Audiencias Masivas en Televisión

Observatorio de Medios

Tesina

Por Noelia María Rios (*)

Hipótesis
¿Es verdad que ciertos canales argentinos de televisión, en la actualidad, tienden a la búsqueda de audiencias masivas en cuanto al contenido que eligen para su programación?

Introducción

Canales de televisión, como TELEFE y EL TRECE, buscan, en cierto modo, llegar con su contenido, a la mayoría de los sectores de la audiencia. Podemos notar en la programación de estos medios, contenidos generales de todo tipo: Política, economía, espectáculos, chimentos, inseguridad, entre otros. Con este trabajo buscare responder a esta pregunta y entender un poco más acerca de este interesante medio que es la televisión, pero haciendo énfasis en su contenido y en su actitud de buscar una llegada hacia la mayor cantidad de público posible.

Desarrollo
En la actualidad vivimos en un mundo totalmente competitivo en todos los sectores de la sociedad. Los medios no son una excepción a esta tendencia. Pero me enfocare específicamente en la televisión como sistema y en Televisión Federal S.A. (Telefe) como medio. La constante búsqueda de rating en todos los canales de televisión es evidente, producto de esto muchas veces los contenidos van cambiando, según lo que busque el canal en ese momento. Un programa sin rating puede no ser negocio para el canal.
Frente a esto, muchos canales han incorporado programas de “interés general”. En los cuales notamos un pasaje mínimo por diferentes temas que pueden interesar a una parte de la audiencia entre temas, que pueden llamar la atención, a la otra parte. Antes de comenzar vemos en forma detallada la programación de Abril de 2011 de Telefe. Pero de manera más específica tomare el horario de 10 a 16 hs.

Imagen 1:

“AM” (Antes del mediodía) de lunes a viernes en el horario de 10 a 13 hs. Se lo puede catalogar como un programa de interés general, que da poca información sobre un tema específico y sin embargo habla de todo un poco. Es un programa para todos los gustos. En el transcurso de las tres horas de programa, se pasa de noticias del espectáculo, entrevistas a famosos, visitas a la casa de gran hermano, en su momento. Y luego pasan a temas de actualidad, como los nuevos candidatos a jefes de gobierno, la inflación, hechos de inseguridad, historias de vida, musicales, etc. Si bien AM es un programa que como característica principal tienen el humor. Es elegido por un amplio público, de diferentes edades, que buscan informarse pero desde un lado entretenido.

Siguiendo con la programación de Telefe, encontramos “Telefe Noticias” a las 13 hs. Donde usualmente desde un lado más serio, vuelven a pasar por muchos contenidos banales mezclados con noticias de la actualidad nacional e internacional. Esta es una característica no solo del noticiero central de Telefe, sino que es una particularidad de los programas de noticias de hoy.
Hasta el 2010 Telefe se ha posicionado como uno de los canales con más rating de la Argentina por más de 19 años. Pero Canal 13 es uno de sus mayores competidores directos y hoy en día, supera en números de audiencia a Telefe. Frente a esta situación el canal ha tenido que modificar sus contenidos a la búsqueda de nuevos televidentes. Podemos decir que la decisión de apuntar a todo tipo de audiencia, puede ser parte de un proceso de adaptación por la que están pasando algunos canales nacionales, ya que si no se obtiene rating, tampoco se obtiene publicidad. Vemos en el siguiente grafico de manera detallada, el análisis de audiencias desde 1991 hasta 2010.
Imagen 2: Análisis Histórico

No es excepción, y siguiendo con la programación, zapping”diario”. Un pequeño repaso por todos los canales de televisión, desde una mirada humorística e irónica. En este caso encontramos características de un programa para jóvenes, pero que puede ser elegido también por adultos que busquen divertirse y entretenerse un poco.

Bourdieu (1) en su libro “Sobre la televisión” afirma que cuanto más alto es el público que un medio de comunicación pretende alcanzar, mas ha de limar sus asperezas, mas ha de evitar todo lo que pueda dividir y excluir. Dice el autor, que esta tarea se trata de homogeneizar, banalizar, conformar y despolitizar a pesar de no ir a nadie en concreto.

Conclusión:
La televisión actual se propone explotar y halagar todos los gustos para alcanzar la audiencia más amplia posible, ofreciendo a los telespectadores productos sin refinar. Creando nuevos formatos, cada vez más usados que se hacen llamar “magazine”.
Para finalizar, puedo decir que estas son características que se repiten constantemente en la programación de los medios televisivos. Hay una tendencia hacia la masividad y por eso se opta por este tipo de contenidos.

(*) Noelia María Ríos es alumna de la Universidad Argentina J. F. Kennedy. Carrera: Licenciatura en Publicidad. 1º Cuatrimestre, 2011. TMJ. Materia: Medios Publicitarios 1.

Bibliografía y Consultas:
Bourdieu Pierre (1996) “Sobre la televisión” Barcelona. Editorial Anagrama.
(Imagen 1): Telefe (2011) Extraído el 29 de abril de 2011 del sitio web: http://www.telefenewsletter.com.ar/
(Imagen 2): Telefe internacional (2011) Extraído el 10 de mayo de 2011 del sitio web: http://telefeinternacional.com.ar/programacion.html

Educar no vende en la Televisión de hoy

Observatorio de medios
Tesina

Por Martín Gamarra (*)

Hipótesis:
Los medios de comunicación invierten poco y nada en la función educar. Puntualmente analizare la grilla del canal de aire Canal 13.

Desarrollo:
Con la mirada puesta en la pobreza y la vulgaridad de los contenidos de la televisión, y la nula aplicación de las sanciones previstas en la ley de radiodifusión, la Academia Nacional de Educación advirtió ayer sobre las consecuencias negativas que algunos programas “producen al cuerpo social, especialmente a los sectores de menor nivel educativo, los niños y jóvenes”. El pronunciamiento no hace nombres de programas ni conductores, pero advierte que “las serias deficiencias son comprobables a diario con sólo escuchar o mirar algunos de los más importantes medios electrónicos de comunicación”.

“En vez de ser el gran aliado de la educación, los medios son muchas veces su principal adversario” dijo el educador Horacio Sanguinetti, presidente de la academia, al dar a conocer la crítica declaración en una rueda de prensa, acompañado por Pedro Luis Barcia, Pedro Simoncini, Julio Labaké, Antonio Battro y Alberto Raúl Dalló, miembros de la institución. Los académicos atribuyeron la principal responsabilidad del deterioro de la TV al Comité Federal de Radiodifusión (Comfer), que se desentiende de las infracciones y no aplica las sanciones previstas en la ley 22.285. Esta norma declara responsables a los titulares de las licencias de radio y TV por el contenido y el desarrollo de las transmisiones, pero según advierten los académicos las infracciones del régimen legal nunca reciben sanciones. Los castigos, que deberían aplicarse en forma progresiva, son el llamado de atención, apercibimiento, multa, suspensión de publicidad y caducidad de las licencias.

La queja de la academia se suma a la reciente encuesta del Foro del Sector Social, que reflejaba en junio último un mayoritario rechazo de los adultos a los contenidos de la TV, a pesar de los altos niveles de rating de los programas más cuestionados. "En los últimos años han sido frecuentes y justificadas las quejas de la sociedad, por los contenidos de algunos medios audiovisuales, las flagrantes infracciones de la ley que rige su funcionamiento y las múltiples consecuencias negativas que producen al cuerpo social", señala el texto de la academia.

Barcia, que preside la Academia Argentina de Letras, reforzó el sentido de la declaración y consideró que "es muy difícil recuperar el lenguaje en los adolescentes y jóvenes. Hace diez años dominaban un vocabulario de 1200 palabras; ahora, de sólo 600". Y, preocupado, vaticinó: "Recuperar un buen caudal léxico entre los jóvenes puede llevar dos o tres años en la universidad, si es que se alcanza". Al citar un informe elaborado por el Observatorio de la Televisión Argentina de la Universidad Austral, Barcia comentó que mientras los noticieros y los programas políticos y culturales tienen un buen nivel de expresión, los ciclos de chimentos, deportivos, infantiles y de entretenimientos presentan un alto nivel de vulgaridad y muy baja riqueza expresiva.

Simoncini advirtió que recientemente el Comfer había admitido su "falta de capacidad para resolver los problemas de regulación, frecuencia y contenidos". A lo que Barcia añadió: "Si declara su impotencia, admite su inoperancia en la gestión de los últimos años". LA NACION intentó comunicarse con autoridades del organismo oficial, pero no hubo respuestas.

La Academia de Educación advierte que "los hechos criticados se originan en causas diferentes, entre las que se destaca como fundamental la no prestación adecuada del servicio de interés público a que están obligados los permisionarios particulares". En ese sentido, Simoncini dijo que "el criterio comercial prevalece por encima del interés público". Y Labaké fue más allá, al advertir que "hay una confusión entre interés público y consumo de la gente. Lo que se consume no necesariamente es de interés público". Al respecto, Barcia acotó: "No se le da al público lo que el público pide, sino aquello a lo que se lo acostumbró a pedir".

"La consecuencia directa de este grave incumplimiento de las licencias -prosigue la declaración- se traduce en el creciente volumen de contenidos de comprobable efecto pernicioso para la educación de grandes sectores de la población". En ese sentido, formula un "llamado a todos los sectores con responsabilidad sobre esta grave situación, especialmente a las autoridades gubernamentales y a los empresarios permisionarios de medios y anunciantes, para llegar a acuerdos concretos que reflejen los valores de nuestra constitución y de la gran mayoría de nuestro pueblo".

Sanguinetti adelantó que la Academia de Educación promoverá encuentros con otras academias, cámaras empresariales, organizaciones de la sociedad civil y funcionarios del Estado para avanzar en acciones colectivas y acuerdos que permitan revertir el profundo deterioro. Hubo consenso en que los padres son "responsables y permisivos" frente a la vulgaridad y la pobreza de contenidos en la TV y que muchas veces "renuncian al ejercicio de una autoridad sana" (5)

“Los Medios de Comunicación Social han impactado fuertemente en la sociedad, al punto que se transforman en una directriz, señalando y orientando a sus audiencias sobre el modo de ver, de sentir, de pensar. Su construcción obedece básicamente a la formación de un contenido, desarrollado por el periodismo, el entretenimiento, la publicidad y en menor medida por la educación” (1)

Hace tiempo que no se ven programas en los grandes canales de aire que brinden conocimientos, que apoyen la educación, que hablen de ecología, que nos enseñen de nuestra herencia cultural y demás.

A continuación voy a mostrar la grilla de Canal 13 para observar y analizar sus contenidos: Se puede observar que hoy en día no hay ningún programa con las características o intenciones explicitas de educar y/o transmitir algún conocimiento significativo. Sin embargo existieron formatos que supieron fusionar la educación y el entretenimiento de gran manera, ejemplo de este caso son:
ALGO HABRÁN HECHO por la Historia ARGENTINA, un programa de la televisión argentina, producido por la productora independiente Eye works Cuatro Cabezas, que narra, de manera entretenida y didáctica, los principales hechos que se sucedieron en el país, desde sus inicios, a comienzos del siglo XIX. (2)

Otro caso interesante y que todavía se puede llegar a encontrar en la televisión es el programa emitido en TELEFE:
VER PARA LEER, un programa televisivo de literatura producido por Telefe Contenidos, y es conducido por Juan Sasturain y la colaboración especial de Fabián Arenillas. Se emite los domingos a la medianoche por Telefe y los viernes en la noche después de las noticias de la 20 por Telefe Internacional. Cuenta con la dirección de Federico Huber, y está escrito por Juan Sasturain, Sonia Jalfin y Juan Sklar. Su coordinadora de producción es Roxana Briski. (3)
Si bien existen estos 2 buenos ejemplos, de que se pueden brindar a la sociedad programas que contengan e incentiven a la educación, no son de la mayoría que se pueden encontrar en las grillas de algún canal. Sin embargo es todavía alentador saber que si existan casos donde se les puede encontrar la vuelta a agrupar la función educar con el entretenimiento y/o con la función de informar.

Conclusión:
¿Cuáles podrían ser las razones de no producir programas que nos eduquen?
Pareciera que no logran de manera eficiente entretener y educar, no logran cautivar el público suficiente para que sea rentable. Aunque en el caso de “Algo habrán echo” fue un gran éxito.
También existe la posibilidad de que sea un rol que no quieran asumir, no les interese brindar educación a la sociedad.
Sin embargo sería interesante que todos los canales agreguen a su grilla al menos un programa con contenidos educativos. De esta manera se puede incentivar e ir generando de apoco la necesidad en la sociedad de aprender más de nosotros, crecer en la educación nos hace crecer como sociedad.
Es importante la participación de los medios de comunicación y que ellos reconozcan el papel y la responsabilidad que adquieren ante la sociedad y principalmente en cuanto a la educación de la población, bien es sabido que su función no es educar. Pero esto no anula su participación en la educación.(4)

(*) Martín Gamarra, es alumno de la Universidad Argentina J. F. Kennedy. Carrera: Licenciatura en Publicidad. 1º Cuatrimestre. 2011. TMJ. Materia: Medios Publicitarios 1

Citas:
(1) Norberto Debans. Sábado 14 de Agosto de 2010 - http://intelectiva.blogspot.com/#uds-search-results del Prof. Norberto Álvarez Debans
(2) Wikipedia: http://es.wikipedia.org/wiki/Algo_habr%C3%A1n_hecho_por_la_historia_argentina
(3) http://es.wikipedia.org/wiki/Ver_para_leer
(4) Estela Montufar Serrano http://www.observatorio.org/colaboraciones/montufar.html
(5) Mariano de Vedia, Redacción de LA NACION

La TV escandalosa

Dentro del espacio Observatorio de medios, de Intelectiva, se publica esta nota del diario La Nación.

Editorial ILa TV escandalosa

Llama la atención que tantos televidentes sigan deleitándose con escenificaciones de peleas de pésimo gusto

> lanacion.com Opinión Lunes 21 de junio de 2010

¿Formatos de televisión o casos de laboratorio?

Tesina:
Por Jazmín Melisa Leihner Gutierrez (*)

Hipótesis:
“Las relaciones que establecen los canales de televisión entre si poseen características similares a los tipos de interacciones biológicas que realizan los organismos de distintas especies.”

Desarrollo:
Según la doctora Mirta E. Grimaldi, en su blog ellogosdelavida.blogspot.com, el tipo de asociación que mas se repite en entre organismos de distintas especies, es el parasitismo. Siendo esta situación nociva para el huésped, y en algunos casos puede llegar a ser perjudicial para ambos organismos si se produjera la muerte de la especie invadida. Esto, produciría una ruptura con la creencia de que toda asociación conduciría hacia una evolución de las especies.
Existen otros tipos de interacciones que también son relevantes como por ejemplo: competencia, en donde dos especies luchan para poder obtener un recurso escaso en el ambiente, el cual es necesario para su subsistencia; y por ultimo, la simbiosis en la cual ambas especies resultan beneficiadas en la interacción.
Para explicar la relación que establecí en mi hipótesis, primero debo realizar una síntesis de cómo se desarrollo la televisión en la Argentina desde sus comienzos hasta nuestros días. La TV surgió en 1951, en sus inicios contaba solamente con un canal estatal en el cual podíamos encontrar tele noticiosos , musicales, programas culinarios y series estadounidenses; a partir de la década del 60, nacen los canales privados acompañados de adelantos tecnológicos que traen consigo a la publicidad televisiva. Aparecen las revistas especializadas, las mediciones de audiencias, y los programas cómicos que al igual que las series cobran protagonismo. Comienzan a asomarse programas infantiles, juveniles y femeninos como resultado de un proceso de segmentación del mercado televisivo, manteniéndose los programas ómnibus de fin de semana que iban dirigidos a toda la familia.
Luego de la llegada del hombre a la luna en 1969, la historia de la TV dio un giro sorprendente; en 1978, bajo el mando del gobierno dictatorial, este medio transmite por primera vez en color el mundial de fútbol (que fue una pantalla que se mostró hacia el mundo para desviar las miradas de la terrible situación que se vivía en aquel entonces).De vuelta en la democracia, en la década del 80,se realizo un nuevo tratamiento de la información, un tanto mas critico.
A partir de los años 90 se puede notar que los contenidos televisivos tendieron a bajar su nivel de calidad, hasta llegar al punto máximo de comportarse de forma similar a especies en la lucha por la supervivencia, de esta manera podemos exponer distintas situaciones que reflejan lo antes mencionado. En primer lugar, podemos hablar de parasitismo en aquellos programas que basan su producción en la recopilación de fragmentos y notas que han sido elaboradas o puestas en el aire anteriormente por sus competidores; todo esto esta avalado implícitamente por la sociedad, ya que estos programas le permiten tener una visión global de lo que paso durante la semana en un abrir y cerrar de ojos. Algunos ejemplos de esta situación lo podemos encontrar en: RSM, TVR, Zapping, Bendita TV, Infama, etc.
En la competencia televisiva existe un solo recurso en juego, este es el raiting y como dice el verso tan popular: “en la guerra y en el amor todo se vale”, es por eso que los programas que compiten en horario central salen al aire con toda la artillería pesada para impactar en el blanco, sus audiencias. Si por un lado tenemos a Marcelo Tinelli con la presentación del pool dance, no podemos sorprendendernos si al otro lado de la vereda tenemos a Susana Giménez siendo entrevistada en su propio programa donde seguramente contara sus más íntimos secretos. Y no nos podemos olvidar de la novela que comparte el mismo horario y seguro que para ese día mostrara uno de los capítulos mas esperados donde el protagonista le declarara su amor a ella o se sabrá si después de haber sido atropellado este sigue vivo.
Y por ultimo analizare la interacción simbiótica en relación con los reality shows. Este tipo de formatos consiste en encerrar un grupo de personas en una casa, aislada de todo tipo de contacto con el mundo exterior, prometiéndoles que si llegan hasta el final del juego recibirán a cambio: una cierta suma de dinero, la grabación de un disco y hasta bajar de peso. Todo el tiempo estos individuos están siendo filmados bajo su consentimiento, pero no se dan cuenta de que en algún punto se ven afectados emocionalmente. ¿Pero por que digo entonces que tanto los participantes como los productores resultan beneficiados en esta relación? Por un lado, los productores al espectaculizar las situaciones que se dan dentro de la casa; realizando fiestas exóticas, enfocando las ediciones en las peleas en que se ven involucrados los actores, o simplemente mostrándolos en ropa interior obtienen el nivel de audiencia que tanto desean. Por otra parte, los participantes al salir de la casa, serán llamados por todos los programas del mediodía, grabaran un disco o conseguirán un trabajo para la temporada de verano.¿Es necesario pagar un precio tan alto por 15 segundos de fama?

Conclusión:
Es muy común encontrar en los medios programas sin contenido relevante. El rol de la televisión dejo de ser: educar, informar y entretener, por ende ser significativo; para convertirse en un escape utilizado en la vida rutinaria, marcada por los tiempos y obligaciones. Es por eso, que las personas no son capaces de entender lo que están consumiendo y los productores utilizan esta situación para obtener cada vez una mayor audiencia que se caracteriza, obviamente por una menor toma de conciencia de lo que realmente se hace y observa, todo se resume en pasar el rato, sin importar lo que nos hace ciudadanos de un país, o habitantes de una ciudad, es decir aquello que nos caracteriza como argentinos y nos determina como individuos con ideales y formas particulares.
(*) Jazmín Melisa Leihner Gutierrez,
es alumna de la Universidad J. F. Kennedy
Materia: Medios Publicitarios 1
---
Citas y consultas:
http://ellogosdelavida.blogspot.com/
http://www.monografias.com
http://www.argentina.gov.ar/argentina/portal/paginas
http://es.wikipedia.org

"Los distintos tipos de influencia que la televisión basura produce en la sociedad"

OBSERVATORIO DE MEDIOS:

Por Josefina Salgado (*)

¿Será que el problema de esta televisión está en nosotros que demandamos este tipo de programas o quizá es que no hay otra cosa y que la misma tampoco presenta una alta variedad de programación, debido a la competitividad de unas cadenas con otras en su lucha por el liderazgo, emitiendo programas con el mismo esqueleto pero con distinto físico?

Por televisión basura se designa a cierto tipo de programas que se caracterizan por su mala calidad de forma y contenido, en los que prima la chabacanería, la vulgaridad y el morbo entre otras cosas.
La televisión puede ser una aliada de la educación, de la cultura, de la libertad y puede contribuir a mejorar el nivel de convivencia y respeto entre los ciudadanos. Mal utilizada, puede provocar todo lo contrario.(1)

Programas idiotizantes. Los programas basura van llenando espacio en las cadenas locales y nacionales, privadas o públicas.
Los medios en general se usan con un fin específico, la audiencia selecciona el medio y los contenidos según sus necesidades, hay quienes prefieren informarse y otros ven series porque les gusta identificarse con la realidad que estas presentan. Así, los hombres suelen ver programas de actualidad, informativos y deportes; mientras que las mujeres, ven más televisión que los anteriores y ven series, películas, programa de chismeríos, novelas, que hasta llegan al punto de creerse que ellas son parte de sus vidas.

La tercera edad ve todo tipo de programas, y junto con las personas de menor nivel intelectual, son los que más tiempo ven la televisión, porque es su forma de entretenimiento y es su medio preferido de ocio.
La televisión se ha convertido en la musa inspiradora de muchas personas que encuentran en la ficción el guión de sus propias vidas. Pero la realidad demuestra que niños y adolescentes son los más propensos a construir su identidad según patrones o modelos de vida brotados de la necesidad de vender mercancía barata pero segura: sexo, escándalos y violencia.

Cada vez, la televisión está más “contaminada” con programas o series telebasura como se suele decir, más programas del corazón o prensa rosa o programas que enganchan de los cuales algunos han hecho historia en cuanto a índices de audiencia. El problema de esta televisión enferma está en nosotros que demandamos este tipo de programas o quizá es que no hay otra cosa y que la televisión tampoco presenta una alta variedad de programación. (2)

Muchos de los programas que componen esta televisión basura son sumamente criticados y a la vez los mas elegidos. A raíz de este tipo de comportamiento el Comité Federal de Radiodifusión (COMFER) concluyó con la Tercera Encuesta sobre Televisión 2007. La última encuesta de este organismo, realizada en el marco de la Feria del Libro 2007, entre el 16 de abril y el 7 de mayo del año pasado, tiene como objetivo conocer las variaciones en los hábitos de consumo de la televisión basura entre el público. La misma permite también determinar el grado de inserción de la televisión por cable y satelital, la cantidad de horas a las que el espectador está expuesto, los programas favoritos y aquellos que menos satisfacen las expectativas de los televidentes.

Sorprendentemente, o no, los datos obtenidos se contraponen con los expuestos por Ibope, la única empresa que en la actualidad se encarga de las mediciones de audiencia televisiva.
Los más criticados, entre el público adulto, fueron Gran Hermano y ShowMatch. Asimismo, se advierte un cuestionamiento a los denominados programas de chimentos en general y particularmente a Intrusos en el Espectáculo y Los Profesionales de Siempre.

Al considerar las diferentes edades, se observa la misma tendencia general, aunque con elecciones más dispersas entre el público infantil, en las que se advierte, además, una inclinación a cuestionar aquella programación especialmente dirigida a esa franja de edad como los programas de, Patito Feo o Casi Ángeles. Respecto del público adolescente, los programas más criticados giran también en torno a ShowMatch y Gran Hermano, aunque en menor medida también se cuestionan los programas especialmente dirigidos a esa edad, los noticieros y Los Profesionales de Siempre.

De los programas elegidos por la audiencia, Caiga Quien Caiga vuelve a colocarse como el programa preferido, seguido por Los Simpson. Asimismo, un 5,6 % de los encuestados manifiesta no tener un programa de televisión favorito, mientras que un 4,1 % se inclinó por los noticieros en general.(3) A pesar de que son tantas las críticas con respecto a los programas anteriormente nombrados, son sin duda los más vistos, los más exitosos y en su gran mayoría los que fomentan esta televisión basura.

La audiencia televisiva de hoy consume muchos de estos programas por diversión o por simple pasatiempo, pero pareciera haber una paradoja dentro de este dilema, y es que mucha de esta audiencia que los consume, a su vez los critica y los rechaza.

En muchos casos considero que son una pérdida de tiempo para el espectador, debido a que no aportan nada al intelecto. Además, me preocupa el hecho de que los niños y preadolescentes de hoy crezcan mirando estos programas. No sólo por las escenas de sexo, mostrados a cualquier horario y el lenguaje inapropiado que emplean, sino también por el nivel de violencia que contienen, ya que los mismos muchas veces lo toman como ejemplo o simplemente pasan a ser hechos cotidianos que se vuelven totalmente normales, y de este modo lo ven aceptable.

Por todo esto, veo un tanto sorprendente el hecho de que sean los programas más criticados a su vez los más vistos de la televisión argentina, manteniéndose y superándose en las mediciones de rating. O bien las personas se contradicen, o bien hay algo en estos programas, especie de shows mediáticos, que interesa a la gente y los incita a mirarlos.

(*) Josefina Salgado,

es alumna de la Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Lic. Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1

Citas de Internet:
www.elpais.com (1)
www.uc3m.e (2)
Diario La Nación: sección ADN cultura, día de consulta 18 y 23 de abril.
http://adncultura.lanacion.com.ar
Diario Clarín: Días 16 y 17 de abril, http://www.clarin.com
Portal de relaciones públicas (3): http://www.rrppnet.com.ar
Fecha de consulta: 23/4/08.

Televisión Vs Internet

OBSERVATORIO DE MEDIOS

Por María Victoria Alvarez Santomé (*)

INTRODUCCION:
Internet es un medio totalmente opuesto a la TV desde su base. La televisión es una caja boba. Si bien Nipkow inventó la tele como un medio de 2 vías (algo así como un videoteléfono) en pocos años se convirtió en el medio pasivo que es ahora. Esa es la clave: la pasividad. La televisión es un medio de una vía, en la que los grandes canales (que son pocos) envían su transmisión a millones de personas en sus respectivos países.
Internet, por el contrario, se mantiene desde hace 30 años como un medio de comunicación persona a persona, ya que el e-mail sigue siendo el servicio de Internet más usado. Internet es un medio de comunicación de 2 vías: todo lo que ves en Internet lo podes hacer vos mismo, siempre y cuando te bajes los programas para hacerlo.
Sin embargo, hay mucha gente (los usuarios más recientes de Internet) que no aprovechan las posibilidades de expresión que les da Internet, y usan la red como un medio pasivo tal cual usan la televisión. [1]

HIPOTESIS:
En Internet la variedad es infinita, y siempre se puede encontrar algo más específico que concuerde exactamente con nuestros intereses. Si lo buscamos, en Internet encontramos lo que nos interesa. ¿Y en la televisión? No. Uno prende la tele para "ver qué hay en la tele". Y en ese plan, cualquier cosa nos viene bien.
Son actitudes distintas, la tele es un recurso de distracción, mientras que la red fomenta (y exige) concentración. [2]

DESARROLLO:
Actualmente la mayoría de la población mundial utiliza Internet, desde los niños para buscar información para realizar las tareas escolares, las amas de casa para hacer las compras desde las paginas Web de los supermercados, aquellos que se dedican a leer el diario online, están los que buscan trabajo a través de Internet, los que bajan programas de música, películas, juegos, etc., y están también los que miran televisión a través de la net.

Lo que pasa en este caso, aquel que mira algún canal ya sea aire o cable por Internet, ve lo que le interesa y hasta puede ver la parte de aquel programa ya emitido, o bien estar chateando, enviando e-mails, jugando a los videos juegos y estar viendo a la misma vez el noticiero que sucede a la par de la señal de la televisión.

En cambio, en la televisión como antes se menciona, uno la utiliza para distraerse, para olvidarse un rato del trabajo, de los problemas familiares, o de aquello que a uno lo hace estresarse, por eso uno prende la TV y ve lo que hay, no busca mas de eso. El problema actual es que la televisión nos muestra lo mas chatarra que hay, peleas de vedettes, ‘’conventillos’’ entre conductores de programas televisivos, y el tema principal de lo que la gran mayoría de los programas llena el horario es el reciente regreso de Bailando por un Sueño, es decir no hay nada mas para ver, la televisión ya no educa, ‘’informa’’ solo de lo que da rating.

En el caso de la televisión por cable, hay muchísima mas variedad de contenido, uno puede elegir si ver un canal sobre animales, sobre dibujos, sobre música, películas, series extranjeras, etc., el problema es que no todos tienen acceso a tener televisión por cable en el hogar como también es mas posible que no tengan Internet.

A mi criterio, aquellas personas que conocen, que están conociendo y van a conocer navegar por Internet, sin lugar a duda en una batalla sobre estos dos medios de comunicación ganaría por mayoría Internet, ya que esta nos da la posibilidad de elegir lo que queremos ver, podemos buscar aquello que deseamos, direcciones, información, fotos, videos, películas, música, podemos ver programas ya emitidos por canales televisivos y una de las cosas mas importante es esa comunicación persona a persona, a través del e-mail, del Chat, pudiendo usar una cámara Web, un micrófono, algo tan simple y gigante que la televisión no nos puede brindar. Que nadie jamás se imaginaria poder hacer a través de un monitor.

Muchas veces y actualmente se escuchan las quejas o menosprecio de personas hacia la televisión, acusándola de manipuladora, agresiva y malévola, sin tener en cuenta que la TV existe por que tiene audiencia, esa audiencia son todas aquellas personas que la miran y que también se quejan, aquellas que le dan el rating a los programas de chimentos, sin educación y hasta a veces pornográficos, esa misma audiencia es la que le da vida a los programas bizarros que vemos todos los días en nuestra TV.

En contra cara se encuentra Internet donde todos podemos buscar y encontrar lo que es de nuestro interés, siempre y cuando sepamos usarla y tener los programas suficientes para lograr lo que queremos. Si bien Internet es escenario central de paginas, fotos, e-mails, etc. ajenas a los niños, por ejemplo la pornografía, existen programas específicos para evitar las ventanas emergentes, para bloquear aquellas en las cuales deseamos que no aparezcan, como también existen programas antivirus muy importantes para el cuidado de la PC.

Hoy en día es muy común el uso de Internet por ejemplo en Restaurantes, bares, universidades, a través de lo que se conoce como WI-FI. Los niños, adolescentes, jóvenes y adultos buscan también un entretenimiento en Internet, el cual seria el beneficio básico de la televisión. Pero mientras que en la TV solo vemos imágenes con movimiento, color y sonido, en Internet podemos interactuar, por ejemplo en el conocido juego llamado ‘’COUNTER’’, donde los jugadores se enfrentan entre si estando unos en un sitio y los otros en otro, es decir une a personas que se encuentran en diferentes lugares de Buenos Aires, al margen de esa comunicación ese juego y muchos otros como también paginas Web traen mucha violencia, y los niños de hoy al ser internautas siguen paso a paso lo que viven cuando navegan en la net. También se aconseja mucho tener un tiempo limitado en las horas que uno esta sentado frente a la computadora porque trae muchos trastornos físicos. Con la televisión pasa lo mismo pero dudo que alguien se pase mas de 4 horas sentado mirando algún canal o programa especifico, en cambio con Internet suelen estar 4 horas y mas; yo creo que aquel que tiene un buen manejo sobre el mundo cibernético no cambiaria jamás encontrar lo que busca, lo que tiene ganas de ver, oír y leer, a prender un televisor y ver solo lo que hay, no pudiendo satisfacer el deseo de oír algo interesante, algo el cual lo informe, y sobre todo lo eduque.

Conclusión:
Tanto la televisión como Internet están para entretener, pero con la diferencia que la televisión es lo que se ve y no mas de eso. Aquel que tiene acceso a TV por cable tiene alguna posibilidad mas de ver algo que sea de su agrado, en cambio Internet entretiene pero también educa, informa, comunica persona a persona, y una de las mejores ventajas que tiene, al margen de este tipo de comunicación es esa interacción que obtenemos desde un video juego hasta en un Chat con un amigo o un familiar, Internet es tan gigante que te acerca y te hace llegar a donde quieras con un solo clic, y el día de mañana se convertirá en la Reina de la comunicación dejando atrás una televisión vacía de contenido informativo, una televisión chatarra que será consumida por aquellas personas que no tengan acceso o no deseen conocer los beneficios y ventajas que tiene Internet.

(*) María Victoria Álvarez Santomé
es alumna de l Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Lic. en Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1

BIBLIOLGRAFIA CONSULTADA:

[1] y [2] http://www.frost-team.com.ar/iceman/notas/tv.shtml
Fecha de consulta 21 y 22 de abril de 2008.

ALVAREZ DEBANS, Norberto: ‘’Impacto en los cinco sentidos’’, Valletta Ediciones S.A., Buenos Aires, 2000.

‘’EL NUEVO HOMBRE DE MEDIOS’’ (Informe Especial)

Música en radio ¿Gustos o Negocio?

OBSERVATORIO DE MEDIOS:

Por Federico Freire (*)

Resumen:

Muchas veces vemos las diferentes maneras de ver las cosas, desde la manera de tomar una noticia por diferentes diarios o noticieros televisivos; la elección del jefe de programación en que es lo que sale al aire o a la calle, teniendo en cuenta las características del medio. Esto también lo vemos en las radios, eligiendo quien sale al aire o de que tema van a hablar. Pero en este caso vamos a hablar de la música en las radios y sus elecciones.

Hipótesis:

Vamos a investigar cuales son los puntos que determinan la elección de la música que se pasa en las radios FM. ¿Gustos o negocio?

Desarrollo:

Si nos ponemos a escuchar la variedad de emisoras que tenemos en la capital federal nos damos cuenta de que el abanico de emisoras de distintos géneros musicales es amplia, tenemos desde música clásica, rock y pop internacional, rock nacional, emisoras con un amplio repertorio de música mas populares o con un alto porcentaje de aceptación en la sociedad.


La música en la radio FM es uno de los puntos fuertes de todas las emisoras, a diferencia de la AM, se utilizan con una llegada a las personas, como un incentivo a participar en el programa. La radio AM se caracteriza por tener una parte mas de noticias, mas de un comunicador social para las personas que se levantan y quieren escuchar las noticias matutinas, es un acompañante de los viajes y vida diaria en la oficina o en la calle, es por esto que la radio AM la consume un grupo de gente mayor a diferencia de la radio FM que están relacionadas a la gente mas joven que prefiere las radios o la música; es por esto que genera un campo muy grande para las empresas que desean publicitar en radio y para las empresas multinacionales de las música.


Si hablamos de los gustos de las personas, la música esta entre unos de los gustos generales y mucho mas de los adolescentes es por que las disqueras confían en la radio para sus nuevos lanzamientos, entonces s estas empresas les hacen llegar sus lanzamientos musicales para que los programadores pasen esta música en las radios y la gente que la escucha este informada de las nuevas tendencias. Pero no toda la música es pasada en la radio, muchas veces a la hora de elegir que pasar, estas se vuelcan mas por pasar artistas que estén respaldados por una empresa disquera, ¿por que?, por que muchas veces existe una acuerdo entre las radios y estas empresas para que pasen su música, esto genera que siempre nos movamos en un circuito música muy pequeño ya que existen muchas bandas que no cuentan con una disquera que los respalde para poder lanzarse a la difusión nacional.


Jesús Martín Barbero nos dice “la música constituye un exponente clave de lo popular y lo urbano. De un polo al otro: desde la “chicha” o cumbia peruana hasta el “rock nacional” en argentina. En ambos casos la apropiación y reelaboración musical se liga o responde a movimientos de constitución de nuevas identidades sociales”. (1)


La música tiene un alto contenido emocional, la gente que la enseña o que la crea sabe que no es fácil ser músico y que lleva mucho tiempo ser bueno y conocido, y mucho más difícil se genera si los medios para la difusión les cierran las puertas. La música under llamada así a la música que no tiene ningún contrato con una empresa para sacar disco, que no tiene un manager para que le consiga fechas para poder tocar, la mayoría de las gente que trabaja de esta manera tiene un trabajo de todos los días, por que el dinero que puede llegar a ganar con la música es poco y no es de todos los días, la vida de un músico independiente de difícil, es hacer las cosas por si mismo y sin la ayuda de alguna persona conocida en los medios. Muchos de los músicos que ahora son populares fueron under en sus comienzos y tuvieron la ayuda para llegar a donde están ahora pero muchos otros no.


Todo esto genera una confusión por que existen radios que dicen darle lugar a las bandas under pero un oyente pide un tema y no lo tienen entonces se crea esta confusión. Analizando estos acontecimientos llegamos a la conclusión de que los únicos en ganar siempre son los de mas arriba, las radios tienen una ganancia por pasar la música que le piden que pasen las empresas entonces repiten los temas todos los días a toda hora. Horacio Gonzáles dice "Argentina es un caso especial, notamos que hay demasiadas radios para las frecuencias, eso hace que haya mucho ruido en el aire y la competencia es desleal. En Buenos Aires hay tres radios que hacen dinero, las otras esperan.” (2)


Al hablar de las radios que hacen esto solo nombramos unas pocas en la capital podríamos decir que son 5 las radios y no 3 como dice Gonzáles las que se reparten la mayoría de los radioyentes y en las que pasan la mayor música catalogándola de comercial, y si hablamos de esas radios que pasan música independiente son por que tiene programas en los horarios menos escuchados (días de semana después de las 2 de mañana)

Los medios de comunicación han cambiado en los últimos años y los problemas que vemos en la radio con respecto a la música se ven también en otros medios.

Horacio González nos dice “Nadie puede escuchar tanto pero el solo hecho de tenerlo cambió las reglas del juego, hace unos años la forma de acceder a música distinta era con la radio, ahora existen otras posibilidades"(2). En los últimos años no solo en la radio podemos ver la nueva música, con la llegada del video clip hace ya mas de 30 años y con una fuerza positiva que genera esto la industria de la música también quiso estar presente en la TV con sus lanzamientos, con canales como mtv y muchmusic a nivel mundial la industria de la música creció acompañada de la radio. Pero desde la llegada de Internet y la descarga ilegal de música las disqueras perdieron un muy grande porcentaje de sus ganancias que son las ventas de los discos, pero también con la llegada de Internet muchas de las bandas que no tenia aceptación en las radios encontraron un lugar para moverse en un ambiente de conocidos que van todos por el mismo lugar y por un beneficio personal y general para todos los músicos que están en esa situación.

Entonces ¿Por qué un medio que tiene mas de 100 años es tan utilizado para promocionar sabiendo sus debilidades?

Si nos ponemos a pensar en las debilidades de la radio con respecto a otros medios como la TV en un competidor directo o la Internet llegamos a la conclusión de que la radio esta muy por debajo de la llegada que tiene la TV. Pero la radio es barata, y es un medio que tiene vida propia, la radio es un clásico que se sigue utilizando para promocionar y para escuchar en cualquier momento, para mostrar lo nuevo de la música y para recordar los clásicos. La radio y la música tiene una relación muy grande, en realidad esta relación se da por un favor de la radio a las empresas y de las empresas hacia las radios, esperemos que las cosas cambien y que la música en la radio deje de ser un negocio para unos pocos y sea el motor del crecimiento musical personal y de la comunidad.

Conclusión:

A lo largo de toda esta tesina vimos las realidades de las empresas, de las radios y de los artistas independientes. Para que esta situación se revierta tendríamos que hacer muchas cambios pero en este caso desde arriba hacia abajo, desde los que tiene el poder de comunicar hasta la gente que tiene que comunicar.

Nadie pide que las radios no hagan su negocio, cada uno tiene sus formas, pero si que algo que sea tan masivo como este medio le diera un lugar a la gente que empieza de abajo, por que muy pocos empiezan su carrera desde la cima y muchas veces las cosas echas de abajo y por la otra vereda que la mayoría, pueden llegar a ser populares.

(*) Federico Freire,
es alumno de la Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Lic. Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1

Citas:
1_ Jesús Martín Barbero “De los medios a las mediaciones” Pág.223
2_ Horacio Gonzáles diario “El capital”
Consulta:
http://archivo.lacapital.com.ar/2005/06/26/economia/noticia_206997.shtml

Espectáculos informativos

OBSERVATORIO DE MEDIOS:

Por: María Eugenia Lohaks (*)


Hipótesis:
Los medios de comunicación como la televisión influyen de manera significante en la opinión pública, vendiendo información tergiversada a la población.

Introducción:
Los medios masivos de información configuran, en buena parte, la cultura en el momento actual. La saturación mediática, la sobre información y la publicidad, como articuladora de parámetros de consumo masivo, constituyen un flujo de significaciones y representaciones sociales que confluyen de forma directa e indirecta en el imaginario ínter subjetivo.

El comercio de noticias es todo un negocio y tratado político, hoy las noticias venden, no lo que la masa quiere o necesita escuchar, sino lo que a unos sectores les conviene que la misma adquiera como información “fresca”.
A continuación se pasaran a desarrollar ejemplos y teorías que explicaran de mejor manera esta breve introducción.

Desarrollo:
Comenzaremos con explicar las teorías críticas de los medios de Comunicación.
La teoría de la sociedad de masas, sostiene que los medios de comunicación se integran y unen a fuentes de poder, autoridad social y política. En consecuencia podemos considerar que el contenido de los mensajes, en este caso hablaremos de las noticias, se encuentran a servicio y disposición de estos asociados anteriormente nombrados, encontrándose al servicio de los políticos y modificadores de la economía.


La versión de las noticias que los medios difundan, será a fin de colaborar con estos poderes, pudiendo así, los mismos, tener aun mas poder sobre las opiniones y manejo de la sociedad.
Los medios de comunicación social, son considerados una institución de la sociedad de clases, en consecuencia la información que estos difundan, será bajo la lectura de la realidad que estos hagan, transmitiéndola por el canal de los medios y recibiendo estas noticias los receptores, la masa. Esto hará que los poderes que puedan surgir dentro de la sociedad de esta forma no lo hagan, la tendencia ideológica, entonces se puede decir, que será la de evitar que otras fuerzas puedan crecer y ganar importancia dentro de la masa. Se limita la información, limitando de igual manera el pensamiento popular.

Veamos un par ejemplos citando a algunos autores sobre como es que los medios resurgen información para poder así encubrir noticias no convenientes. Produciendo cierta distracción en la sociedad, que dejara de prestar atención a los problemas realmente importantes o que puedan generar un despertar indeseado por distintos sectores.

Citaremos a continuación “La ideología del espectáculo” de Humberto Eco.
“Para volverse semanales, los diarios aumentan las paginas; para aumentar las paginas luchan por publicidad; para tener publicidad aumentan de nuevo las paginas e inventan suplementos; para ocupar todas esas paginas deben entonces contar cualquier cosa; para hacerlo deben ir mas allá de la sola noticia (que por otra parte ya dio la televisión) y, por tanto, se hacen cada vez mas semanales, hasta el punto de tener que inventar y transformar en noticia lo que no es”.

Se puede decir en tanto que, no todas las noticias publicadas en el diario son realmente importantes y significativas, más allá, de los ideales políticos, alianzas, que cada empresa pueda llegar a tener. Noticias pasadas, de otros momentos políticos, harán que la masa preste y recuerde hechos pasados, que si bien pueden tener cierta relación con el presente, divergen del mismo. Las noticias pasadas son pasadas, y los diarios pueden hacer referencia a estas informando actualidad.


Incorporaran suplementos para alcanzar una mayor porción de masa, se conseguirá por consecuencia “informar” a cada vez mas diversidad de población, que por diferentes intereses adquirirá estos diarios, obligando a los mismos a leerlos. Consecuentemente se producirá un acostumbramiento en la adquisición de este diario, teniendo como resultado, una adaptación inconciente, quizás, a nuevas ideas, por lo tanto influyendo en la opinión publica.

Se citara ahora a otro autor, el cual realiza una crítica a otro medio de comunicación, muy masivo que ingresa de manera más extensa dentro de la sociedad, abarcando un público mucho más amplio, puesto que el ver produce un efecto que atrofia la capacidad de entender. La televisión es un medio que puede ser visto por una masa sin preparación alguna. Permeables completamente a contenidos bajos en seriedad, haciéndolos ver como la más pura realidad y verdad. Se convierte a la masa en esclavos de la imagen. Televisión verdad.


La segmentación y la entrega de espacios para unos pocos forma poder en estos, debilitando a aquellos que quedan relegados. Las noticias por esta misma razón serán seleccionadas de igual manera en beneficio de estos pocos, que poseen un espacio realmente importante dentro de la televisión.

“En cuanto a la calidad informativa de la televisión, Sartori dice, que no solo ofrece menos contenidos y peor contextualizados de lo que ofrecen otros medios, sino que banaliza, empobrece y falsea la información, fruto de una practica profesional autodefensita en la que se asume que la televisión es necesariamente así”.

Nótese el momento en donde Sartori, hace referencia a la práctica profesional. Me detendré en este punto para hacer referencia a la contaminación que reciben las noticias por parte de los profesionales, que no solo relatan la noticia sino que también hacen su aporte a la misma. Las opiniones que se emiten junto al mensaje, tergiversan significativamente el contenido de los mismos. Los periodistas se convertirán en líderes de opinión en muchos de los casos, y el poder querrá negociar con ellos. Las opiniones que estos líderes propaguen tendrán un gran peso dentro de la masa, quien tomara como veraz no solo el mensaje informativo, sino el anexo agregado por el profesional, como verdad y fundamento de su propia opinión.
Se suma por lo tanto otra modificación a la información que se vera reflejada en la masa.


Conclusión:
Gracias a estos dos autores, calificados a realizar criticas sobre los medios de comunicación, podemos arribar a distintos puntos de parecer.

Es fácilmente observable como los medios hacen de las noticias un mero espectáculo que beneficia a unos pocos y perjudica a muchos.
El mensaje como negocio rentable más allá de las consecuencias, manifiestas y latentes, que traen aparejadas las modificaciones de los mensajes.

Evidente es el hecho, de que tanto los noticieros como los programas informativos políticos, periódicos, diarios, etc., mezclan ficción con realidad, pasado con presente, sumando en definitiva ruido al mensaje, empobreciendo significativamente el contenido del mismo.
Un ejemplo realmente palpable, que no escapa a nuestra realidad cotidiana, es la opinión acerca de la información en los noticieros, por parte de los conductores, haciendo que la mezcla de la información brindada más la opinión personal se convierta inevitablemente, para la masa receptora, en “noticia”.

El hecho de crear noticias a partir de la nada, muestra la poca seriedad y confiabilidad que brindan los medios hoy en día. Se crean guiones sobre acontecimientos intrascendentes o sobre algunos que han dejado de ser noticia por el paso del tiempo, haciendo de estos “películas” para la masa como fundamento de opinión y punto de dispersión, carentes de seriedad y poco valor social.

Estos hechos a los cuales se ha mencionado con anterioridad, no solo se aplican a la televisión y periódicos, sino que a todos los medios en donde se pueda brindar información, tanto política, social, como económica.

Los medios se han convertido en fuente de poder, la televisión por preferencia unánime, es la mayor propagadora de mensajes completamente contaminados que influyen en la mayor extensión de masa, modificando inevitablemente en la opinión publica. Los más afectados siempre serán los que menos saben, los que la imagen ha esclavizado, convirtiéndolos en simples espectadores carentes de razón e intelecto.

(*) María Eugenia Lohaks
es alumna de la Universidad Argentina J. F. Kennedy
Carrera: Lic. Publicidad
Materia: Medios Publicitarios 1

Consulta:
www.etcetera.com.mx/pag58ne19.asp
www.infoamerica.org/teoria/sartori1.htm
www.comunicacion.idoneos.com/index.php/338544

Bibliografía
Citas
Humberto Eco – Crítica del periodismo
Giovanni Sartori – El pensamiento

Contaminación Visual y Accidentes

Observatorio de medios:


CONTAMINACION VISUAL Y ACCIDENTES
LA MALA PUBLICIDAD



Sistema de Medios: Vía Pública
Lugar: Avenida Lugones
Ciudad Autónoma de Buenos Aires

Por Fernando Navarra (*)

HIPÓTESIS
Las ultimas estadísticas marcan que el 14% de los accidentes de transito en la Ciudad de Buenos Aires son a causa de la distracción que producen los miles de carteles publicitarios instalados en avenidas y autopistas.

DESARROLLO

En la Ciudad de Buenos Aires existen en la actualidad treinta mil carteles publicitarios instalados ilegalmente (1). Esta comprobado que una persona pierde entre cinco y diez segundos en observarlos, si a esto le sumamos lo mal que se maneja no debemos asombrarnos de la cantidad de accidentes que suceden a raíz de este problema. Existen leyes, pero también hay trampas para evitarlas. La ley prohíbe la instalación de carteles en autopistas. Por eso se denomina avenida y no autopista a Lugones, principal ingreso a la capital por la zona norte y basta con recorrer la autopista 25 de Mayo, principal ingreso por la zona oeste, para ver como se infringe la ley cada cien metros.

En julio de 2006 el gobierno de la Ciudad de Buenos Aires creo la comisión permanente para la publicidad (2) que se encarga de regular esta actividad, pero hay varios puntos que esta comisión pasa por alto, en cuanto a tamaño, existen carteles que sobrepasan el tamaño permitido de 60 metros cuadrados. La cantidad de carteles excede el limite predeterminado, debería haber una distancia de 200 metros entre cartel y cartel y esto no sucede. El mensaje publicitario se debe limitar solo a frases cortas, logotipos, marcas o imágenes.
¨ Lugones es la avenida que más muertes causa en la Argentina ¨(3) En la actualidad, en las avenidas Cantilo y Lugones los carteles ocupan un espacio de 10700 metros cuadrados.

El gobierno de la Ciudad percibe anualmente mas de 6 millones de pesos en concepto de publicidad en vía publica, también se benefician con esta actividad, clubes, instituciones y edificios que se encuentran cercanos a estas avenidas porteñas y que subalquilan los carteles a empresas de publicidad como por ejemplo el club Hípico Argentino, el Cenard, River Plate y el círculo de oficiales de mar, que ante la intimación gubernamental de quitar los carteles presentaron amparos ante la justicia, y como todos sabemos la justicia Argentina suele ser lenta para resolver temas importantes.

La empresa PC ( Publicidad y Publicar) es la que mayor carteles concentra en la avenida Lugones, allí se publicitan desde ropa interior hasta bebidas alcohólicas. Cualquier persona que pase por esa zona tanto de día como de noche, levanta su cabeza y observa estos carteles de gran tamaño y muy coloridos, es imposible no dejar de mirarlos, desconcentran a los automovilistas, los saca de su función principal que es conducir y ahí se producen los accidentes. La velocidad promedio en las avenidas es de 80 kilómetros por hora, un choque a esa velocidad puede resultar fatal.

CONCLUSIÓN

No se trata de ir en contra de la publicidad, que es un instrumento importante de comunicación social, sino sobre ciertos excesos que, como ocurre en este caso, perjudican la seguridad de las personas que se movilizan día a día por la ciudad. El país se encuentra en emergencia vial, está en las autoridades hacer cumplir las leyes, que existen , pero que a veces se olvida a causa de ciertos intereses que benefician a unos pocos y perjudican a muchos.

(*) Fernando Navarra,
es alumno de la Universidad Argentina J. F. Kennedy.
Carrera:
Licenciatura en Publicidad.
Materia: Medios Publicitarios 1.

CITAS:
(1) Fuente del Ministerio de Ambiente y Espacio Público de la Ciudad.
(2) En julio de 2006 se dispuso la creación de la Comisión Asesora Permanente para la Publicidad, la cual es integrada por representantes de la Dirección General de Seguridad Vial, de la Procuración General de la Ciudad, de la Dirección General de Fiscalización y Control, de la Dirección General de Habilitaciones y Permisos, entre otras dependencias.
(3) Fuentes del FAVAT ( familiares y victimas de accidentes de transito)

PAGINAS WEB:
www.favat.org.ar
www.clarin.com.ar
www.lanacion.com.ar
www.buenosaires.gov.ar
www.cesvi.com.ar

Cuando la Vía Pública ataca a la Gráfica: "Clarín Miente, Clarín Contamina".

Observatorio de medios.

Por Norberto Álvarez Debans

Campaña de vía Pública.
Ficha técnica:

Mensaje: Clarín Miente, Clarín Contamina.
Anunciante: JP Evita
Sistema: Vía Pública
Medio: Pegatina o Afichaje.
Vehículo: Fijación indiscriminada, Paredes, Cabinas telefónicas, Respiraderos de Subterráneos, Cajas regulación semáforos, sobre dispositivos de Vía Pública tapando mensajes existentes.
Estrategia: Campaña de ataque frontal.
Táctica: Uso de un Medio Dominante para la acción de comunicación, la Vía Pública.
Carácter: Invasiva, se pega sin utilizar dispositivos existentes (*)

Categoría: Campaña de ideas, política.
Lugar: Ciudad Autónoma de Buenos Aires, principalmente avenidas.
Fecha: 28/04/08.

Análisis conceptual:
El enunciado de vía pública postula: “Clarín Miente, Clarín Contamina” Conforma un mensaje con un esquema de representación textual, de alta significación que moviliza para conmover, para convencer, dando forma a una confrontación directa dirigida a un medio gráfico, diario.

Destaca el discurso con tipografía propia del titular del diario y su isologotipo, impreso sobre papel afiche en color blanco sobre fondo rojo. Se trata de una confrontación directa que destaca dos conceptos: “Miente” y “Contamina” expuesto a los transeúntes y circulación vehicular desde superficies no registradas como elementos publicitarios, a lo largo de principales avenidas de la ciudad. Se expone con una alta ponderación o peso de mensajes que producen una alta frecuencia de exposición. La narrativa, por traslación esta dirigido al propio diario aludido, al grupo que lo edita.

Se trata de publicidad referencial y connotativa. Narra una acentuación, una afirmación franca, simple, con carácter de slogan, pero muy significativa, que llama la atención por su frontalidad de ex profeso, apta para situar el discurso en la mente de los lectores. No existe disyuntiva ni ambigüedad en las afirmaciones expuestas, tampoco las explica, ni concilia con el mensaje, refiere directamente al objeto que critica.

Impacto:
La fortaleza conceptual de la narrativa, la significación expuesta, el color blanco sobre rojo, lo frontal de lo expresado y la alta frecuencia de exposición, quizás más de 30.000 afiches simple para ser vista intensamente en dos o tres días (**) magnitud o peso de campaña que posibilita impactar, ser vista en toda la ciudad.

Seducción:
La idea no seduce pero detona pensamientos encontrados en las audiencias: ¿Será cierto? ¿Realmente miente el medio, cómo, de qué forma? ¿Cómo contamina, con el papel, con la impresión, con las ideas? ¿Qué hay detrás de todo esto? ¿Quién paga esta acción de difusión? ¿De dónde sale ese dinero? ¿Quienes son JP Evita? Interrogantes que cada destinatario trata de explicarse y comprender. No es publicidad comercial, no vende un producto o servicio, vende una significación pegada a un medio: ¿Es posible la búsqueda de un desprestigio? ¿Podría incidir en la venta neta paga, del medio cuestionado, en su economía? ¿Es ideológico, es político? Preguntas que los destinatarios no comunes o no politizados trataran de explicarse. Para audiencias calificadas como politizadas que siguen discursos, actos y movimientos políticos: Se trataría de una contienda entre el Gobierno y el Grupo Clarín.

Motivación:
Entre las audiencias más involucradas con los dos medios, la vía pública y la gráfica, despierta reflexión; tratar de indagar y explicarse la certeza de las afirmaciones hechas desde la vía pública. Transforma al destinatario en participante de la comunicación y le impone un tema de conversación.

------------------

(*) Para el cannon publicitario las campañas de vía pública o de publicidad exterior normaliza que los mensajes deben estar fijados en dispositivos o soportes registrados de las empresas de vía pública autorizadas por el Gobierno de la Ciudad.

(**) Para “cubrir” la Ciudad de Buenos Aires, (predio de aproximadamente 25.000 manzanas) y lograr ser “vista” una campaña de vía pública en dos o tres días con mensajes de afiches dobles (1.48x1.10), son necesarios unos 25.000 afiches. Si estos son de tamaño ½ afiche; (0.74x1.10) como es el caso, la cantidad puede duplicarse. El exceso y la proximidad de fijaciones califica como polución o contaminación visual.

Análisis de un programa de televisión; Gran Hermano en Argentina

OBSERVATORIO DE MEDIOS

Por Alberto Calderon

Tema:
Resumen extraído de confer.gov.ar “Pautas para el análisis de un género: los Reality Show” - En nuestra sociedad la televisión ha instaurado una nueva forma de voyeurismo que no favorece las relaciones familiares, ni mucho menos contribuye a solucionar los problemas sociales, pues sólo persigue una burda comercialización y explotación. La explotación del mundo interior de cualquier persona de forma sistemática en las pantallas que crea confusiones y mitos nocivos entre las audiencias menos cultas, constituyéndose la televisión por sí misma, en lo que Félix Guatari denomino el diván del pobre (Parra Orozco, 2001)

En el marco del diseño de una política comunicativa y por extensión cultural concebida como una función del Estado para con la sociedad y para la cual es prioritaria la reflexión sobre la relación entre comunicación y cultura en la medida en que éstas contribuyen al vínculo entre los ciudadanos, refuerzan el sentimiento de pertenencia a una comunidad, afianzan el cumplimiento de los derechos y recomponen sistemas de valores y de normas éticas, se presentan las siguientes pautas.

Historia de un género
Los reality show han sido analizados críticamente durante los tres últimos años por la teoría de la comunicación, la sociología, la filosofía y referenciados por los propios medios. La mayoría de los análisis formulan que este fenómeno acrecentará su presencia en una gran diversidad de fórmulas (Prado, 2001)

Dentro de los reality show se incluyen: los talk show, los docu soap2 , los juegos y concursos que someten a sus protagonistas a todo tipo de humillaciones, los programas de cámara oculta que se zambullen en la ridiculización y humillación. Los análisis solo observan dos soluciones para frenar su expansión. Sin embargo son escépticos con respecto a ambas:

1) La primera solución provendría de una saturación por abuso: la búsqueda de lo nunca visto obliga a un incremento del espectáculo.
2) El público de los reality show podría tornarse poco atractivo para la publicidad.

Big Brother
Se comenzó a emitir en septiembre de 1999, en Holanda. Su nombre lo toma del personaje de la novela de Orwell, 1984, escrita en 1948. Este escritor imagina cómo sería el mundo en 1984 y construye a los hombres viviendo bajo la vigilancia de un dictador, El gran hermano, que todo lo veía y controlaba. Luego se produjo en Alemania y España, lugares donde funcionó muy bien en cuanto audiencia, no así en los Estados Unidos (cadena CBS), pues allí no se pueden pasar escenas de sexo y de lenguaje “caliente”. Por otra parte, los personajes más interesantes, como una ama de casa que criticaba todo el tiempo a su marido y un militante negro de derechos civiles para su comunidad fueron expulsados tempranamente.

La lógica del mercado / la lógica de los productores:
La titularidad privada diluye la idea de servicio público y centra la actividad televisiva en un solo eje: la ley del mercado. Esta lógica impone la búsqueda de una maximización de audiencias. Esta búsqueda por la maximización de las audiencias produce dos efectos:

1) El primer efecto es la homogeneización de la oferta, es decir la oferta de más de lo mismo representada a la perfección por los reality show.
2) El segundo efecto es la legitimación de todas las herramientas como medio para conseguir la máxima cuota de audiencia, aún a costa de vulnerar cualquier principio ético.

El reality show es apreciado por razones económicas puesto que este género resulta más barato que la ficción y alcanza cuotas de pantalla muy altas. Se sabe que las razones económicas no son suficientes para justificar el éxito de una fórmula que ha conseguido ser el estigma de la televisión (americana, europea, latinoamericana) del fin de siglo. (Prado, 2001) (1)

Hipótesis:
Lo que está ocurriendo en la Argentina, a mi modo de ver, es que con respecto a la saturación por abuso: Ya se están realizando los castings para el programa Gran Hermano 5, luego de Gran Hermano 3 y Gran Hermano famosos. Esto implica un cansancio en los televidentes, que a pesar de que muchos de estos se habían enganchado con el programa, ya se han aburrido de este, y no querrán verlo más, debido a que hay otras ofertas en el mercado, como es la de bailando por un sueño. Los televidentes que miraban gran hermano, lo hacían porque no había otra cosa para ver. Y al haber pasado varios años sin la emisión de este, había una necesidad de verlo. Pero ahora luego de dos emisiones consecutivas del programa, este ya aburrió a la audiencia, y el público está saturado de análisis sociológicos, psicológicos etc, a toda hora. Esto mismo ocurrió en España con la emisión del Gran Hermano 4.

Mi hipótesis es; Gran Hermano 5 va a ser un fracaso justamente por este motivo.

No olvidemos que Gran Hermano famosos ya utilizo la formula de poner personajes muy interesantes tanto física como psicológicamente hablando, y así y todo ya se esta hablando de que es un fracaso, o por lo menos no tuvo tanto éxito como el anterior, y esto se debe a que empezó muy rápido prácticamente al terminar el anterior. Estas cosas se están hablando en foros de Internet, Yahoo respuestas, etc. Que son los únicos lugares donde hablan los televidentes, y no los periodistas amarillentos u analistas, que todo lo cambian a su merced, y nada se les puede creer. Obviamente por intereses creados.

No creo que sea un fracaso comercial del todo porque si a la productora Endemol no le sirviera, sin dudas, no estarían por hacer otro. Quizás sea por un tema contractual entre Endemol y Telefe. Eso si que no lo puedo saber. Lo que sí puedo suponer es que el próximo Gran hermano va a ser un fracaso terrible , no porque no sea divertida los personajes que pongan, ni las historias que se puedan a llegar armar , sino porque la gente que habla en estos foros, que mucha de esta disfrutaba y se divertía con el programa , ya está cansada y aburrida de todos esos análisis psicológicos, sociológicos que se hacen en las galas , al mediodía, por la tarde y a toda hora que hacen que todo eso que alguna vez sorprendió por su novedad ahora sea redundante y aburrido.
Con respecto a eso de que este tipo de formato se va a volver menos atractivo para la publicidad, Estoy totalmente de acuerdo, pero solo con el caso de Gran Hermano, debido a que este programa está sufriendo el flagelo de que su público, al ya no estar tan pendiente del programa, solo lo mira entrecortado, ninguna empresa coherente va a querer anunciar en sus cortes y no así en el formato de PNT, que es un formato ideal para este tipo de programas.

De los demás no podemos afirmar nada, porque por ejemplo el programa de Tinelli, bailando, patinando, cantando por un sueño, también mal que mal es un reality show , pero por tener otra dinámica, se hace totalmente distinto, y si hay interés en todo momento del espectador debido a que hay espacios para el humor, hay momentos para el escándalo y las peleas, hay emociones y realmente el público se mantiene entretenido. También porque hay personajes de interés popular, vedettes, actores, modelos y el público participa también por teléfono.

Conclusión:
Yo creo que si Gran hermano se hubiera ido del país para después volver por ejemplo en el 2009 o 2010, La audiencia lo volvería a ver cómo fue al principio en este país, como lo recibió la audiencia. Pero con la saturación que le están dando lo están prendiendo fuego, lo están quemando.

Referencia, consulta:

(1) Pautas para el análisis de un género, los Reality Show. Graziana Vazquez y Alejandra Vitale. Publicaciones digitales COMFERT. http://www.comfer.gov.ar/documentos/pdf/reality.pdf

TELEFE NOTICIAS

MEDIOS
TELEFE NOTICIAS
Por Ariel B. Guzzardo

Informe
Mediante la recolección de datos, basados en la observación, me dispongo a elaborar una hipótesis, con el fin de desarrollar algún tema de debate o de interés para el presente trabajo práctico.

Datos
Los datos recolectados constan de una completa planilla con la programación de los contenidos tratados por “Telefe Noticias”, considerando también en dicha planilla no solo la estructura de las noticias, sino también de las publicidades dentro del noticiero y durante los cortes, información de gran utilidad al momento de comprender el desempeño del noticiero en el “mundo de la publicidad”.

PRIMERA PLANILLA:
Comienzo de transmisión 19:00 hs.
Introducción a las noticias
Clima “Bs As bajo Cero”
Problemas en el Carlos Pellegrini “ Toma y Tención”
María Marta Belsunce “Grabación Telefónica”
Accidentes de Tránsito
Deporte “Violencia en el partido de Almagro”
Gran Hermano
Desarrollo de las Noticias
Colegio Pellegrini (comentario de locutor y presentación de la siguiente noticia)
Clima: “Frio sin Gas y con Bronca”
Accidentes de Tránsito:
Drama en Ruta 8” (7 muertos y 1 herido)
Tragedia en la Ruta 88” (6 muertos y 30 heridos)
Tragedia en la Ruta” (1 muerto)
19:19 Publicidad dentro del noticiero “Kit Garbarino” (10 ’’)
Deporte Futbol:
San Lorenzo 3 Racing 0”
Boca 3 Gimnasia 1” (reportaje a jugadores)
Estudiante 4 Newell’s 4”
Gimnasia 0 River 3”
19:23 Publicidad dentro del noticiero “Garbarino Cash” (10 ‘’) Violencia en el deporte (presentación de nota)
19:24 Primer Corte Comercial.
Yogurisimo, Gran Hermano, Asurin (bolsas de residuo), Anaflex Mujer Perlas de Bago, Ser Tentación, Dogui, Halls, Yogurisimo Licuado, TELEFE, Mr. Musculo, CQC Movistar, Ser Invierno, EPOC, Ser Invierno.
19:29 Vuelta del corte comercial.
Política: Hugo Chavez “Cierre de Canal y Repudio” (presentación de nota), Macri, Telerman, Filmus “Candidato a Gobernador de Bs. As.” Lavagña “comentario sobre las elecciones”
19:32 Publicidad dentro del noticiero “Banco Francés” (10 ‘’)
Internacional: Moscú “Violencia en Manifestación Gay
Represión de la Policía y de los Nazis
Cierre de RCTV “Censura de Dictadores”
19:35 Publicidad dentro del noticiero “Banco Francés” (10 ‘’)
Gran Hermano, Shakira “Cierre de Gira Mundial”
(Publicidades Sobreimpresas en la nota: GL; New Starios; TELEFÉ Servicios, etc.)
19:37 Segundo Corte Comercial
Macri, Alternativa, Glade auto Sport, Yogurisimo Cremix, Murillo 666, Desafío Actimel, El Capo, Danette Dulce de Leche, TELEFE, Ser con Cereales, CQC Movistar, Cofler Chocolate, Desafío Activia, Glade Spa, Danonino
19:44 Vuelta del corte comercial
Futbol “violencia en ascenso” ”Preocupación por otro caso de Meningitis” Otoño Polar.
19:48 Publicidad dentro del noticiero “Puerta Pentágono” (10)
”Moto Chorros” (2 Ataques 1 herido)
”Corte y Caos en Libertador”
19:52 Publicidad dentro del noticiero “Puerta Pentágono” (10)
Caso Belsunce (comentario de nota)
”Peligro en ruta 16”
Choque y Milagro en ruta 33
19:55 Publicidad dentro del noticiero“Ministerio de Salud” (10’’)
Deporte: “Incidentes en la copa de Ucrania”
Violencia en el partido de ascenso Almagro - Ferro
19:58 Publicidad dentro del noticiero “Kit Garbarino” (10’’)
Gran Hermano
20:05 Publicidad dentro del noticiero “Kit Garbarino” (10’’)
Clima Frio: “Bs. As. Bajo Cero” (sin gas)
Nevó en algunos lugares
Caso Belsunce (Presentación)
Análisis del caso Belsunce.
Comentario del Clima
20:20 Fin de Transmisión

SEGUNDA PLANILLA
Comienzo de transmisión 19:00 hs.
Introducción a las noticias
Clima “El Frio Duele” (falta de gas y luz)
“Alerta Gripe”
“Furia Bajo Tierra”
Candidatos Porteños
Desarrollo de las Noticias
Murió un Indigente, Ya van 6
Clima: “Colegio sin Gas ni Estufa”
Escuela Pellegrini
Caos en el Transito
Volcó un camión con ladrillos
19:21 Publicidad dentro del noticiero “Ministerio de la Salud” (10 ’’)
La Mujer más Linda, (Publicidades Sobreimpresas en la nota: GL; New Starios; TELEFÉ Servicios, etc.)
19:24 Primer Corte Comercial
Macri, Tarjeta Santander Rio, Telerman, Irix Colirio, Bellissima, La LIGA, Savora, Lysoform, Danonino, TELEFE, Alternativa, ASMA, Ser Vidactiv,Movistar, Ser Postres.
19:29 Vuelta del corte comercial
Cara Trágica del Frío
Candidatos por la Ciudad
TELERMAN
Deportes
19:42 Publicidad dentro del noticiero “Banco Francés” (10‘’)
Roland Garros
19:44 Publicidad dentro del noticiero “Banco Francés” (10‘’)
Comentario de Periodistas.
19:44 Publicidad dentro del noticiero “Garbarino Cash” (10 ’)
19:45 Segundo Corte Comercial
Glade, Yogurisimo 7 beneficios, Beldet, Dolca Nescafe, TELEFE , Sedal, CQC Movistar, Danette, Telekino, Vick , Susana, Yogurisimo.
19:51 Vuelta del corte comercial
Secuestro de Ernesto Rodríguez
19:55 Publicidad dentro del noticiero “Puerta Pentágono” (10)
”Moto Chorros”
19:57 Publicidad dentro del noticiero “Puerta Pentágono” (10)
Constitución Subtes
País: “Rosario Falta Gas y Gasoil”
Caso Belsunce (Presentación)
Análisis del caso Belsunce
20:04 Publicidad dentro del noticiero “Garbarino” (10’’)
Gran Hermano
20:08 Publicidad dentro del noticiero “Garbarino” (10’’)
Frio: 16 Fallecidos
Vacunación
Caso Belsunce (Presentación)
Análisis del caso Belsunce
Clima: “Nieve en Salta”
20:20 Fin de Transmisión

TERCERA PLANILLA
Comienzo de transmisión 19:00 hs.
Introducción a las noticias
Clima “Frio, Sin Gas, Sin Taxis” “Colegios Sin Gas”
“ Explosión Derrumbe y Drama” (un chico murió 2 heridos)
Demora y Furia en Retiro
Golpe Comando Para liberar Piratas del Asfalto
Mauricio Macri
Desarrollo de las Noticias
Caos y quejas (no GNC, no Taxis)
Corte de Taxis
Frio en las Aulas
Fuego y Pánico
19:21 Primer Corte Comercial
Yogurisimo Cremix, CQC, Mr. Musculo, Murillo 666, Nescafe Dolca, Plaza Vea Danonino, CQC, Ford Focus, Cofler.
AXE, Mr. Musculo, Filmus
19:26 Vuelta del corte comercial
Candidatos: Macri
Temporada Invierno
19:37 Segundo Corte Comercial
Ariel oxiazul Max, Anaflex ,Halls, Lysoform ,CQC Movistar,TELEFE, Ser Postres, ASMA, Ser Postres, AXE,
Magistral Multiuso, Susana, Yogurisimo.
19:43 Vuelta del corte comercial
Golpe comando
19:47 Publicidad dentro del noticiero “Puerta Pentágono” (10)
Mujer Baleada en la Boca, Violencia Sin Limites
19:49 Publicidad dentro del noticiero “Puerta Pentágono” (10)
Retiro, La estación de la Furia
Conflicto en los Subtes
Deportes
19:53 Publicidad dentro del noticiero “Banco Francés” (10’’)
Deporte: Roland Garros
19:55 Publicidad dentro del noticiero “Banco Francés” (10’’)
deporte
19:56 Publicidad dentro del noticiero “Garbarino” (10’’)
Caso Belsunce
19:57 Publicidad dentro del noticiero “Ministerio de la Salud” (10’’)
Miedo, Fuego y Explosión de auto en Mar del Plata
Escuelas sin Gas
Vendedores Ambulantes
20:04 Publicidad dentro del noticiero “Garbarino” (10’’)
Caso Belsunce (Presentación)
Análisis del caso Belsunce
Clima
20:20 Fin de Transmisión
“Así están las cosas país; se las hemos contado”

Hipótesis:
Telefe Noticias se ha convertido en un medio de publicación de “publicidad subliminal” y de manipulación de la realidad.

Desarrollo:
Grupo TELEFE
(1)Telefe es la cadena líder de televisión abierta de Argentina con los programas de entretenimiento más vistos y una de las más destacadas productora de contenidos de Latino América (Telefe Contenidos).
También cuenta con una de las más creíbles divisiones de Noticias (Telefe Noticias).
En su alcance Global es la principal productora y exportadora de contenidos del país –Tercera distribuidora de Latinoamérica-, con presencia en 80 naciones. También cuenta con una señal satelital (Telefe internacional) que llega a más de 3 millones de abonados en todo el mundo.
Su plataforma de negocios incluya la producción cinematográfica (Telefe cine) con las películas más exitosas de los últimos años, como así también la producción de discos (Telefe música) y espectáculos teatrales (Telefe teatro).
La fuerte Capacidad Técnico-Operativa con estándares internacionales, ha permitido crear recientemente Telefe Servicios que ofrece una amplia gama de soluciones y todo tipo de desarrollos tanto a nivel local como internacional.
El grupo Telefe, incluye 8 estaciones televisivas lideres en el interior del país que solidifican su liderazgo en la diversidad geográfica y como referentes regionales. Son las señales de Canal 8 Córdoba, Canal 13 de Santa Fe, Canal 5 de Rosario, Canal 11 de Salta, Canal 8 de Tucumán, Canal 7 de Neuquén, Canal 8 de Mar del Plata y Canal 9 de Bahía Blanca.
El Grupo Telefe, también es marca líder en Radio, a través de Radio Continental en AM y FM (hit) y su cadena de emisoras a nivel nacional.
Radio continental es una de las más prestigiosas señales radiofónicas con audiencia de alta calidad y alta presencia en el campo Argentino.
Con Telefe, sus canales del interior propios y asociados, los cable- operadores de todo el País y la Radio Continental, el Grupo Telefe tiene una cobertura de casi el 100 % a nivel Nacional.
(1) Información consultada en: http://www.telefe.com.ar/


Observación de Programación:
El Noticiero “Telefe Noticias” tiene una duración de 1 hora 20 minutos, de la cual dedica 80’’ a publicidad dentro de la programación del noticiero. Con dos Cortes comerciales de 5 minutos cada uno aproximadamente.
Su duración va de Lunes a Viernes con una facturación por segundo de $ 1.200 (pesos) y un rating de 15 puntos.
En cuanto a su programación, podemos destacar teniendo en cuenta los datos recolectados en las planillas, que Telefe Noticias presenta una especie de estructura “estandarizada” en cuanto a la presentación de las noticias.
A continuación diagramaré la mencionada estructura.

Introducción:

Breve mención de las notas a tratar más adelante en el noticiero (el orden en el que son presentadas las notas, no es el orden en el cual van a ser desarrolladas).
Desarrollo de notas: Completa información acerca de un hecho, suceso o tema específico. Algunas notas se desarrollan a lo largo del noticiero en diferentes momentos.
Publicidad dentro de la programación: Son pequeños cortos publicitarios con una duración aproximada de entre 8 y 11 segundos. Estos se desarrollan en diferentes momentos. Pero hay que destacar que están ubicados en momentos clave antes o después de determinadas noticias.

Primer corte comercial: Tiene su comienzo aproximadamente a los 23 minutos (promedio) luego del comienzo del noticiero. Teniendo en cuenta los productos pautados durante los cortes comerciales en el noticiero, verdaderamente llama la atención la presencia de varios productos que no parecerían acordes ni al horario ni al target al que apunta el noticiero. Este tema lo desarrollare más adelante. Vuelta del corte comercial. Presentación de notas. Desarrollos de notas. Publicidad dentro de la programación

Segundo corte comercial: su comienzo es a los 40 minutos (promedio) desde el comienzo y también posee una duración de 5 minutos. Vuelta del corte comercial. Publicidad dentro de la programación. Desarrollos de notas. Breve comentario del Clima.

Fin de Transmisión: a los 80 minutos (1 hs. 20 ‘) luego de haber comenzado. Cada cierre del noticiero finaliza con la frase:

“Así están las cosas país; se las hemos contado”

Basándonos en las fichas de datos podemos observar una seguidilla de hechos que reafirman mi hipótesis.
En cuanto a “Publicidad subliminal” (como así lo defino yo), podemos observar las publicidades dentro de la estructura del noticiero. Antes que nada tengo que explicar porque la llamo o mejor dicho, porque la comparo con la publicidad subliminal a la publicidad dentro del noticiero. Aunque la mayoría podría definirlas como publicidad no tradicional (PNT), verán que esto no es así. Veamos la siguiente definición:

(2) Publicidad Subliminal: es un tipo de publicidad que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos y/o mediante la utilización de mensajes que tengan la capacidad de actuar en el subconsciente de una forma prácticamente invisible a todos los sentidos, pretende influir en la conducta del público objetivo (consumidores, adeptos, seguidores), con la finalidad de lograr determinados objetivos, como la venta de un producto o servicio, la captación de adeptos a un partido político o de espectadores a un evento, etc. Ahora, dada esta posibilidad y sus consecuencias, la publicidad
subliminal no es una práctica bien vista y hasta es prohibida en varios países debido al temor que tiene la gente a que le laven el cerebro para que compre un "x" producto o servicio en contra de su voluntad. Como Pueden ver luego de esa descripción, la publicidad subliminal representa un “golpe bajo” para la sociedad.


Este es el motivo por el cual la comparo con la publicidad dentro de la programación del noticiero, ya que si observan bien, estas publicidades están convenientemente ubicadas luego de notas específicas que causan cierta conmoción en la sociedad y en el televidente o espectador, presentándose las mismas como la solución a estos conflictos sociales (véase el caso de la publicidad de Puertas pentágono, Planilla 3 a las 19:47).
(2) http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.html

¿Violencia en la realidad o una realidad Violenta?
Creo y según mi opinión que para el Noticiero esto es lo mismo. Verán; si prestan atención a los titulares de las notas periodísticas, podrán observar “La Pisca de Violencia” que el noticiero le agrega a todo. Ni siquiera la sección de deportes se salva de esto. Tomemos en cuenta alguno de estos titulares.

(Planilla 1)
Accidentes de Tránsito:
“Drama en Ruta 8” (7 muertos y 1 herido)
“Tragedia en la Ruta 88” (6 muertos y 30 heridos)
“Tragedia en la Ruta” (1 muerto)

(Planilla 2)
Caos en el Transito
Volcó un camión con ladrillos

(Planilla 3)
Mujer Baleada en la Boca, Violencia Sin Limites

Podemos observar que en la mayoría de los titulares utilizan palabras muy llamativas tales como: MUERTE, VIOLENCIA SIN LIMITES, ROBO Y DESTRUCCIÓN, etc. Este juego de palabras es más acorde a un noticiero sensacionalista y no tanto a Telefe Noticias, cuyo estilo no debería ser de este tipo.
Ahora bien, no quiero pasar por alguien que no le gusta recibir malas noticias y que prefiere que le inventen historias con finales felices. No es esto lo que busco al realizar esta crítica al Noticiero. Más bien lo que quiero decir es que el noticiero exagera en gran cantidad las noticias “Malas” o con finales “violentos”. De esta forma, nos está limitando nuestra realidad a esa realidad que muestran. Esto lo podemos comprobar además con la frase con la que finaliza cada Programa: “Así están las cosas país; se las hemos contado”; y esto es mentira, ya que todos sabemos que no son todas noticias malas en la vida cotidiana. Todos los días pasan cosas buenas, pero el noticiero no les da importancia porque no son muy llamativas tal vez, y eso les hace perder rating.

Publicidad durante los cortes comerciales:
En cuanto al noticiero como vehículo de la Publicidad debo destacar que hay ciertos puntos que me causan dudas y que no termino del comprender del todo. Esto se puede comprobar al observar los productos publicitados durante las tandas comerciales. Entre todos estos se destacan: Toda la línea de Yogurísimo, Yogures
Ser, Productos de limpieza, desodorantes ambientales como es el caso de Glade, Productos femeninos como por ej. Anaflex Mujer Perlas de Bago, ect. En si, en su mayoría estos productos están dirigidos a un target femenino, más que nada dirigido a “amas de casa”. Ahora bien, esto es lo que llama mi atención. ¿Por qué eligieron pautar estos productos durante los cortes comerciales del noticiero?, cuando este tal vez apunta mas a un target masculino (según la creencia de la mayoría de las personas, sin la necesidad de tener una postura machista, tal vez). De cualquier forma, esto solo está justificado por el Director de medios de cada Agencia y por investigaciones que habrán realizado para definir su decisión.

Conclusión:
Según mis observaciones realizadas, eh comprobado mi hipótesis de que el noticiero verdaderamente manipula nuestra realidad y nos sumerge en un mundo de violencia extrema, cuando todos sabemos que al igual que pasan cosas malas, también pasan cosas buenas, que en su mayoría son ignoradas por los noticieros por no ser tan llamativas y generadoras de rating.

A mi entender, en cuanto a la publicidad durante la programación del noticiero, insisto en que representa un “golpe bajo” a la sociedad y una falta de respeto a los televidentes, en la forma en la que son pautadas o emitidas estas publicidades. Sigo sosteniendo que el Noticiero es una herramienta muy útil a la sociedad, pero lamentablemente se están cometiendo ciertos errores que no deberíamos dejar pasar.Yo se que el Noticiero puede mejorar, y espero que lo haga; Y también espero que las críticas realizadas (obtenidas todas de la observación directa de los datos recolectados de la estructura de Telefe Noticias) en este trabajo hallan signo de utilidad para concientizar a las personas acerca de ésta, nuestra “realidad ficticia de todos los días” producto de los noticieros.