas infantiles, juveniles y femeninos como resultado de un proceso de segmentación del mercado televisivo, manteniéndose los programas ómnibus de fin de semana que iban dirigidos a toda la familia.
Luego de la llegada del hombre a la luna en 1969, la historia de la TV dio un giro sorprendente; en 1978, bajo el mando del gobierno dictatorial, este medio transmite por primera vez en color el mundial de fútbol (que fue una pantalla que se mostró hacia el mundo para desviar las miradas de la terrible situación que se vivía en aquel entonces).De vuelta en la democracia, en la década del 80,se realizo un nuevo tratamiento de la información, un tanto mas critico.
A partir de los años 90 se puede notar que los contenidos televisivos tendieron a bajar su nivel de calidad, hasta llegar al punto máximo de comportarse de forma similar a especies en la lucha por la supervivencia, de esta manera podemos exponer distintas situaciones que reflejan lo antes mencionado. En primer lugar, podemos hablar de parasitismo en aquellos programas que basan su producción en la recopilación de fragmentos y notas que han sido elaboradas o puestas en el aire anteriormente por sus competidores; todo esto esta avalado implícitamente por la sociedad, ya que estos programas le permiten tener una visión global de lo que paso durante la semana en un abrir y cerrar de ojos. Algunos ejemplos de esta situación lo podemos encontrar en: RSM, TVR, Zapping, Bendita TV, Infama, etc.
En la competencia televisiva existe un solo recurso en juego, este es el raiting y como dice el verso tan popular: “en la guerra y en el amor todo se vale”, es por eso que los programas que compiten en horario central salen al aire con toda la artillería pesada para impactar en el blanco, sus audiencias. Si por un lado tenemos a Marcelo Tinelli con la presentación del pool dance, no podemos sorprendendernos si al otro lado de la vereda tenemos a Susana Giménez siendo entrevistada en su propio programa donde seguramente contara sus más íntimos secretos. Y no nos podemos olvidar de la novela que comparte el mismo horario y seguro que para ese día mostrara uno de los capítulos mas esperados donde el protagonista le declarara su amor a ella o se sabrá si después de haber sido atropellado este sigue vivo.
Y por ultimo analizare la interacción simbiótica en relación con los reality shows. Este tipo de formatos consiste en encerrar un grupo de personas en una casa, aislada de todo tipo de contacto con el mundo exterior, prometiéndoles que si llegan hasta el final del juego recibirán a cambio: una cierta suma de dinero, la grabación de un disco y hasta bajar de peso. Todo el tiempo estos individuos están siendo filmados bajo su consentimiento, pero no se dan cuenta de que en algún punto se ven afectados emocionalmente. ¿Pero por que digo entonces que tanto los participantes como los productores resultan beneficiados en esta relación? Por un lado, los productores al espectaculizar las situaciones que se dan dentro de la casa; realizando fiestas exóticas, enfocando las ediciones en las peleas en que se ven involucrados los actores, o simplemente mostrándolos en ropa interior obtienen el nivel de audiencia que tanto desean. Por otra parte, los participantes al salir de la casa, serán llamados por todos los programas del mediodía, grabaran un disco o conseguirán un trabajo para la temporada de verano.¿Es necesario pagar un precio tan alto por 15 segundos de fama?

Conclusión:
Es muy común encontrar en los medios programas sin contenido relevante. El rol de la televisión dejo de ser: educar, informar y entretener, por ende ser significativo; para convertirse en un escape utilizado en la vida rutinaria, marcada por los tiempos y obligaciones. Es por eso, que las personas no son capaces de entender lo que están consumiendo y los productores utilizan esta situación para obtener cada vez una mayor audiencia que se caracteriza, obviamente por una menor toma de conciencia de lo que realmente se hace y observa, todo se resume en pasar el rato, sin importar lo que nos hace ciudadanos de un país, o habitantes de una ciudad, es decir aquello que nos caracteriza como argentinos y nos determina como individuos con ideales y formas particulares.
(*) Jazmín Melisa Leihner Gutierrez,
es alumna de la Universidad J. F. Kennedy
Materia: Medios Publicitarios 1
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Citas y consultas:
http://ellogosdelavida.blogspot.com/
http://www.monografias.com
http://www.argentina.gov.ar/argentina/portal/paginas
http://es.wikipedia.org

¿Acaso el consumidor ya no es más el Rey?

Observatorio de Productos:
Este artículo de Marcelo Veneranda, publicado en La Nación en el día de la fecha, es muy interesante e ilustrativo sobre una tendencia actual del mercado, que pareciera que bajando el contenido de los productos, sobre todo alimenticios, les permite un aumento de precios encubierto, por eso lo publicamos en el ámbito de Observtorio de Productos de Intelectiva.

Productos más chicos, al mismo precio

Ante la suba de los costos, algunas fábricas obtienen por esta vía un aumento de precios encubierto

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lanacion.com Economía Lunes 9 de febrero de 2009

CAMBIO DISEÑO PACKAGING

Observatorio de Productos
Producto:
Aceite: De oliva
Marca: LIRA.
Elaborado por: Molinos Río de la Plata S.A.
Característica: Fuerte, Extra Virgen
Lata: 500 cm3
Diseño: Packaging fondo color rojo.
Diseño: Packaging fondo color borravino.

LIRA, marca tradicional de aceite de oliva, cambia el diseño del packaging. Pero ¿es solo un cambio del packaging?

Por Norberto Álvarez Debans

Para el consumidor habitual de éste producto que de pronto se encontró, a partir del segundo semestre del año 2008, frente a las góndolas del supermercado que ya no tenían “su” aceite LIRA, Fuerte, Extra Virgen, con el packaging de color rojo, y que en su lugar había otra lata del mismo formato, de la misma marca, con la misma apelación Fuerte, Extra Virgen, aparentemente el mismo producto, pero presentado con un nuevo diseño. Seguramente le pareció que todo seguiría igual, solo un cambio de diseño y color en la lata. Pero, al analizar el texto que lleva cada una de las latas, la tradicional de fondo color rojo y la nueva de color borravino, se encontró con las siguientes diferencias.

Texto: LIRA, Envase Color Rojo:

Frente: LIRA, Fuerte, Aceite de Oliva Extra Virgen. Contenido neto 500 cm3, industria argentina.
Imagen: (Ver fotografía)
Dorso: LIRA, Fuerte.
“LIRA conoce como nadie los secretos del sabor exquisito del aceite de oliva. Porque cuida cada detalle, desde la selección artesanal de las mejores aceitunas hasta el prensado en frío que extrae el aceite del fruto fresco sin alterar su sabor auténtico ni sus características naturales. Así se obtiene un aceite extra virgen, natural y con un delicioso sabor para que cada comida tenga un sabor especial, LIRA sabe de oliva”
Repite: LIRA SABE DE OLIVA.
Imagen: (Ver fotografía)

Texto: LIRA, Envase Color Borravino:

Frente: LIRA, Fuerte. Intenso perfume. Se inicia con sabor amargo y picante, dejando reminiscencias a almendras verdes.
Detrás de este texto o sobre impreso con otro color, se aprecia otro texto, similar al de envase rojo, pero con algunos cambios:
“LIRA conoce como nadie los secretos del aceite de oliva. LIRA cuida cada detalle desde la tan cuidadosa selección de las mejores olivas hasta el primer prensado en frío. Extrae el aceite del fruto fresco sin alterar su sabor auténtico ni sus balances naturales. Así se obtiene LIRA Extra Virgen para disfrutar cada comida con todos los sentidos” Aceite de Oliva Extra Virgen. Cont. Neto 500 cc. Industria Argentina.
Imagen: (Ver fotografía)

Dorso: LIRA, Fuerte.
Del primer prensado de la oliva se obtiene Lira Fuerte Extra Virgen.
“Un corte intenso, con presencia de varietales, principalmente Farga y Frantoio, con aportes de manzanilla y aráuco. Fluido con una exótica personalidad debida a sus contrastes de aroma y sabor. Su intenso perfume recuerda a alcauciles frescos y a piel de manzana, mientras que el sabor amargo y picante al principio tiene reminiscencias de huerta, dejando un sabor de almendras verdes al final” Aceite de oliva extra virgen.
Imagen: (Ver fotografía)

A juzgar por estos textos ubicados al dorso del ex-envase color rojo y el nuevo color borravino, se aprecia un cambio de orientación en la argumentación del producto presentado.

-En el primero, de color rojo, (uno de los preferidos por la humanidad y las grandes marcas) se profundiza en la descripción de la producción técnica del mismo. Trata de mostrar el cuidado enfocado en su elaboración.

-En el segundo, envase de color borravino se describe con amplitud de conceptos sensoriales involucrados en la cata del aceite de oliva. Una generosa percepción de variedades, aromas, sabores y perfumes; Intenso perfume, farga, frantonio, manzanilla, arauco, alcauciles frescos, piel de manzana, sabores amargos y picantes, reminiscencias de huerta y sabor a almendras. Es decir, se apela al imaginario del consumidor, a partir del supuesto análisis sensorial del producto.

¿Es demasiado?¿O acaso se trata de un nuevo LIRA Fuerte, ahora en envase color borravino? Creo que se destaca una cierta connotación entre el color borravino del envase y la argumentación habitual que se hace desde la cata de vinos, desde una generosa percepción sensorial del degustante, la que trata de estimularse.

En ese caso sería muy apropiado que este re-lanzamiento, hubiese sido acompañado de una acción de merchandising en el punto de venta, degustadoras, muestreo, folletería, para informar al consumidor habitual, sobre la intensa saborización que ahora contiene el Lira Fuerte, envase color borravino.

"Los distintos tipos de influencia que la televisión basura produce en la sociedad"

OBSERVATORIO DE MEDIOS:

Por Josefina Salgado (*)

¿Será que el problema de esta televisión está en nosotros que demandamos este tipo de programas o quizá es que no hay otra cosa y que la misma tampoco presenta una alta variedad de programación, debido a la competitividad de unas cadenas con otras en su lucha por el liderazgo, emitiendo programas con el mismo esqueleto pero con distinto físico?

Por televisión basura se designa a cierto tipo de programas que se caracterizan por su mala calidad de forma y contenido, en los que prima la chabacanería, la vulgaridad y el morbo entre otras cosas.
La televisión puede ser una aliada de la educación, de la cultura, de la libertad y puede contribuir a mejorar el nivel de convivencia y respeto entre los ciudadanos. Mal utilizada, puede provocar todo lo contrario.(1)

Programas idiotizantes. Los programas basura van llenando espacio en las cadenas locales y nacionales, privadas o públicas.
Los medios en general se usan con un fin específico, la audiencia selecciona el medio y los contenidos según sus necesidades, hay quienes prefieren informarse y otros ven series porque les gusta identificarse con la realidad que estas presentan. Así, los hombres suelen ver programas de actualidad, informativos y deportes; mientras que las mujeres, ven más televisión que los anteriores y ven series, películas, programa de chismeríos, novelas, que hasta llegan al punto de creerse que ellas son parte de sus vidas.

La tercera edad ve todo tipo de programas, y junto con las personas de menor nivel intelectual, son los que más tiempo ven la televisión, porque es su forma de entretenimiento y es su medio preferido de ocio.
La televisión se ha convertido en la musa inspiradora de muchas personas que encuentran en la ficción el guión de sus propias vidas. Pero la realidad demuestra que niños y adolescentes son los más propensos a construir su identidad según patrones o modelos de vida brotados de la necesidad de vender mercancía barata pero segura: sexo, escándalos y violencia.

Cada vez, la televisión está más “contaminada” con programas o series telebasura como se suele decir, más programas del corazón o prensa rosa o programas que enganchan de los cuales algunos han hecho historia en cuanto a índices de audiencia. El problema de esta televisión enferma está en nosotros que demandamos este tipo de programas o quizá es que no hay otra cosa y que la televisión tampoco presenta una alta variedad de programación. (2)

Muchos de los programas que componen esta televisión basura son sumamente criticados y a la vez los mas elegidos. A raíz de este tipo de comportamiento el Comité Federal de Radiodifusión (COMFER) concluyó con la Tercera Encuesta sobre Televisión 2007. La última encuesta de este organismo, realizada en el marco de la Feria del Libro 2007, entre el 16 de abril y el 7 de mayo del año pasado, tiene como objetivo conocer las variaciones en los hábitos de consumo de la televisión basura entre el público. La misma permite también determinar el grado de inserción de la televisión por cable y satelital, la cantidad de horas a las que el espectador está expuesto, los programas favoritos y aquellos que menos satisfacen las expectativas de los televidentes.

Sorprendentemente, o no, los datos obtenidos se contraponen con los expuestos por Ibope, la única empresa que en la actualidad se encarga de las mediciones de audiencia televisiva.
Los más criticados, entre el público adulto, fueron Gran Hermano y ShowMatch. Asimismo, se advierte un cuestionamiento a los denominados programas de chimentos en general y particularmente a Intrusos en el Espectáculo y Los Profesionales de Siempre.

Al considerar las diferentes edades, se observa la misma tendencia general, aunque con elecciones más dispersas entre el público infantil, en las que se advierte, además, una inclinación a cuestionar aquella programación especialmente dirigida a esa franja de edad como los programas de, Patito Feo o Casi Ángeles. Respecto del público adolescente, los programas más criticados giran también en torno a ShowMatch y Gran Hermano, aunque en menor medida también se cuestionan los programas especialmente dirigidos a esa edad, los noticieros y Los Profesionales de Siempre.

De los programas elegidos por la audiencia, Caiga Quien Caiga vuelve a colocarse como el programa preferido, seguido por Los Simpson. Asimismo, un 5,6 % de los encuestados manifiesta no tener un programa de televisión favorito, mientras que un 4,1 % se inclinó por los noticieros en general.(3) A pesar de que son tantas las críticas con respecto a los programas anteriormente nombrados, son sin duda los más vistos, los más exitosos y en su gran mayoría los que fomentan esta televisión basura.

La audiencia televisiva de hoy consume muchos de estos programas por diversión o por simple pasatiempo, pero pareciera haber una paradoja dentro de este dilema, y es que mucha de esta audiencia que los consume, a su vez los critica y los rechaza.

En muchos casos considero que son una pérdida de tiempo para el espectador, debido a que no aportan nada al intelecto. Además, me preocupa el hecho de que los niños y preadolescentes de hoy crezcan mirando estos programas. No sólo por las escenas de sexo, mostrados a cualquier horario y el lenguaje inapropiado que emplean, sino también por el nivel de violencia que contienen, ya que los mismos muchas veces lo toman como ejemplo o simplemente pasan a ser hechos cotidianos que se vuelven totalmente normales, y de este modo lo ven aceptable.

Por todo esto, veo un tanto sorprendente el hecho de que sean los programas más criticados a su vez los más vistos de la televisión argentina, manteniéndose y superándose en las mediciones de rating. O bien las personas se contradicen, o bien hay algo en estos programas, especie de shows mediáticos, que interesa a la gente y los incita a mirarlos.

(*) Josefina Salgado,

es alumna de la Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Lic. Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1

Citas de Internet:
www.elpais.com (1)
www.uc3m.e (2)
Diario La Nación: sección ADN cultura, día de consulta 18 y 23 de abril.
http://adncultura.lanacion.com.ar
Diario Clarín: Días 16 y 17 de abril, http://www.clarin.com
Portal de relaciones públicas (3): http://www.rrppnet.com.ar
Fecha de consulta: 23/4/08.

Televisión Vs Internet

OBSERVATORIO DE MEDIOS

Por María Victoria Alvarez Santomé (*)

INTRODUCCION:
Internet es un medio totalmente opuesto a la TV desde su base. La televisión es una caja boba. Si bien Nipkow inventó la tele como un medio de 2 vías (algo así como un videoteléfono) en pocos años se convirtió en el medio pasivo que es ahora. Esa es la clave: la pasividad. La televisión es un medio de una vía, en la que los grandes canales (que son pocos) envían su transmisión a millones de personas en sus respectivos países.
Internet, por el contrario, se mantiene desde hace 30 años como un medio de comunicación persona a persona, ya que el e-mail sigue siendo el servicio de Internet más usado. Internet es un medio de comunicación de 2 vías: todo lo que ves en Internet lo podes hacer vos mismo, siempre y cuando te bajes los programas para hacerlo.
Sin embargo, hay mucha gente (los usuarios más recientes de Internet) que no aprovechan las posibilidades de expresión que les da Internet, y usan la red como un medio pasivo tal cual usan la televisión. [1]

HIPOTESIS:
En Internet la variedad es infinita, y siempre se puede encontrar algo más específico que concuerde exactamente con nuestros intereses. Si lo buscamos, en Internet encontramos lo que nos interesa. ¿Y en la televisión? No. Uno prende la tele para "ver qué hay en la tele". Y en ese plan, cualquier cosa nos viene bien.
Son actitudes distintas, la tele es un recurso de distracción, mientras que la red fomenta (y exige) concentración. [2]

DESARROLLO:
Actualmente la mayoría de la población mundial utiliza Internet, desde los niños para buscar información para realizar las tareas escolares, las amas de casa para hacer las compras desde las paginas Web de los supermercados, aquellos que se dedican a leer el diario online, están los que buscan trabajo a través de Internet, los que bajan programas de música, películas, juegos, etc., y están también los que miran televisión a través de la net.

Lo que pasa en este caso, aquel que mira algún canal ya sea aire o cable por Internet, ve lo que le interesa y hasta puede ver la parte de aquel programa ya emitido, o bien estar chateando, enviando e-mails, jugando a los videos juegos y estar viendo a la misma vez el noticiero que sucede a la par de la señal de la televisión.

En cambio, en la televisión como antes se menciona, uno la utiliza para distraerse, para olvidarse un rato del trabajo, de los problemas familiares, o de aquello que a uno lo hace estresarse, por eso uno prende la TV y ve lo que hay, no busca mas de eso. El problema actual es que la televisión nos muestra lo mas chatarra que hay, peleas de vedettes, ‘’conventillos’’ entre conductores de programas televisivos, y el tema principal de lo que la gran mayoría de los programas llena el horario es el reciente regreso de Bailando por un Sueño, es decir no hay nada mas para ver, la televisión ya no educa, ‘’informa’’ solo de lo que da rating.

En el caso de la televisión por cable, hay muchísima mas variedad de contenido, uno puede elegir si ver un canal sobre animales, sobre dibujos, sobre música, películas, series extranjeras, etc., el problema es que no todos tienen acceso a tener televisión por cable en el hogar como también es mas posible que no tengan Internet.

A mi criterio, aquellas personas que conocen, que están conociendo y van a conocer navegar por Internet, sin lugar a duda en una batalla sobre estos dos medios de comunicación ganaría por mayoría Internet, ya que esta nos da la posibilidad de elegir lo que queremos ver, podemos buscar aquello que deseamos, direcciones, información, fotos, videos, películas, música, podemos ver programas ya emitidos por canales televisivos y una de las cosas mas importante es esa comunicación persona a persona, a través del e-mail, del Chat, pudiendo usar una cámara Web, un micrófono, algo tan simple y gigante que la televisión no nos puede brindar. Que nadie jamás se imaginaria poder hacer a través de un monitor.

Muchas veces y actualmente se escuchan las quejas o menosprecio de personas hacia la televisión, acusándola de manipuladora, agresiva y malévola, sin tener en cuenta que la TV existe por que tiene audiencia, esa audiencia son todas aquellas personas que la miran y que también se quejan, aquellas que le dan el rating a los programas de chimentos, sin educación y hasta a veces pornográficos, esa misma audiencia es la que le da vida a los programas bizarros que vemos todos los días en nuestra TV.

En contra cara se encuentra Internet donde todos podemos buscar y encontrar lo que es de nuestro interés, siempre y cuando sepamos usarla y tener los programas suficientes para lograr lo que queremos. Si bien Internet es escenario central de paginas, fotos, e-mails, etc. ajenas a los niños, por ejemplo la pornografía, existen programas específicos para evitar las ventanas emergentes, para bloquear aquellas en las cuales deseamos que no aparezcan, como también existen programas antivirus muy importantes para el cuidado de la PC.

Hoy en día es muy común el uso de Internet por ejemplo en Restaurantes, bares, universidades, a través de lo que se conoce como WI-FI. Los niños, adolescentes, jóvenes y adultos buscan también un entretenimiento en Internet, el cual seria el beneficio básico de la televisión. Pero mientras que en la TV solo vemos imágenes con movimiento, color y sonido, en Internet podemos interactuar, por ejemplo en el conocido juego llamado ‘’COUNTER’’, donde los jugadores se enfrentan entre si estando unos en un sitio y los otros en otro, es decir une a personas que se encuentran en diferentes lugares de Buenos Aires, al margen de esa comunicación ese juego y muchos otros como también paginas Web traen mucha violencia, y los niños de hoy al ser internautas siguen paso a paso lo que viven cuando navegan en la net. También se aconseja mucho tener un tiempo limitado en las horas que uno esta sentado frente a la computadora porque trae muchos trastornos físicos. Con la televisión pasa lo mismo pero dudo que alguien se pase mas de 4 horas sentado mirando algún canal o programa especifico, en cambio con Internet suelen estar 4 horas y mas; yo creo que aquel que tiene un buen manejo sobre el mundo cibernético no cambiaria jamás encontrar lo que busca, lo que tiene ganas de ver, oír y leer, a prender un televisor y ver solo lo que hay, no pudiendo satisfacer el deseo de oír algo interesante, algo el cual lo informe, y sobre todo lo eduque.

Conclusión:
Tanto la televisión como Internet están para entretener, pero con la diferencia que la televisión es lo que se ve y no mas de eso. Aquel que tiene acceso a TV por cable tiene alguna posibilidad mas de ver algo que sea de su agrado, en cambio Internet entretiene pero también educa, informa, comunica persona a persona, y una de las mejores ventajas que tiene, al margen de este tipo de comunicación es esa interacción que obtenemos desde un video juego hasta en un Chat con un amigo o un familiar, Internet es tan gigante que te acerca y te hace llegar a donde quieras con un solo clic, y el día de mañana se convertirá en la Reina de la comunicación dejando atrás una televisión vacía de contenido informativo, una televisión chatarra que será consumida por aquellas personas que no tengan acceso o no deseen conocer los beneficios y ventajas que tiene Internet.

(*) María Victoria Álvarez Santomé
es alumna de l Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Lic. en Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1

BIBLIOLGRAFIA CONSULTADA:

[1] y [2] http://www.frost-team.com.ar/iceman/notas/tv.shtml
Fecha de consulta 21 y 22 de abril de 2008.

ALVAREZ DEBANS, Norberto: ‘’Impacto en los cinco sentidos’’, Valletta Ediciones S.A., Buenos Aires, 2000.

‘’EL NUEVO HOMBRE DE MEDIOS’’ (Informe Especial)

Música en radio ¿Gustos o Negocio?

OBSERVATORIO DE MEDIOS:

Por Federico Freire (*)

Resumen:

Muchas veces vemos las diferentes maneras de ver las cosas, desde la manera de tomar una noticia por diferentes diarios o noticieros televisivos; la elección del jefe de programación en que es lo que sale al aire o a la calle, teniendo en cuenta las características del medio. Esto también lo vemos en las radios, eligiendo quien sale al aire o de que tema van a hablar. Pero en este caso vamos a hablar de la música en las radios y sus elecciones.

Hipótesis:

Vamos a investigar cuales son los puntos que determinan la elección de la música que se pasa en las radios FM. ¿Gustos o negocio?

Desarrollo:

Si nos ponemos a escuchar la variedad de emisoras que tenemos en la capital federal nos damos cuenta de que el abanico de emisoras de distintos géneros musicales es amplia, tenemos desde música clásica, rock y pop internacional, rock nacional, emisoras con un amplio repertorio de música mas populares o con un alto porcentaje de aceptación en la sociedad.


La música en la radio FM es uno de los puntos fuertes de todas las emisoras, a diferencia de la AM, se utilizan con una llegada a las personas, como un incentivo a participar en el programa. La radio AM se caracteriza por tener una parte mas de noticias, mas de un comunicador social para las personas que se levantan y quieren escuchar las noticias matutinas, es un acompañante de los viajes y vida diaria en la oficina o en la calle, es por esto que la radio AM la consume un grupo de gente mayor a diferencia de la radio FM que están relacionadas a la gente mas joven que prefiere las radios o la música; es por esto que genera un campo muy grande para las empresas que desean publicitar en radio y para las empresas multinacionales de las música.


Si hablamos de los gustos de las personas, la música esta entre unos de los gustos generales y mucho mas de los adolescentes es por que las disqueras confían en la radio para sus nuevos lanzamientos, entonces s estas empresas les hacen llegar sus lanzamientos musicales para que los programadores pasen esta música en las radios y la gente que la escucha este informada de las nuevas tendencias. Pero no toda la música es pasada en la radio, muchas veces a la hora de elegir que pasar, estas se vuelcan mas por pasar artistas que estén respaldados por una empresa disquera, ¿por que?, por que muchas veces existe una acuerdo entre las radios y estas empresas para que pasen su música, esto genera que siempre nos movamos en un circuito música muy pequeño ya que existen muchas bandas que no cuentan con una disquera que los respalde para poder lanzarse a la difusión nacional.


Jesús Martín Barbero nos dice “la música constituye un exponente clave de lo popular y lo urbano. De un polo al otro: desde la “chicha” o cumbia peruana hasta el “rock nacional” en argentina. En ambos casos la apropiación y reelaboración musical se liga o responde a movimientos de constitución de nuevas identidades sociales”. (1)


La música tiene un alto contenido emocional, la gente que la enseña o que la crea sabe que no es fácil ser músico y que lleva mucho tiempo ser bueno y conocido, y mucho más difícil se genera si los medios para la difusión les cierran las puertas. La música under llamada así a la música que no tiene ningún contrato con una empresa para sacar disco, que no tiene un manager para que le consiga fechas para poder tocar, la mayoría de las gente que trabaja de esta manera tiene un trabajo de todos los días, por que el dinero que puede llegar a ganar con la música es poco y no es de todos los días, la vida de un músico independiente de difícil, es hacer las cosas por si mismo y sin la ayuda de alguna persona conocida en los medios. Muchos de los músicos que ahora son populares fueron under en sus comienzos y tuvieron la ayuda para llegar a donde están ahora pero muchos otros no.


Todo esto genera una confusión por que existen radios que dicen darle lugar a las bandas under pero un oyente pide un tema y no lo tienen entonces se crea esta confusión. Analizando estos acontecimientos llegamos a la conclusión de que los únicos en ganar siempre son los de mas arriba, las radios tienen una ganancia por pasar la música que le piden que pasen las empresas entonces repiten los temas todos los días a toda hora. Horacio Gonzáles dice "Argentina es un caso especial, notamos que hay demasiadas radios para las frecuencias, eso hace que haya mucho ruido en el aire y la competencia es desleal. En Buenos Aires hay tres radios que hacen dinero, las otras esperan.” (2)


Al hablar de las radios que hacen esto solo nombramos unas pocas en la capital podríamos decir que son 5 las radios y no 3 como dice Gonzáles las que se reparten la mayoría de los radioyentes y en las que pasan la mayor música catalogándola de comercial, y si hablamos de esas radios que pasan música independiente son por que tiene programas en los horarios menos escuchados (días de semana después de las 2 de mañana)

Los medios de comunicación han cambiado en los últimos años y los problemas que vemos en la radio con respecto a la música se ven también en otros medios.

Horacio González nos dice “Nadie puede escuchar tanto pero el solo hecho de tenerlo cambió las reglas del juego, hace unos años la forma de acceder a música distinta era con la radio, ahora existen otras posibilidades"(2). En los últimos años no solo en la radio podemos ver la nueva música, con la llegada del video clip hace ya mas de 30 años y con una fuerza positiva que genera esto la industria de la música también quiso estar presente en la TV con sus lanzamientos, con canales como mtv y muchmusic a nivel mundial la industria de la música creció acompañada de la radio. Pero desde la llegada de Internet y la descarga ilegal de música las disqueras perdieron un muy grande porcentaje de sus ganancias que son las ventas de los discos, pero también con la llegada de Internet muchas de las bandas que no tenia aceptación en las radios encontraron un lugar para moverse en un ambiente de conocidos que van todos por el mismo lugar y por un beneficio personal y general para todos los músicos que están en esa situación.

Entonces ¿Por qué un medio que tiene mas de 100 años es tan utilizado para promocionar sabiendo sus debilidades?

Si nos ponemos a pensar en las debilidades de la radio con respecto a otros medios como la TV en un competidor directo o la Internet llegamos a la conclusión de que la radio esta muy por debajo de la llegada que tiene la TV. Pero la radio es barata, y es un medio que tiene vida propia, la radio es un clásico que se sigue utilizando para promocionar y para escuchar en cualquier momento, para mostrar lo nuevo de la música y para recordar los clásicos. La radio y la música tiene una relación muy grande, en realidad esta relación se da por un favor de la radio a las empresas y de las empresas hacia las radios, esperemos que las cosas cambien y que la música en la radio deje de ser un negocio para unos pocos y sea el motor del crecimiento musical personal y de la comunidad.

Conclusión:

A lo largo de toda esta tesina vimos las realidades de las empresas, de las radios y de los artistas independientes. Para que esta situación se revierta tendríamos que hacer muchas cambios pero en este caso desde arriba hacia abajo, desde los que tiene el poder de comunicar hasta la gente que tiene que comunicar.

Nadie pide que las radios no hagan su negocio, cada uno tiene sus formas, pero si que algo que sea tan masivo como este medio le diera un lugar a la gente que empieza de abajo, por que muy pocos empiezan su carrera desde la cima y muchas veces las cosas echas de abajo y por la otra vereda que la mayoría, pueden llegar a ser populares.

(*) Federico Freire,
es alumno de la Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Lic. Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1

Citas:
1_ Jesús Martín Barbero “De los medios a las mediaciones” Pág.223
2_ Horacio Gonzáles diario “El capital”
Consulta:
http://archivo.lacapital.com.ar/2005/06/26/economia/noticia_206997.shtml

Espectáculos informativos

OBSERVATORIO DE MEDIOS:

Por: María Eugenia Lohaks (*)


Hipótesis:
Los medios de comunicación como la televisión influyen de manera significante en la opinión pública, vendiendo información tergiversada a la población.

Introducción:
Los medios masivos de información configuran, en buena parte, la cultura en el momento actual. La saturación mediática, la sobre información y la publicidad, como articuladora de parámetros de consumo masivo, constituyen un flujo de significaciones y representaciones sociales que confluyen de forma directa e indirecta en el imaginario ínter subjetivo.

El comercio de noticias es todo un negocio y tratado político, hoy las noticias venden, no lo que la masa quiere o necesita escuchar, sino lo que a unos sectores les conviene que la misma adquiera como información “fresca”.
A continuación se pasaran a desarrollar ejemplos y teorías que explicaran de mejor manera esta breve introducción.

Desarrollo:
Comenzaremos con explicar las teorías críticas de los medios de Comunicación.
La teoría de la sociedad de masas, sostiene que los medios de comunicación se integran y unen a fuentes de poder, autoridad social y política. En consecuencia podemos considerar que el contenido de los mensajes, en este caso hablaremos de las noticias, se encuentran a servicio y disposición de estos asociados anteriormente nombrados, encontrándose al servicio de los políticos y modificadores de la economía.


La versión de las noticias que los medios difundan, será a fin de colaborar con estos poderes, pudiendo así, los mismos, tener aun mas poder sobre las opiniones y manejo de la sociedad.
Los medios de comunicación social, son considerados una institución de la sociedad de clases, en consecuencia la información que estos difundan, será bajo la lectura de la realidad que estos hagan, transmitiéndola por el canal de los medios y recibiendo estas noticias los receptores, la masa. Esto hará que los poderes que puedan surgir dentro de la sociedad de esta forma no lo hagan, la tendencia ideológica, entonces se puede decir, que será la de evitar que otras fuerzas puedan crecer y ganar importancia dentro de la masa. Se limita la información, limitando de igual manera el pensamiento popular.

Veamos un par ejemplos citando a algunos autores sobre como es que los medios resurgen información para poder así encubrir noticias no convenientes. Produciendo cierta distracción en la sociedad, que dejara de prestar atención a los problemas realmente importantes o que puedan generar un despertar indeseado por distintos sectores.

Citaremos a continuación “La ideología del espectáculo” de Humberto Eco.
“Para volverse semanales, los diarios aumentan las paginas; para aumentar las paginas luchan por publicidad; para tener publicidad aumentan de nuevo las paginas e inventan suplementos; para ocupar todas esas paginas deben entonces contar cualquier cosa; para hacerlo deben ir mas allá de la sola noticia (que por otra parte ya dio la televisión) y, por tanto, se hacen cada vez mas semanales, hasta el punto de tener que inventar y transformar en noticia lo que no es”.

Se puede decir en tanto que, no todas las noticias publicadas en el diario son realmente importantes y significativas, más allá, de los ideales políticos, alianzas, que cada empresa pueda llegar a tener. Noticias pasadas, de otros momentos políticos, harán que la masa preste y recuerde hechos pasados, que si bien pueden tener cierta relación con el presente, divergen del mismo. Las noticias pasadas son pasadas, y los diarios pueden hacer referencia a estas informando actualidad.


Incorporaran suplementos para alcanzar una mayor porción de masa, se conseguirá por consecuencia “informar” a cada vez mas diversidad de población, que por diferentes intereses adquirirá estos diarios, obligando a los mismos a leerlos. Consecuentemente se producirá un acostumbramiento en la adquisición de este diario, teniendo como resultado, una adaptación inconciente, quizás, a nuevas ideas, por lo tanto influyendo en la opinión publica.

Se citara ahora a otro autor, el cual realiza una crítica a otro medio de comunicación, muy masivo que ingresa de manera más extensa dentro de la sociedad, abarcando un público mucho más amplio, puesto que el ver produce un efecto que atrofia la capacidad de entender. La televisión es un medio que puede ser visto por una masa sin preparación alguna. Permeables completamente a contenidos bajos en seriedad, haciéndolos ver como la más pura realidad y verdad. Se convierte a la masa en esclavos de la imagen. Televisión verdad.


La segmentación y la entrega de espacios para unos pocos forma poder en estos, debilitando a aquellos que quedan relegados. Las noticias por esta misma razón serán seleccionadas de igual manera en beneficio de estos pocos, que poseen un espacio realmente importante dentro de la televisión.

“En cuanto a la calidad informativa de la televisión, Sartori dice, que no solo ofrece menos contenidos y peor contextualizados de lo que ofrecen otros medios, sino que banaliza, empobrece y falsea la información, fruto de una practica profesional autodefensita en la que se asume que la televisión es necesariamente así”.

Nótese el momento en donde Sartori, hace referencia a la práctica profesional. Me detendré en este punto para hacer referencia a la contaminación que reciben las noticias por parte de los profesionales, que no solo relatan la noticia sino que también hacen su aporte a la misma. Las opiniones que se emiten junto al mensaje, tergiversan significativamente el contenido de los mismos. Los periodistas se convertirán en líderes de opinión en muchos de los casos, y el poder querrá negociar con ellos. Las opiniones que estos líderes propaguen tendrán un gran peso dentro de la masa, quien tomara como veraz no solo el mensaje informativo, sino el anexo agregado por el profesional, como verdad y fundamento de su propia opinión.
Se suma por lo tanto otra modificación a la información que se vera reflejada en la masa.


Conclusión:
Gracias a estos dos autores, calificados a realizar criticas sobre los medios de comunicación, podemos arribar a distintos puntos de parecer.

Es fácilmente observable como los medios hacen de las noticias un mero espectáculo que beneficia a unos pocos y perjudica a muchos.
El mensaje como negocio rentable más allá de las consecuencias, manifiestas y latentes, que traen aparejadas las modificaciones de los mensajes.

Evidente es el hecho, de que tanto los noticieros como los programas informativos políticos, periódicos, diarios, etc., mezclan ficción con realidad, pasado con presente, sumando en definitiva ruido al mensaje, empobreciendo significativamente el contenido del mismo.
Un ejemplo realmente palpable, que no escapa a nuestra realidad cotidiana, es la opinión acerca de la información en los noticieros, por parte de los conductores, haciendo que la mezcla de la información brindada más la opinión personal se convierta inevitablemente, para la masa receptora, en “noticia”.

El hecho de crear noticias a partir de la nada, muestra la poca seriedad y confiabilidad que brindan los medios hoy en día. Se crean guiones sobre acontecimientos intrascendentes o sobre algunos que han dejado de ser noticia por el paso del tiempo, haciendo de estos “películas” para la masa como fundamento de opinión y punto de dispersión, carentes de seriedad y poco valor social.

Estos hechos a los cuales se ha mencionado con anterioridad, no solo se aplican a la televisión y periódicos, sino que a todos los medios en donde se pueda brindar información, tanto política, social, como económica.

Los medios se han convertido en fuente de poder, la televisión por preferencia unánime, es la mayor propagadora de mensajes completamente contaminados que influyen en la mayor extensión de masa, modificando inevitablemente en la opinión publica. Los más afectados siempre serán los que menos saben, los que la imagen ha esclavizado, convirtiéndolos en simples espectadores carentes de razón e intelecto.

(*) María Eugenia Lohaks
es alumna de la Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Lic. Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1

Consulta:
www.etcetera.com.mx/pag58ne19.asp
www.infoamerica.org/teoria/sartori1.htm
www.comunicacion.idoneos.com/index.php/338544

Bibliografía
Citas
Humberto Eco – Crítica del periodismo
Giovanni Sartori – El pensamiento

Aviso: Cociná con Ketchup

OBSERVATORIO DE PUBLICIDAD

Crítica:

Aviso: KETCHUP HELLMANN's

Titular: Cociná con Ketchup

Pie: Bueno como el tomate. Rico como el Ketchup.

Aviso Sistema Gráfica

Revista: Viva (Diario Clarín)

Edición : 30.03.2008

Página: 83

Por Carla Oliveira Lima (*)

Cuestionario:

1. El argumento de venta, es creíble, estimulante ?

Si. Es creíble por ser un producto ya utilizado para lo que sugiere el titular. Es estimulante por la realidad que trasmite la grafica.

2. Existe una razón lógica que lo sustente?

La razón lógica seria la practicidad en remplazar el tomate natural por algo, supuestamente bueno.

3. Despierta deseo de compra del producto ?
Creo que la razón lógica (la practicidad) y apelar al método materno-filial, crean el deseo de compra.

4. Existe persuasión, motivación, significación?
Existe persuasión apoyada en la lógica citada anteriormente y motivación por la grafica hecha con belleza y claridad en el mensaje, sugiere una receta, creando más motivación aun.

5. Está enfocado en el producto servicio?
Sugiere el uso del producto en la preparación de comidas, por ejemplo, el fideo tirabuzón.
No aclara desde del titular que lo prepare con Hellmann´s. “La competencia agradece”.

6. Se corresponde con la información que se tiene sobre el consumidor: hábitos, expectativas, necesidades, deseos?
Si. El hábito de comer pastas, la expectativa por cocinar algo “nuevo”, con la receta, la necesidad actual de buscar lo más práctico y el deseo de que los hijos disfruten de la comida.

7. Prevé el uso del producto, demostraciones, testimonios?
Puede haber degustaciones como promoción, pero como ya es una marca y producto conocidos, no creo que lo necesite.

8. Está centrado en el beneficio básico del producto?
No. Creo que la estrategia es justamente enfatizar otros beneficios para el mismo producto de siempre.

9. Desarrolla el concepto AIDA?
Más o menos, logra crear una atención por la creatividad de la grafica, la sencillez del título, el deseo es logrado, pero creo que puede haber una acción de compra por cualquier otro ketchup de otra marca. Me parece un aviso bastante referencial.

(*) Carla Oliveira Lima,

es alumna de la Universidad J. F. Kenndy

Carrera: Lic. Publicidad

Materia: Medios Publicitarios 1

(**) AIDA; Atención, Interés, Deseo y Acción.

Cuando la Vía Pública ataca a la Gráfica: "Clarín Miente, Clarín Contamina".

Observatorio de medios.

Por Norberto Álvarez Debans

Campaña de vía Pública.
Ficha técnica:

Mensaje: Clarín Miente, Clarín Contamina.
Anunciante: JP Evita
Sistema: Vía Pública
Medio: Pegatina o Afichaje.
Vehículo: Fijación indiscriminada, Paredes, Cabinas telefónicas, Respiraderos de Subterráneos, Cajas regulación semáforos, sobre dispositivos de Vía Pública tapando mensajes existentes.
Estrategia: Campaña de ataque frontal.
Táctica: Uso de un Medio Dominante para la acción de comunicación, la Vía Pública.
Carácter: Invasiva, se pega sin utilizar dispositivos existentes (*)

Categoría: Campaña de ideas, política.
Lugar: Ciudad Autónoma de Buenos Aires, principalmente avenidas.
Fecha: 28/04/08.

Análisis conceptual:
El enunciado de vía pública postula: “Clarín Miente, Clarín Contamina” Conforma un mensaje con un esquema de representación textual, de alta significación que moviliza para conmover, para convencer, dando forma a una confrontación directa dirigida a un medio gráfico, diario.

Destaca el discurso con tipografía propia del titular del diario y su isologotipo, impreso sobre papel afiche en color blanco sobre fondo rojo. Se trata de una confrontación directa que destaca dos conceptos: “Miente” y “Contamina” expuesto a los transeúntes y circulación vehicular desde superficies no registradas como elementos publicitarios, a lo largo de principales avenidas de la ciudad. Se expone con una alta ponderación o peso de mensajes que producen una alta frecuencia de exposición. La narrativa, por traslación esta dirigido al propio diario aludido, al grupo que lo edita.

Se trata de publicidad referencial y connotativa. Narra una acentuación, una afirmación franca, simple, con carácter de slogan, pero muy significativa, que llama la atención por su frontalidad de ex profeso, apta para situar el discurso en la mente de los lectores. No existe disyuntiva ni ambigüedad en las afirmaciones expuestas, tampoco las explica, ni concilia con el mensaje, refiere directamente al objeto que critica.

Impacto:
La fortaleza conceptual de la narrativa, la significación expuesta, el color blanco sobre rojo, lo frontal de lo expresado y la alta frecuencia de exposición, quizás más de 30.000 afiches simple para ser vista intensamente en dos o tres días (**) magnitud o peso de campaña que posibilita impactar, ser vista en toda la ciudad.

Seducción:
La idea no seduce pero detona pensamientos encontrados en las audiencias: ¿Será cierto? ¿Realmente miente el medio, cómo, de qué forma? ¿Cómo contamina, con el papel, con la impresión, con las ideas? ¿Qué hay detrás de todo esto? ¿Quién paga esta acción de difusión? ¿De dónde sale ese dinero? ¿Quienes son JP Evita? Interrogantes que cada destinatario trata de explicarse y comprender. No es publicidad comercial, no vende un producto o servicio, vende una significación pegada a un medio: ¿Es posible la búsqueda de un desprestigio? ¿Podría incidir en la venta neta paga, del medio cuestionado, en su economía? ¿Es ideológico, es político? Preguntas que los destinatarios no comunes o no politizados trataran de explicarse. Para audiencias calificadas como politizadas que siguen discursos, actos y movimientos políticos: Se trataría de una contienda entre el Gobierno y el Grupo Clarín.

Motivación:
Entre las audiencias más involucradas con los dos medios, la vía pública y la gráfica, despierta reflexión; tratar de indagar y explicarse la certeza de las afirmaciones hechas desde la vía pública. Transforma al destinatario en participante de la comunicación y le impone un tema de conversación.

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(*) Para el cannon publicitario las campañas de vía pública o de publicidad exterior normaliza que los mensajes deben estar fijados en dispositivos o soportes registrados de las empresas de vía pública autorizadas por el Gobierno de la Ciudad.

(**) Para “cubrir” la Ciudad de Buenos Aires, (predio de aproximadamente 25.000 manzanas) y lograr ser “vista” una campaña de vía pública en dos o tres días con mensajes de afiches dobles (1.48x1.10), son necesarios unos 25.000 afiches. Si estos son de tamaño ½ afiche; (0.74x1.10) como es el caso, la cantidad puede duplicarse. El exceso y la proximidad de fijaciones califica como polución o contaminación visual.

Aviso: OPTOSENSIBLE

OBSERVATORIO DE PUBLICIDAD
Crítica:
Aviso: OPTOSENSIBLE.
OPTOWHEEL, La Tecnología sensible al toque.
Producto: Mouse
Marca: Genius
Modelo: Optosensible
Aviso Sistema Gráfica.
Revista: Rolling Stones, Edición, 04/08, Pág. 45.



Por: Paola Morales (*)

Introducción:
El producto tiene relación con la tecnología. En cuanto a la gráfica es de tipo Sustancial ya que existe una relación directa con el producto. También se puede observar una función de señalización al producto, esta referenciando.

Cuestionario: (**)

¿El argumento de venta, es creíble, estimulante?
-El argumento de venta es creíble, ya que muestra al producto como algo novedoso en el mercado.

¿Existe una razón lógica que lo sustente?
-Posee razón lógica ya que el objetivo del producto tiene como función facilitar el manejo del Mouse con una intención rápida y con estilo.

¿Despierta deseo de compra del producto?
-Despierta deseo de compra por consecuencia de la gráfica, está contiene colores rojos, negros, grises, hay efectos de iluminación, de magia y el objeto de señalización es un brazo cibernético, al cual se le toma gran atención.

¿Existe persuasión, motivación, significación?
-Existe una gran motivación, ya que el producto al se novedoso en el mercado, la imagen motiva a tenerlo.

¿Enfocado en el producto o servicio?
-En este caso no brinda ningún tipo de servicios, al contrario, se muestra al producto como único enfoque.

¿Esta elaborado con el enfoque en el consumidor?
-El uso del producto dependerá solo del consumidor, este fue elaborado para la necesidad del consumidor, muestra comodidad como ventaja.

¿Se corresponde con la información que se tiene sobre el consumidor, hábitos, expectativas, necesidades, deseos?
-El consumidor esta bien definido (por la presentación del producto), y es NSC medio alto y alto, de 25 a 35 años, ambos sexos, con un estilo de vida muy ligado a las ultimas tendencias que ofrece la tecnología.

¿Prevé el uso del producto, demostración y testimonio?
-No hay ningún tipo de testimonio o experiencia en uso del Mouse. Solo el dedo de un robot señalándolo.

¿Esta centrado en el beneficio básico del producto?
-Si esta concentrado en el beneficio básico del producto porque justamente lo que señala es el botón nuevo que ofrece el mouse para deslizarse con mas facilidad en la pantalla.

¿Desarrolla el concepto de AIDA?
-Cumple con el concepto de AIDA (***) porque el aviso esta muy bien diseñado, sobresale claramente.

(*) Paola Morales
es alumna de la Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1

(**) Cuestionario extractado del libro: Impacto en los Cinco Sentidos, Norberto Alvarez Debans, Valletta Ediciones, Buenos Aires, 2000.

(***) AIDA, Atención, Interés, Deseo y Acción.

Aviso: NUEVO FORD K

OBSERVATORIO DE PUBLICIDAD

Crítica:
Aviso: NUEVO FORD K
SISTEMA DE MEDIOS GRAFICA
REVISTA VIVA, CLARIN, Domingo 13/04/08.
Agencia de Publicidad: JWT


Análisis conceptual del mensaje publicitario.
Por: Agostina Renedo Paz (*)

Introducción:
El aviso sometido a evaluación es conocido con el nombre de “Amigos”, integra una serie de de cuatro piezas graficas y corresponden a la campaña de relanzamiento del auto Ford Ka. Esta nueva versión, esta dotada con el beneficio básico de poseer mayor capacidad espacial en el interior del vehiculo. Está dirigido a un público joven (25 a 35 años), de sexo masculino y con características socioeconómicas del segmento ABC1.

Cuestionario: (**)
¿El argumento de venta es creíble, estimulante?
El argumento de venta se basa en el slogan “Ahora con espacio para más humanos”, el cual hace referencia al mayor espacio interno que posee el nuevo Ford Ka, ya que era en auto pequeño y su forma fue modificada para su relanzamiento.
Por otra parte el argumento de venta es estimulante para el segmento de mercado al que va dirigido, debido a que es el slogan muy impactante, de tono juvenil, que invita a los futuros compradores a conocer las innovaciones que se generaron en este auto.

¿Existe una razón lógica que lo sustente?
La razón lógica que sustenta al argumento de venta en la modificación de las formas del nuevo Ford Ka, aportándole mayor espacio en el interior del vehiculo.

¿Despierta deseo de compra del producto?
Los personajes animados que se utilizaron en este aviso son muy graciosos y simpáticos. Además se encuentran en situaciones divertidas y cómicas como se observa no solo en los avisos gráficos, sino también en los televisivos; pero en mi opinión, no creo que despierten el deseo de compra, ya que son un poco infantiles y generan mayor atracción dichos personajes que el mismo auto.

¿Existe persuasión, motivación, significación?
A mi parecer, existe motivación a la compra pero no se llega a persuadir al público consumidor, debido a que la creación de un mundo imaginario en donde viven estos simpáticos personajes excede al producto y lo aleja del público objetivo. Cobran más protagonismo los dibujitos animados que el propio auto; es decir, se centra toda la atención en las historias creadas entorno a los “animalitos” y se le resta importancia al relanzamiento del vehiculo.
Por otra parte, no hay significación directa, pero sí existe en el contexto de los personajes del aviso.

¿Está enfocado en el producto o servicio?
Desde mi punto de vista, el foco de atención está dirigido a los “animalitos”, los cuales acaparan todo el protagonismo y se desfigura la imagen del producto. Aunque el auto está puesto en un costado de la imagen y es claramente visible.

¿Está elaborado con el enfoque en el consumidor?
Todas las piezas publicitarias, tanto graficas como televisivas, ponen el énfasis en el aumento de la capacidad espacial del vehiculo. De todos, modos se intenta captar a un publico joven (entre 25 y 35 años), de clase de media alta, ABC1, pero en mi opinión la campaña no llega de un modo claro y especifico para este tipo de segmentos, debilitándose el alcance del mensaje.

¿Se corresponde con el enfoque que se tiene sobre el consumidor: hábitos, expectativas, necesidades, deseos?
En este punto, el enfoque se corresponde con el nivel socioeconómico y cultural del consumidor, pero desde mi punto de vista se equivoca el aspecto etario; es decir se infantiliza la imagen del consumidor.

¿Prevé el uso del producto, demostraciones y testimonios?
No está previsto el uso del producto en los avisos gráficos, pero de todos modos, en las agencias oficiales de la marca Ford, se pueden solicitar los test drive sin cargo.

¿Está centrado en el beneficio básico del producto?
El slogan es muy específico y esta relacionado directamente con el beneficio básico del producto, pero los personajes animados interfieren en la transferencia del mensaje, ya que se tornan más importantes y atractivos que el propio auto.

¿Desarrolla el concepto de AIDA?
Atención: Capta rápidamente la atención de los lectores, gracias a su colorido y diseño original.
Interés: En mi opinión, genera un gran interés, pero no en el público objetivo.
Deseo: No creo que genere la intención de compra esperada.
Acción: No creo que se produzca, ya que el interés, el deseo están errados.

¿Se cumplen los objetivos de marketing y la estrategia publicitaria prevista?
En mi opinión, la estrategia publicitaria es muy buena: es impactante, innovadora, genera un gran interés y es muy original, pero no creo que haya cumplido con los objetivos de marketing, ya que en mi opinión se oriento hacia un publico mucho más joven (17 – 21 años) que el planteado (25-35 años). Además, desde de mi punto de vista también se equivoco el genero del publico objetivo, ya que claramente intenta dirigirse a un segmento masculino, pero por el contrario, despierta más afinidad en las mujeres.

De este modo, es evidente que habría que replantear la estrategia de marketing y no solo eso, sino también el producto, ya que tal vez no satisfaga los requerimientos de los consumidores, ni la relación costo-beneficio resulte equitativa.

(*) Agostina Renedo Paz,
es alumna de la Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1, 2008.

(**) Cuestionario, extractado del libro: Impacto en los cinco sentidos, Norberto Alvarez Debans, Valletta Ediciones, Buenos Aires, 2000.